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Comparateurs de prix – places de marché

D’autres leviers à exploiter pour votre référencement marchand

Guilhem GLEIZESFondateur de l’agence cibleweb

Editrice de la solution iziflux

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Pourquoi s’intéresser à ces supports- 76% des Français ont une bonne image des comparateurs de prix sur Internet.

- 92% des Français reconnaissent en utiliser au moins un.

- Pour une majorité, les comparateurs de prix sont simples d’utilisation, précis, à jour et dignes de confiance.

- Plus de deux tiers des Français déclarent faire moins confiance aux comparateurs de prix appartenant à une seule marque comparant ses propres prix avec la concurrence.

- Plus de 7 Français sur 10 utilisent régulièrement un comparateur de prix pour comparer des produits high-tech, électroménagers ou des voyages.

- 49% des Français ont déjà utilisé un comparateur afin de comparer le prix de produits alimentaires.

- 58% des Français utilisant des comparateurs de prix s’en servent avant un achat en magasin physique plutôt que sur Internet.

- Plus d’un tiers des Français souhaiterait disposer de comparateurs de prix sur Internet pour confronter les tarifs des services médicaux et des services à la personne.

- 66% des Français seraient intéressés par la mise à disposition d’accès wifi gratuits en magasin pour y comparer les prix.

- Plus d’un Français sur deux trouverait utile de comparer les prix directement en magasin via un téléphone mobile.

Source : IFOP BNP Paribas avril 2011http://www.atelier.net/sites/default/files/thema/19410_-_synthese.pdf

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Pourquoi s’intéresser à ces supports

• un trafic qualifié et en forte hausse : 34 millions de visiteurs pour le top 10 des comparateurs en avril 2010 (source comscore)

• Ils disposent d’un excellent référencement naturel et payant

• 50% des acheteurs en ligne les utilisent (données FEVAD)

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Baromètre des comparateurs

Audience en millions de visiteurs pour les mois de juillet 2009 à 2010

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Quelques exemples

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Audience moyenne en millions de visiteurs pour les mois de juillet à septembre 2010

Source : Médiamétrie//NetRatings – Catégories créées spécialement pour la FEVAD - France – Tous lieux de connexion – Moyenne Mensuelle des mois de juillet, août et septembre 2010 – Applications Internet exclues Copyright Médiamétrie//NetRatings - Tous droits réservés

6 marketplaces dans le top 15

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Quelques exemples

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Un exemple de requête shoppingSur les 10 résultats affichés

3 Comparateurs de prix

2 marketplaces

Soit 50% des résultats

+ 3 en liens sponsorisés

2 Comparateurs de prix

1 marketplace

+ Une présence nouvelle de produits issus du comparateur de prix Google en 1ère partie de la page

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Un fait marquant le 21 octobre 2010

Lancement de Google shopping en France

100% gratuit

Réponses intégrées dans les résultats en page d’accueil

Déjà dans le top 10 des comparateurs en Angleterre

En attendant Bing shopping déjà présent sur le même modèle dans d’autres pays

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Votre catalogue produit : une véritable force

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Mais quel rapport avec le référencement

• le mapping : les produits doivent se retrouver dans les bonnes catégories de chaque support afin d’être visible

• Mise à jour du flux : par le marchand (actualisation régulière du flux) et les supports qui vont vers une actualisation des données plusieurs fois par jour

• Importance du texte transmis : libellé du produit avec nom + référence + marque + type de produit et description du produit + catégorie

• Optimisation par produits/catégories : retirer les produits générant peu de ventes ; augmenter la présence des offres à fort taux de transformation ; Retravailler ses libellés produits pour être plus visible• Optimisation du contenu : améliorer les informations titre, description, marque, catégorie en fonction des spécificités de chaque support.

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Notre solution : une interface unique

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Notre valeur ajoutée• Un nombre de flux illimité

• Une tarification low cost à partir de 100 euros HT / mois

• Plusieurs niveaux de prestations possibles :

• Self service avec un lien direct avec notre support technique

• Option chargé de compte : Un interlocuteur à votre dispo pour vous conseiller et vous aider

• Optim : Pour bénéficier pleinement de notre expertise :Nous gérons tout pour vous et vous n’avez plus à vous connecter

• Pas d’engagement dans la durée

• Une solution fiable et robuste en place depuis 2007

• Nous disposons d’une réelle expertise de la gestion de campagnes depuis 2003•Une équipe technique dédiée à la R&D

•Une équipe spécialisée dans l’optimisation et le ROI, en relation directe avec les supports

Une activité emailing (création + routage) à partir de 75 euros HT via notre solution www.besonews.com

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Pourquoi travailler avec nous

Une offre référencement sur mesure et adaptable orientée ecommerce

Une solution de gestion de flux pour piloter les campagnes sur les comparateurs de prix et les places de marché opérationnelle depuis 2007 à retrouver sur notre site www.iziflux.com

Un centre de formation : www.seminaires-webmarketing.com avec un catalogue de plus de 25 formations intégralement prise en charge par votre OPCA + des séminaires tous les mois à Paris

Nous intervenons sur les différents leviers du webmarketing depuis 10 ans (environ 1000 dossiers traités)

Cibleweb reste une structure à taille humaine de 17 personnes

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Merci de votre attention

Retrouvez une démo complète et un essai gratuit de iziflux sur http://www.iziflux.com/essai-gratuit.htm

Guilhem GLEIZESFondateur de Cibleweb

04 67 49 28 94guilhem.gleizes@cibleweb.com

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