Upload
gamedesire-company
View
240
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
2.05.2023
TAJNIKI ASO (APP STORE OPTIMIZATION)Tomasz Gambuś
2 000 000gier i aplikacji dostępnych w
w lutym 2016*
*według portalu www.statista.com
Źródła informacji o nowych aplikacjach mobilnych
52% rodzina, przyjaciele i znajomi
40% przeszukiwanie app store
27% wyszukiwarki internetowe
24% strony firmowe, produktowe
22% telewizja
Źródło: Nielsen 2014 – Smartphones: So many apps, so much time www.nielsen.com
Wydatki na ASO i SEO generują przychody pasywne dla aplikacji, co znaczy, że początkowa inwestycja zapewnia długotrwały przychód, co sprawia, że instalacja z wizyty organicznej jest kilku a nawet kilkunastokrotnie niższa.
Źródło: FIKSU Indexes for April 2016 www.fiksu.com
Ruch płatny vs ruch organiczny
Użytkownicy sieci coraz częściej szukają informacji i rozrywki w aplikacjach mobilnych, które stają się nowym kanałem dostarczania usług cyforwych, kontentu, streamingu oraz coraz bardziej zaawansowanych gier.
Źródło: Googe Trends
Wyszukiwania aplikacji mobilnych
Źródła ruchu organicznego dla aplikacji mobilnych
app store (ASO)
wyszukiwarki webowe (ASO + SEO)
odesłania ze stron www(traffic acquisition)
Co wpływa na pozycję aplikacji w app store?
słowa kluczoweopisy
screeny i wideo
oceny i opinie
liczba instalacjizaangażowanie użytkowników
retencjactr w kategorii
linki zewnętrzne
nazwa aplikacjiikona aplikacji
częstotliwość aktualizacji
Angażująca i użyteczna aplikacja zapewniająca pozytywne
doświadczenia użytkownika Optymalizacja w app store
Kluczowe czynniki rankingowe
ściąnięcia i instalacje aplikacji
liczba ocen i recenzji
deinstalacjeretencja
częstotliwość i czas korzystania
średnia ocena
wzrost liczby dziennych
ściągnięć w czasie (trend)
optymalizacja słów kluczowych
ASO PODRÓŻ UŻYTKOWNIKA
W APP STORE
Przystanek 1 – Daj się znaleźć
Przystanek 2 – Przekonaj do instalacji
Przystanek 3 – Zbuduj dobrą relację
Przystanek 4 – Słuchaj i wyciągaj wnioski
Krok 1 Analiza słów kluczowych
Krok 2 Nazwa aplikacji
Krok 3 Projekt ikony
Krok 4 Wybór kategorii
Przystanek 1 – Daj się znaleźć
„Na początku było Słowo...”
Przystanek 1 – Słowa kluczowe
kim jest?
czego szuka?
jak szuka? jakiego języka używa?
jakby opisał moją grę?
jak przyciąga go konkurencja?
Budowę strategii ASO zacznij od postawienia się w roli użytkownika. Im lepiej go poznasz, tym lepsze słowa kluczowe dobierzesz, tym lepsze wyniki osiągniesz.
Budowa listy słów kluczowych:• analiza konkurencji• podpowiedzi Google i App Store• Google Keyword Planner (i podobne)• Google Trends• analiza recenzji użytkowników• wywiady z użytkownikami
Przystanek 1 – Słowa kluczowe
Wybór docelowych fraz kluczowych• stopień dopasowania (relevance)• trudność frazy (difficulty)• ilość wyszukiwań (search volume)
Podpowiedź: do szukania nowych fraz kluczowych wykorzystaj darmowe narzędzie Keyword Tool
Przystanek 1 – Słowa kluczowe
Słowa kluczowe w Google Play• nazwa aplikacji• opis aplikacji• anchor text w backlinkach
Przystanek 1 – Słowa kluczowe / Nazwa aplikacji
Słowa kluczowe w App Store• nazwa aplikacji• pole słów kluczowych• nazwa wydawcy
Nazwa aplikacji: Escape game VS Escape room: mysterious brain teaser
Przystanek 1 – Projekt ikony
Krok 1 Screeny funkcjonalności i USP
Krok 2 Wideo promocyjne (Google Play)
Krok 3 Czytelny i przekonujący opis
Krok 4 Oceny użytkowników (Google Play)
Przystanek 2 – Przekonaj do instalacji
Krok 1 Zapewnij przyjazny onboarding
Krok 2 Poproś o opinie i recenzje
Krok 3 Angażuj i przypominaj o sobie
Krok 4 Śledź i obniżaj retencję
Przystanek 3 – Zbuduj dobrą relację
• Proś o ocenę, gdy użytkownik już zna aplikację lub grę.
• Proś o maksymalną ilość gwiazdek.
• Wytłumacz króko, dlaczego jest to ważne.
• Pozytywne opinie przesyłaj do App Store i Google Play, negatywne do działu obsługi klienta.
• Na negatywne opinie reaguj jak najszybciej.
Przystanek 3 – Poporoś o opinie i recenzje
Eksperymeny wskazują, że drugim najistotniejszym czynnikiem rankingowym, zaraz za liczbą instlacji, jest liczba ocen aplikacji.
Przystanek 4 – Obserwuj, wyciągaj wnioski, optymalizuj
Testy A/B w Google Play
Google Play umożliwia tworzenie testów A/B obejmujących różne warianty: ikon, screenów, promocyjnego wideo, opisów.
Testy A/B w App Store
Możliwe tylko za pomocą płatnych narzędzi:
TestNestOneTwoSplitSplitMetrics
Przystanek 4 – Obserwuj, wyciągaj wnioski, optymalizuj
Ciągła optymalizacja słów kluczowych
Monitoruj pozycje swojej aplikacji na wszystkie wybrane słowa kluczowe. Jeżeli twoja pozycja na daną frazę nie rośnie, zamień ją i obserwuj efekty.
Podobną strategię zastosuj dla wybranych kategorii. Lepiej osiągnąć wysokie pozycje w mało konkurencyjnej kategorii z niewielkim ruchem, niż znaleźć się na dalszych miejscach w popularnych kategoriach.
Płatne narzędzia ASO:Sensor Tower
App AnnieSearchMan
MobileDevHQMobile Action
AppcodesGummicube
Czy backlinki mają jakieś znaczenie?
AppTweak – Darmowy audyt jednej wybranej aplikacji
SearchMan – Darmowe rankingi i słowa kluczowe konkurencji
Google Play ASO check list (PDF) – Lista kontrolna najważniejszych elementów strony docelowej twojej aplikacji w Google Play
App Stpre ASO check list (PDF) – Lista kontrolna najważniejszych elementów strony docelowej twojej aplikacji w App Store
Sprawdź swoją aplikację w Google Play i App Store