Upload
gleb-k
View
83
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Глеб Канунников
Работа с социальными медиа для СМИПримеры, приёмы, оценка и мониторинг
эффективности
План работы
5 принципов работы с аудиторией Анализ, кейсы: дебаты Economist, European
Voice, Global voices, Intelligent Life Технические подходы: настройка и панель
управления Практическая работа: проанализировать
страницу/сообщество на выбор
5 принципов
Цель Целевая аудитория, группы Месседж Каналы Инструменты (как заставить человека
отреагировать/кликнуть на кнопку!)
+ Оценка и мониторинг эффективности
Примеры: Economist
Debates.economist.com
Примеры: European Voice
Debates.europeanvoice.com
Примеры: GlobalVoices
Globalvoicesonline.org Threatened.globalvoicesonline.org Карты, инструменты вовлечения, работа с
сообществом, мотивация
Примеры: meetup.by
Online/offline сообщество Рассылка, календарь, оффлайн события,
опрос
Технические подходы
SMM Опросы, голосования, уточнение мнений
аудитории и прочее в соц. сетях: Вконтакте, твиттер, фэйсбук. опросы, рассылкі, конкурсы, карцінкі-матыватары
Лёгкая возможность для оставления комментариев
Мониторинг и обязательная реакция на упоминания в социальных сетях и на других сайтах
Технические подходы
SMO Шаринг в соц.сети/закладки/прочее Улучшение "shareability" (максимальная
доступность и видимость кнопок для расшаривания в соц. сети)
Технические подходы
SEO Мета теги - использование уникальных
мета-тегов на страницах материалов и пр. Добавление NOFOLLOW тегов к внешним
ссылкам и блокам Нормализация URL схемы Поисковая оптимизация изображений (с
помощью ALT тегов) Link building Продвижение sitemap.xml в поисковых
системах Использование пейджера на страницах
статей
Технические подходы
Мониторинг Google analytics Google webmaster tools (для поиска битых
ссылок, ошибок SEO и пр.) Chartbeat Google feedburner рэпорты Mailchimp (рассылкі), Campaign monitor,
сегментацыя
Технические подходы
Технический анализ Юзабилити сайта. Размер страницы – до 1-
2 мб желательно, время загрузки до 20 секунд максимум
Юзабилити и размер мобильного сайта (если есть)
Другие требования – к меню, к иерархии материалов, к подборкам горячих тем и важной информации недели/дня
Get in touch
Twitter.com/whitebluewhite