Introducción

Los temas vergonzantes para la mujer (tales como la constipación / transito lento) son vividos y sentidos con una carga emocional muy alta y no pueden ser tratados directamente, porque ante estas situaciones tienden a cerrarse y evadirlos, así es que nos referiremos a estos temas de un modo más sutil, apelando a un tono un tanto irónico positivo para lograr que la mujer pueda reconocer nuestro mensaje desde un lado más cercano utilizando insigths con los que ella pueda identificarse.

Estrategia

La estrategia hará énfasis en los estados de ánimo y para ello utilizaremos situaciones cotidianas a las que nos enfrentamos día a día.

Una persona, independientemente del estímulo que la haga reaccionar, podrá actuar positiva o negativamente, dependiendo de cómo se sienta íntimamente.

Vincularemos al producto con los estados de ánimo positivos y funcionará como el factor fundamental para que estas situaciones sean vividas y experimentadas de buena manera.

Lo que queremos transmitir es que aquellas personas que consuman Activia verán el medio vaso lleno, contrariamente a aquellas personas que tengan tránsito lento y no consuman el producto.

Propuesta

Vincularemos las actividades cotidianas de las mujeres que pueden producir malestar con el concepto de “bruja”.

Así, como el tránsito lento y la hinchazón provocan en ella inestabilidad emocional (no le entra una determinada prenda o no tiene ánimo como para salir con amigas o se ve fea), la imagen de bruja, entra en escena, al vincularla con estos momentos.Ej: “una mujer enojada es una bruja” o “está como una bruja”.

Estas situaciones al hacerlas conscientes las identificará como propias, y así podrá unir el malestar provocado por el transito lento (la hinchazón abdominal) que se resuelve con un Activia, con esas situaciones problemáticas que terminan al poder darse cuenta de lo que está pasando y actuar de una manera más liviana, positiva y proactiva.

Concepto

“No hay recetas mágicas, proba Activia”

La comunicación se realizara sobre Vallas, utilizando un mismo concepto comunicacional, solo variando los detalles de impacto dependiendo de los distintos tipos de presupuestos.

Al hablar de recetas mágicas hacemos alusión al tema de los mitos y verdades, proponiendo como una solución efectiva y rápida nuestro producto.

Para referirnos a las emociones y diferentes estados de animo que el estreñimiento causa, proponemos como personaje, utilizar brujas, ya que son pertinentes a las recetas mágicas; y un dato a tener en cuenta, es el dicho popular cuando una mujer se siente estreñida, se siente mal, se siente que “esta hecha una bruja”.

Para reforzar la comunicación en cuanto a los diferentes estados de ánimo que las mujeres (y todos) atraviesan en estas circunstancias mostraremos mediante graficas las diferentes reacciones ante un mismo hecho en diferentes estados de ánimo; para esto utilizaremos diferentes insight, cada uno de ellos pertinentes a los targets solicitados.

Gráficas en vallas comunes.

La grafica mostrará un viejo libro de recetas “mágicas” el cual estará abierto en dos con imágenes y descripciones de las mismas y un zócalo con un copy con la bajada.

En el caso de un mejor presupuesto estas vallas también podrán ser intervenidas haciendo en los contornos de la misma los pliegues de las hojas del libro, dándole sensación 3D

Tarta de Vampiro

1 diente de vampiro2 pelos de nenes parecidos300gramos de jalea de nutriaPor último se echa el diente de vampiro.Se deja 30 años en agua caliente.

Propiedades: evita la constipación

Guiso de Foca

1 cucharada de manteca asiática 1 pizca de foca marina 1 zanahoria de verdeo1 cebolla bien fría.

Propiedades: mejora el humor

Arrolladito de arroz negro

1 taza de arroz negro

2 huevos bien chatos

100 grs. de jamón cocido Light

2 cebollitas re tiernas

Aceite y Sal

Propiedades: anti estrés

Bajada y cierre en zócalo con copy:

“No hay recetas mágicas, prueba con Activia.”

VALLA APLICADA

Gráficas en vallas 3D con efecto “humo”

Estas vayas estarán intervenidas con salientes 3D para causar mayor impacto visual. Será la imagen de un caldero el cual estará sobre relieve y saldrá “humo” de su interior Tras el humo estará impreso en la vaya una frase pertinente a la comunicación de Activia.

Copys

Gráfica A) Toma Activia toda las mañanas y evita una noche de brujas.Gráfica B) Las brujas no existen pero que las hay, las hay!.Gráfica C) Ni abracadabra, ni pata de cabra.

Plumas

En las barreras de los estacionamientos de los grandes centros comerciales será el lugar propicio para comunicar el concepto de la comunicación de Activia debido al caudal de gente que las utiliza y a que es un lugar en el cual deben detenerse unos instantes. También comunicar en un medio no tradicional como las plumas es un plus en la percepción de la comunicación.

Concepto No hay recetas mágicas, proba Activia. Utilizaremos la barrera para formar una escoba que subraye el concepto.

BTL

¿Quieres saber cuanto de bruja tienes?

Esta comunicación BTL esta inspirada en aquellas viejas máquinas arcade que se suelen ver en películas americanas, las cuales están en los parques de diversiones y sirven para adivinar el futuro o la suerte de las personas a cambio de insertar una moneda o ficha.

En este caso la maquina estará en los interiores de los grandes centros comerciales. El beneficio de la máquina será la que dirá a las mujeres cuan brujas son en base a contestar una serie de preguntas que la misma mostrará en una pantalla. Luego de contestar todas sus preguntas (tipo test) la máquina expenderá un “Ticket Activia” como por ejemplo “Hoy tienes un 50% de bruja, para dejar de sentirte así puedes empezar probando Activia”.

1- ¿Cuan bruja crees que eres?Bastante Regular Poco 2- ¿Un domingo por la tarde perfecto consiste en estar todo el día en la peluquería? Sí Bastante Regular Poco No 3- Si tu pareja se retrasa 5 minutos en una cita, ¿te enojarías? Sí Bastante Regular Poco No 4- ¿Te pone mal ver la tapa del inodoro salpicada? Sí Bastante Regular Poco No 5- ¿Eres una mujer sumamente sensible? Sí Bastante Regular Poco No 6- ¿Te molesta que tu hijo haga mucho deporte y deje de lado los deberes escolares? Sí Bastante Regular Poco No 7- ¿Te fastidia llegar a casa y ver que tu hijo pinto las paredes? Sí Bastante Regular Poco No

Web / Viral - ¿Qué tipo de bruja eres?

Consistirá en un portal donde el usuario pondrá ingresar y completar el nombre de una amiga o pariente. Luego tendrá que poner el parentesco que lo relaciona con esta persona y deberá contestar una serie de preguntas acerca de la personalidad de la misma.

Con esta información se enviara por mail a la persona elegida el link de un video en el cual una bruja le dirá al receptor que tipo de bruja es, dependiendo de los datos que haya aportado el iniciador. Cada pregunta que haya respondido la persona que lo envía, tendrá como resultado alguna gracia predeterminada para cada ítem, logrando así un video más simpático y una mayor viralidad. Estas mismas preguntas, relacionadas con chistes, serán insights de la vida cotidiana de las distintas edades de mujeres que lograrán identificarse.

Elemento adicional

Se trata de un flip book, en él desarrollaremos dos historias bajo una misma situación (una positiva y la otra negativa), teniendo en cuenta que la historia positiva se verá del lado derecho del flip book y corresponderá a la visión por estar libre de constipaciones (gracias a Activia), por otro lado (del lado inverso del flip book) se podrá ver la visión negativa de la historia, correspondiendo al no consumo.