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Actions manuelles, pénalités algorithmiques, pénalisation des plateformes d'achat-vente de liens, pénalisation des réseaux de liens privés, l’étau continue de se resserrer et Google est de plus en plus exigeant/strict dans l’évaluation de votre linking. Les techniques mécaniques encore efficaces il y a quelques mois doivent laisser la place à des stratégies de linking créatives (oserais-je dire linkbait), à la frontière du SEO, de l'achat display, du social media, de la communication et des RPs. Quelles sont ces stratégies ? Beaux discours ou efficacité au RDV ? Nous avons fait le point le 27/11/2014 lors d'une webconf Webikeo spéciale linking. Yann Sauvageon - https://twitter.com/yahn
Citation preview
SEO > Le new deal du linking 27/11/2014 > Webikeo
Synodiance
Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999
› Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME
› Cœur de métier SEO
› 15 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO
› CA 2013 : 5,5 Millions €
Sommaire
1/ L’étau se resserre
2/ Ce que souhaite valoriser Google
3/ Vers un linking créatif
1/ L’étau se resserre
Chaque lien représente un vote en faveur de votre site.
7 octobre 2014
Dernière mise à jour : 6 décembre 2013.
What’s the Big Deal ?
26 septembre 2014 Yahoo annonce la fermeture définitive de son annuaire.
I wouldn't use PageRank or links as a metric. 22 novembre 2014
Source : https://productforums.google.com/forum/#!topic/webmasters/dKPZID4N3v0/discussion
1/ L’étau se resserre
1/ L’étau se resserre
Action manuelle
Pénalité algorithmique
Février 2014 : Réseau Allemand
Mars 2014 : Réseaux ES et IT
Janvier 2014 : Réseau FR
Juillet 2014 : Réseaux PL
1/ L’étau se resserre
1/ L’étau se resserre
Les vendeurs
Les acheteurs
1/ L’étau se resserre
Avez-vous été impacté ? › La réponse dans Google Webmaster Tools
1/ L’étau se resserre
Avez-vous été impacté ? › La réponse dans Google Webmaster Tools
1/ L’étau se resserre
Penguin #1 (1.0): 24 avril 2012 Penguin #2: 25 mai 2012 Penguin #3: 5 octobre 2012 Penguin #4 (2.0): 22 mai 2013 Penguin #5: 4 octobre 2013 Penguin #6 (3.0) : 17 octobre 2014
Près de 12 mois sans update !
1/ L’étau se resserre
Penguin #5 -10% en MCs
Penguin #6 +23% en MCs
1/ L’étau se resserre
Comment s’en prémunir ?
Annuaires Sites de CP Plateformes
de Guest Blogging
Plateformes d’achat/vente
de liens
Plateformes automatiques
de linking
Echanges de liens en masse
https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=en
1/ L’étau se resserre
Oui, ça marche !
Achat de liens de gré à gré.
Achat de liens Linkbaiting
Liens naturels
Liens factices
Vérification manuelle indispensable au final
https://www.seroundtable.com/google-disavow-link-report-19293.html
2/ Ce que souhaite valoriser Google
2/ Ce que souhaite valoriser Google
Lien qui reflète une véritable
recommandation éditoriale d’un site vers un autre site
Liens naturels
Liens factices
2/ Ce que souhaite valoriser Google
Topic-sensitive PageRank
Source : http://infolab.stanford.edu/~taherh/papers/slides/tspr-slides.pdf
Page Web
Page Rank 1
Page Rank 2
Page Rank 3
…
Page Rank N
2/ Ce que souhaite valoriser GG Topical Trust Flow France2.fr
2/ Ce que souhaite valoriser Google
Contexte du lien
Ancres de liens
2/ Ce que souhaite valoriser Google
Link Juice
Relais de popularité
Ancres de lien
explicites
Affinité thématique
Un Contexte favorable
Fraicheur
Indépendant
Profond
Sources variés
Sources de confiance
2/ Ce que souhaite valoriser Google
Contexte favorable
?
CONTENU
SID
EB
AR
SID
EB
AR
HEADER
FOOTER
27 Mai 2014
Let me be super clear (…): By blocking crawling of CSS and JS, you're actively harming the indexing of your pages. It's the easiest SEO you can do today.
Source : https://plus.google.com/+PierreFar/posts/TLeHSDRwjhB
2/ Ce que souhaite valoriser Google
Linking mécanique
Linking créatif
3/ Vers un linking créatif
Source: http://fr.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-mackenzie-fogelson-the-measurement-behind-your-integrated-marketing-strategy
Obtention de liens
thématiques et référents
Négociation avec partenaires
(fournisseurs, connaissances …)
Récupération de backlinks (404, 302…)
Nettoyage de backlinks
Vous avez besoin d’avoir quelque chose à raconter !
L’histoire
Relais de popularité
Affinité thématique
Un Contexte favorable
Fraicheur
Indépendant
Profond
Sources variés
Sources de confiance
Faire du linkbait, ce n’est pas réaliser des infographies.
Faire du linkbait, c’est raconter une histoire.
Une histoire que les internautes ont envie de partager.
Trouver l’histoire !
Trouver l’histoire !
Le linkbaiting n’est pas de la vente !
Ne racontez pas votre
produit > Racontez une histoire !
Trouver l’histoire !
Ce qui compte, c’est le message et non vous !
Publi-rédactionnel.
Unique Référent Innovant
Humoristique Fun / Ludique Pratique
Informationnel Educatif Polémique
3/ Vers un linking créatif
3/ Vers un linking créatif
Contributeurs
Linkers
Audience
générale
Connecteurs
Bloggers / Webmasters
Key Twitters Journalistes en
ligne
Bookmarkers Contributeurs sur les réseaux
sociaux
Contributeurs sur blogs et
forums
3/ Vers un linking créatif
3/ Vers un linking créatif
• Blogs et Sites sectoriels
• Sites d’actualités
• Sites référents de votre secteur
Sites « fermés »
Sites « ouverts »
Sites « semi-ouverts »
Sites « fermés »
Une infographie sur les maillots de bain en hiver ?
Planning rédactionnels
Evénements sectoriels
Marronniers
3/ Vers un linking créatif
Regardez ce qui fonctionne
déjà
Exploitez des données
disponibles
Créez vos données (étude)
…
URL
http://sneakersaddict.com/sneaker/air-jordans Air Jordan
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nike-air-max-1-natural-motion-preview/ Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1 Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/ Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker-event-4eme-edition-recap-87290
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/11/images-officielles-air-jordan-6-black-infrared-23/ Air Jordan
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nikeid-air-max-1-psg-fc-barcelona/ Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/nike-air-max-1-patta-x-parra-394805-600 Air Max
http://www.lesitedelasneaker.com/2012/05/nike-air-force-180-olympic-charles-barkley/
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/nike-air-max-1-premium-beast-pack-312748-001 Air Max
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nike-air-max-1-glow-gs-white-photo-blue-685601-100/ Air Max
http://www.lesitedelasneaker.com/2011/09/nike-mag-2011-disponibles-ebay/
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/06/sophia-chang-puma-brooklynite-collection/
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/05/air-jordan-11-low-concord-release-infos/ Air Jordan
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/09/kanye-west-adidas-yeezy-3/
Les 15 articles les plus partagés Cumul Twitter / GG+ / Facebook / Linkedin
Récupération de données publiques : l’Organisme Technique Central (UTAC-OTC).
Analyse du taux de contre-visite
https://www.data.gouv.fr/fr/
Scraping
Panels / Sondages
Scrappez sans développer !
TUTO : http://dataletemps.github.io/2014/11/09/airbnb.html
Créez les données si elles n’existent pas !
Près de 20 000 liens en 2 mois
3/ Vers un linking créatif
3/ Vers un linking créatif
Etude Taux de clic SEA 15 backlinks (JDN + Abondance + Yooda)
+300 tweets +150 shares Linkedin
+100 shares GG+ +100 shares Facebook
3/ Vers un linking créatif
3 jours d’études 1 000 € budget infographie
Coût par backlink (durable)= 66€
3/ Vers un linking créatif
http://www.searchmetrics.com/en/knowledge-
base/ranking-factors/infographic/
Corrélation Positions et Signaux sociaux
1500 partages (reprises + article
Synodiance)
Dont 130 partages sur notre article
15 domaines référents
8,7% 11,5%
3/ Vers un linking créatif
Backlinks
Linkbait ≠ One-Shot / Buzz
Définir l’histoire
La produire La mettre en forme
La diffuser au bon
moment Promouvoir
Relancer (phoning)
Scorer (Reprises,
Liens, échecs et succès)
3/ Vers un linking créatif
https://www.linkedin.com/today/post/article/20140827180145-340666006-make-
sure-your-pr-comes-with-good-seo
3/ Vers un linking créatif
SEA sur requêtes informationnelles
Sponsored Tweets / Sponsored Posts / Sponsored Pins…
Découverte de contenu
Conclusion
Conclusion
Conclusion
Conclusion
Liens Citations
Auteur Pertinence thématique
Questions / Réponses MERCI !
Yann SAUVAGEON - @yahn [email protected]