Embed Size (px)
Citation preview
Case SuomiTV2008-2009
• Koetoimilupakauden viestintä ja markkinointi
• Liiketoimintasuunnitelma
2008 2009 Launch 18.12.2009
• Toimilupahakemus
• Viestintästrategia
• Ohjelmaostot
• Tutkimus
• Mediatoimistokontaktointi
• Sosiaalisen median strategia
• Kanavailme
• Sidosryhmäkontaktointi
• Projektin esittely
• SuomiTV:n esittely
• Tulokset joulukuu 2009, tammikuu 2010
Sisällysluettelo
Case SuomiTV
• Syksyllä 2008 asetettiin tavoitteeksi saada uudelle, perustettavalle kanavalle valtakunnallinen antennitoimilupa seuraavassa viestintäministeriön toimilupajaossa.
• Toimilupahakemusta varten Family Channelille ja kanavalle rakennettiin liiketoimintasuunnitelma talvella 2008-2009
• Toimilupahakemus jätettiin viestintäministeriölle keväällä 2009 ja juhannuksena ministeriö viestitti Family Channelin saaneen pysyvän toimiluvan F-kanavanipussa vuoden 2016 loppuun saakka.
• House of PR:n neljän hengen projektiorganisaatio aloitti kanavan varsinaisen rakennustyön liiketoimintasuunnitelman mukaisesti elokuussa 2009. Projektin edetessä rekrytoitu SuomiTV:n vakituinen henkilöstö otti osaprojektit vähitellen haltuunsa ja kanava aloitti 18.12.2009
• Marraskuussa 2009 viestintäminiesteriö julisti ensimmäiset HD-ohjelmistotoimiluvat haettaviksi. House of PR teki hakemuksen maksulliselle nuorten HD-kanavalleFamily Channelin toimeksiantona.
Liiketoimintasuunnitelma
SuomiTV:lle tehtiin liiketoimintasuunnitelma noudattaen kanavalle asetettuja tavoitteita ja arvoja. Liiketoimintasuunnitelmassa otettiin kantaa seuraaviin kohtiin:
• Katsaus digitaaliseen televisioon
• Missio, Visio ja Strategia
• Markkinakatsaus
• Case STV – suomalaisen televisiokanavan menestystarina
• Palvelutarjonta ja markkinointi
• Organisaatio ja johtaminen
• Myyntistrategia – medioittaminen
• Teknologisten alustojen kuvaus
• Talouskatsaus
SuomiTV
SuomiTV on uusi, valtakunnallinen ja kaupallinen koko perheen
tv-kanava, jonka lähetyksiä voi katsoa ilmaiseksi. SuomiTV kuuluu
kanavanippuun E, joka kattaa 95 prosenttia antennitalouksista.
SuomiTV:n erottaa muista maamme TV-kanavista perhearvoja
kunnioittava toimintaperiaate ja vastuuntuntoinen lähetystoiminta.
Kanavan arvot ovat perhearvot, eettisyys ja tiedonvälitys.
Viestintästrategia
• Positiointi
• Asiakaslupaus
• Kohderyhmä
• Kanavat
• Viestit
• Mediastrategia
• Toimintasuunnitelma
• Lanseerauskampanja
• Viestinnän mittaus
Ohjelmaostot
Ulkomaat• Tuotantoyhtiökartoitus
• Ohjelmaesittelymateriaali (Screenerit, trailerit ym.)
• Mipcom messut
• Ohjelmaostot
Kotimaa• Tuotantoyhtiökartoitus
• Tapaamiset
• Ohjelmaostot
Tutkimus
Kattava markkinatutkimus
• Tavoitteet ja tausta
• Vastaajajakauma
• Tv:n katselu yhdessä perheen kanssa
• Suhtautuminen nykyiseen tv-ohjelmatarjontaan
• Kiinnostus SuomiTV:tä kohtaan
• Kiinnostus netti-TV:tä kohtaan
• Teräväpiirtotelevisioon liittyvät kysymykset
Mainonnan tutkimus
• Tiedonkeruu
• Huomioarvo
• Viesti
• Vaikuttavuus
• Käyttömäärä
Mediatoimistokontaktointi
Mediatoimistoviestintä
- Tiedotteet mediatoimistojen työntekijöille sähköisinä uutiskirjeinä koetoimilupakaudella, toimilupatiedote ja aikataulutiedotteita syksyllä 2009
Mediatoimistopresentaatio
- Kanavan tausta, pääviestit
- Ohjelmatraileri
- Hinnoittelu
- Mediamyyntisopimuspohja
Mediatoimistokiertue
- Suurimpien toimistojen tv-tiimien
tapaamiset
Sosiaalisen median strategia
• Sosiaalinen media osana kolmen
screenin strategiaa
• Syyt sosiaalisen median käytölle
• Toiminnot, prosessit ja käytännöt
• Sisältö ja kohderyhmät
• Resurssit
• Työkalut
• Mittaus
• Toimintasuunnitelma
Kanavailme
• Yritysilme
• Graafinen ohjeistus
• Graafiset pohjat
• Kanavailme
• Insertit ohjelmien välissä
• Kotisivut
• Mielialamaisemat
• Studio
Sidosryhmäkontaktointi
Yhteyksienluominen mm.
- SuomenTelevisioidenliittoon(jäsenhakemus, Venetsia-hakemus, Spotgate-sopimus)
- Kaapelitelevisioyhtiöihin(tapaamiset, viestintä)
- Kaapelitelevisioliittoon(esiintymisetKaapelitelevisiopäivillä)
