By Punyapon Tepprasit

CEO & Senior Consultant

For MBAKKU

9, 11 August 2013

My Profile ปญญภณ เทพประสทธ (CIPS, London, UK) CEO & Senior Consultant

บรษท เอมวพ คอนซลทแทนท Tel: 089-060-0990, Email:

punyapon.tep@hotmail.com www.mvpconsultant.com Punyaponmvp.blogspot.com

ก ำลงศกษำ DBA in Strategic Management MBA in Logistics & Supply Chain, GPA3.94 BBA in International Business (Class 2nd

Honors), GPA 3.47

Measurement Scale

Nominal Scale (นามบญญต) เชงกลม จดอนดบไมได เชน เพศ สถานภาพ ฯลฯ

Ordinal Scale (เรยงอนดบ) เชงกลม จดอนดบได เชน อาย (ชวง) ระดบการศกษา รายได (ชวง) Rating Scale ฯลฯ

Interval Scale (อนตรภาคชน) เชงปรมาณ ศนยไมแท เชน คะแนนสอบ คาเฉลย (Mean) ฯลฯ

Ratio Scale (อตราสวน) เชงปรมาณ ศนยแท เชน รายได (แบบเวนวางใหเตม) ฯลฯ

Statistics Program

STATA

EVIEW

SPSS

Statistics for Research

Descriptive Statistics ใชบรรยายขอมล และวดระดบขอมลทไดรวบรวม

มา

Inferential Statistics ใชในการทดสอบสมมตฐาน

Set up the Variables view Click---- แถวนอนท 1 ของแถวตง Name Click---- แถวนอนท 1 ของแถวตง Values

(1) ใสหมำยเลขค ำตอบทเปนตวแทนของค ำตอบในขอนนในชอง Value (2)ใสชอตวแปรในชอง Label (3) Click---- add ท ำตำมขนตอน (1) – (3) จนครบทกค ำตอบในขอนนแลวจง Click--- OK

Click----Measure และใสแบบกำรวดขอมล

Try out or Pilot test เปนกระบวนกำรในกำรพฒนำเครองมอทเรยกวำ

“Reliability Analysis” ใชขอมลจำกกลมประชำกรทใกลเคยงกลมตวอยำง 30 ขอมลหรอตวอยำง ด ำเนนกำรเพอวเครำะหคำ Cronbach’s Alpha

Try out or Pilot test Click----Analyze----Scale----Reliability Analysis เลอกตวแปรทอยใน Factor เดยวกนจำกกรอบซำยไปใสกรอบขวำ Click---- Statistics

ท ำเครองหมำย Pท Item, Scale, Scale if item deleted

Descriptive Statistics ส ำหรบขอค ำถำม Check list ทตองกำรอธบำยขอมลแบบแจกแจงควำมถ (Frequency) และรอยละ (Percentage)

ตวแปร ประเดนค ำตอบ

เพศ ( ) ชำย ( ) หญง

อำย ( ) ต ำกวำ 25 ป ( ) 25 - 35 ป ( ) 36 - 45 ป ( )46 - 60 ป ( ) มำกกวำ 60 ป

Frequency and Percentage Click---- Analyze Click---- Descriptive Statistics Click----Frequency เลอกตวแปรทตองกำรบรรยำยควำมถและรอยละจำกกรอบซำยมอไปทกรอบขวำมอแลวกด OK

Descriptive Statistics

เพศ จ ำนวน สดสวน ชำย 163 40.8 หญง 237 58.2

Descriptive Statistics ส ำหรบขอค ำถำม Rating Scale ทตองกำรอธบำยขอมลแบบกำรวดระดบคำเฉลย (Mean) และสวนเบยงเบนมำตรฐำน (SD.)

ตวแปร: ดำนทตงและสงแวดลอม ประเดนค ำตอบ

ตงอยใกลทท ำงำน ( ) มำกทสด ( ) มำก ( ) ปำนกลำง ( ) นอย ( ) นอยทสด

ตงอยในยำนธรกจ มกำรคมนำคมสะดวก

มบรรยำกำศรมรน

Frequency and Percentage Click---- Analyze Click---- Descriptive Statistics Click----Descriptive เลอกตวแปรทตองกำรบรรยำยคำเฉลยและรอยละจำกกรอบซำยมอไปทกรอบขวำมอแลวกด OK

Inferential Statistics ใชเพอกำรทดสอบสมมตฐำน สวนใหญกำรตงสมมตฐำน จะมกำรตงในลกษณะดงตอไปน

ปจจยดานสวนบคคลทแตกตางม…………. แตกตางกน ปจจยหรอตวแปร…(ตวแปรอสระ)…. มความสมพนธกบ …..(ตวแปรตาม)…… ปจจยหรอตวแปร (ตวแปรอสระ)…. มอทธพลตอ….. (ตวแปรตาม)

Independent sample

t-test Analysis

เปรยบเทยบควำมแตกตำงของตวแปรตำมจ ำแนกตำมตวแปรอสระ

ตวแปรอสระตองม 2 กลม และตวแปรตำมเปนขอมลเชงปรมำณ ตวอยำงเชน เพศทแตกตางกน มปจจยสวนผสมทางการตลาดทแตกตางกน

Independent sample

t-test Analysis Click----Analyze----Compare Mean----Independent sample t-test เลอกตวแปรอสระใสชอง Grouping Variable----Click----Define Groups Groups 1 ใสคำ Value ของตวแปรท 1, Groups 2 ใสคำ Value ของตวแปรท 2

เลอกตวแปรตำมใสชอง Test Variable Click----OK

Independent sample

t-test Analysis พจำรณำคำ sig. ในชอง Levene (พจำรณำควำมแปรปรวน)

ถำ Sig. > 0.05 (ควำมแปรปรวนเทำกน) ใหพจำรณำคำแถวบน ถำ Sig. < 0.05 (ควำมแปรปรวนแตกตำงกน) ใหพจำรณำคำแถวลำง

พจำรณำคำ Sig. ของ t เพอปฏเสธ หรอยอมรบสมมตฐำน H0: เพศทแตกตางกน มปจจยสวนผสมทางการตลาดทไมแตกตางกน H1: เพศทแตกตางกน มปจจยสวนผสมทางการตลาดทแตกตางกน

ถา Sig > 0.05 ยอมรบ H0 ถา Sig < 0.05 ปฏเสธ H0

One Way ANOVA (F-test) เปรยบเทยบควำมแตกตำงของตวแปรตำมจ ำแนกตำมตวแปรอสระ ตวแปรอสระตองมมำกกวำ 2 กลม และตวแปรตำมเปนขอมลเชงปรมำณ ตวอยำงเชน

ระดบการศกษาทแตกตางกน มปจจยสวนผสมทางการตลาดทแตกตางกน

One Way ANOVA (F-test) Click----Analyze----Compare Mean----One Way ANOVA เลอกตวแปรอสระใสชอง Factor เลอกตวแปรตำมใสชอง Dependent

List Click----Post Hoc เลอก LSD เพอจะใหมกำรเปรยบเทยบควำมแตกตำงรำยค

Click----Continuous Click----OK

One Way ANOVA (F-test) พจำรณำคำ Sig. ของ F เพอปฏเสธ หรอยอมรบสมมตฐำน H0: ระดบการศกษาทแตกตางกน มปจจยสวนผสมทางการตลาดดานลกษณะ

หองเชาทไมแตกตางกน H1: ระดบการศกษาทแตกตางกน มปจจยสวนผสมทางการตลาดดานลกษณะ

หองเชาทไมแตกตางกน

ถา Sig > 0.05 ยอมรบ H0 ถา Sig < 0.05 ปฏเสธ H0

One Way ANOVA (F-test) พจำรณำควำมแตกตำงรำยคโดยกำรพจำรณำตำรำง LSD ดสญลกษณ * ตรงชอง Mean Difference (I-J) ถาเปนคาบวก แสดงวา I > J ถาเปนคาลบ แสดงวา I < J

Chi-Square (Crosstabs) ตวแปรอสระ ตวแปรตำม

1. Nominal Scale

2. Nominal Scale

3. Ordinal Scale

4. Ordinal Scale

5. Nominal Scale

1. Nominal Scale

2. Ordinal Scale

3. Ordinal Scale

4. Nominal Scale

5. Interval or Ratio

Scale

Chi-Square (Crosstabs) กำรตงสมมตฐำน Chi-Square ตำมหลกทฤษฎ

H0 : ตวแปรทงสองตวมควำมเปนอสระตอกน H1 : ตวแปรทงสองตวไมเปนอสระตอกน

ควำมหมำยของกำรตงสมมตฐำนดงกลำวท ำใหสำมำรถใชเพอกำรหำควำมสมพนธหรอควำมแตกตำงกได

ดงนนเพอใหเกดกำรแปลผลขอมลทเขำใจงำยใหตงเปนควำมสมพนธหรอแตกตำงใหชดเจน ไมตองยดตามหลกการ

Chi-Square (Crosstabs) หำควำมสมพนธหรอควำมแตกตำงของตวแปรอสระและตวแปรตำมทมขอมลเปนเชงกลม

Click----Analyze----Descriptive Statistics----Crosstabs เลอกตวแปรอสระใสชอง Row และเลอกตวแปรตำมใสชอง Column

Click----Statistics----ท ำเครองหมำย P ทชอง Chi Square Click----Continue----OK

Chi-Square (Crosstabs) พจำรณำคำในแถว Pearson Cho-Square ซงแสดงควำมสมพนธทจะอยในรปใดกได ถา Sig > 0.05 ยอมรบ H0 ถา Sig < 0.05 ปฏเสธ H0

Likeilihood and Linear ไมตองพจารณา

Pearson Correlation หำควำมสมพนธของขอมลตวแปรอสระและตวแปรตำมมลกษณะขอมลแบบเชงปรมำณ เชน คำเฉลย หรอตวเลขจรง

Click----Analyze----Correlate----Bivariate

ท ำเครองหมำย P ทชอง Pearson เลอกตวแปรทจะหำควำมสมพนธไปไวในชอง Variables ในทนเลอกตวแปร a และ j

Pearson Correlation กำรพจำรณำคำ Sig.

ถา Sig > 0.05 ยอมรบ H0 ถา Sig < 0.05 ปฏเสธ H0

กำรพจำรณำคำ Pearson คอ คำควำมสมพนธ ตดลบ แสดงวำ มควำมสมพนธในทศทำงตรงกนขำม บวก แสดงวำมควำมสมพนธในทศทำงเดยวกน

Simple Regression หำอทธพลของตวแปรอสระ 1 ตวทมตอตวแปรตำม 1 ตวและขอมลตวแปรทงสองจะตองเปนเชงปรมำณ เชน คำเฉลย ตวเลขจรง

Click----Analyze----Regression----Liner เลอกตวแปรอสระใสชอง Independent และตวแปรตำมใสชอง

Dependent Method เลอก Entry

Simple Regression พจำรณำแปลผลคำ ดงน

R หมำยถง คำสมประสทธ เทำกบ 0.220 R Square หมำยถง คำสมประสทธกำรตดสนใจรอยละ 4.8 หมำยถง กำรรบรในลกษณะหองเชำสำมำรถอธบำยถงกำรเปลยนแปลงของชอเสยงและควำมนำเชอถอของอพำรทเมนทไดรอยละ 4.8

Adjusted R Square หมำยถง ลกษณะหองเชำสำมำรถอธบำยกำรเปลยนแปลงของตวแปรตำมชอเสยงและควำมนำเชอถอของอพำรทเมนทไดรอยละ 4.6

Simple Regression พจำรณำแปลผลคำ ดงน B หมำยถง คำสมประสทธของกำรถดถอยของสมกำร จะไดเทำกบ

ชอเสยงและควำมนำเชอถอ = 3.451 + 0.107 ลกษณะหองเชำ Y = 3.451 + 0.107(X1)

Beta หมำยถง คำสมประสทธของกำรถดถอยมำตรฐำน ลกษะณะหองเชำ = 0.107 หรอ Z = 0.107

กำรพจำรณำคำ Sig. ถา Sig > 0.05 ยอมรบ H0 ถา Sig < 0.05 ปฏเสธ H0

Multiple Regression หำอทธพลของตวแปรอสระมำกกวำ 1 ตวทมตอตวแปรตำม 1 ตวและขอมลตวแปรทงสองจะตองเปนเชงปรมำณ เชน คำเฉลย ตวเลขจรง

Click----Analyze----Regression----Liner เลอกตวแปรอสระใหครบทกตวใน Factor ใสชอง Independent และตวแปรตำมใสชอง Dependent

Method เลอก Entry

Multiple Regression พจำรณำแปลผลคำ ดงน

R หมำยถง คำสมประสทธ เทำกบ 0.287 R Square หมำยถง คำสมประสทธกำรตดสนใจรอยละ 4.8 หมำยถง ลกษณะหองเชำ รำคำ ท ำเลทตงและสภำพแวดลอม กำรสงเสรมกำรตลำด สำมำรถอธบำยถงกำรเปลยนแปลงของของชอเสยงและควำมนำเชอถอของอพำรทเมนทไดรอยละ 8.2

Adjusted R Square ลกษณะหองเชำ รำคำ ท ำเลทตงและสภำพแวดลอม กำรสงเสรมกำรตลำด สำมำรถอธบำยกำรเปลยนแปลงของตวแปรตำมชอเสยงและควำมนำเชอถอของอพำรทเมนทไดรอยละ 7.3

Multiple Regression พจำรณำแปลผลคำ ดงน B หมำยถง คำสมประสทธของกำรถดถอยของสมกำร จะไดเทำกบ

ชอเสยงและควำมนำเชอถอ = 3.681 + 0.226 ลกษณะหองเชำ + (-119) ท ำเลทตงและสภำพแวดลอม Y = 3.681 + 0.226 (X1) + (-0.119) (X3)

Beta หมำยถง คำสมประสทธของกำรถดถอยมำตรฐำน Z = 0.226 (X1) + (-0.119) (X3)

กำรพจำรณำคำ Sig. ถา Sig > 0.05 ยอมรบ H0 ถา Sig < 0.05 ปฏเสธ H0