博客的下一站？

产品设计交流会 2-25

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tumblelog=microblogging

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tumblr是一个允许用户发表文字，照片、引用、连结、聊天、音乐和视频的轻量级博客。用户可以跟随其他的用户并在自己的主页上看到自己跟随的用户所发表的文章。还可以喜欢/转发他人在Tumblr上的文章。

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Text

Photo

Quote

Link

Chat

Video

Audio

支持html，字数不限。

可上传JPEG, GIF, PNG , BMP，单张10 MB，也可用网址贴图，可加注释。

名言佳句之类的功能。

放上一个链接，然后加上注释。

放上一些对话之类的。

提供flv格式的影片内嵌(例如Youtube)，上传模式则是要在vimeo上传。

限制每天上传一首，大小10MB，只支持mp3格式，也可用其他空间的网址贴音乐。

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• 公司总部在纽约• 创建于2007年，最早的微博之一• 目前有Union Square, Spark, Sequoia等几家风投，过去一年融资超过3500万美元，累积总融资额超过4000万

• 目前有1400万用户，每周PV2.5亿• CNET称其为Obama精选的五大科技武器之一

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http://www.tumblr.com/about

公开趣味新潮

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35亿1800万 每日分享总数

累积分享

高PV

高停留时间低流失率

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0

1750

3500

5250

7000

2010/1 2011/1

BloggerTwitterTumblr

博客微博和Tumblr三家 月UV比较（单位：万）

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comScore的资料显示去年12月Tumblr的浏览量为25亿次（2009年仅为3.35亿次）每月独立访问量为1900万。

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特别吸引的是年轻人和亚裔人群

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Dashboard Page

Blog Page

Explore Page directory explore radar

setting feeds

customization

post

产品架构

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Dashboard除了提供帐户管理还有发布入口和Feeds聚合

65%的页面访问量来自于Dashboards（可以显示用户在tumblr上关注的人的内容流）

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680个 主题模版包括付费主题（$9-49）

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主流智能手机平台SMS＋电话语音通过AIM更新

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tumblr为何引起巨大关注？

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1. 以个人为中心2. 内容为王3. 形式美感

1. 传播渠道2. 媒体形式3. 粉丝群体和相互关注的用户关系

博客和微博，彼此的优劣势

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卡普在采访中解释了自己在四年前创办Tumblr的根本原因：因为当时互联网上的博客工具无法满足他的需求。他指出：“所有的博客平台都套用了同样一个模板，我心目中的博客形式应该更加自由的，操作也不用那么复杂。”卡普表示，人们希望通过博客来表达他们自己的想法，但是他也感到当时的标准博客平台——包括WordPress、Blogger、TypePad——操 作太过麻烦了。“我一直不认为这些平台能够满足大众的需求。如果你想写篇博客就必需老老实实地花上一个小时才能发布出去。”卡普进一步 指出，“WordPress是最适合用来写长篇大论”的工具。但是对于像他自己这样“不喜欢码字”的人而言就不太合适了。因此他创办了Tumblr，目的 是能够帮助用户尽量简便而快捷地表达自己的想法和构思，同时降低发布博客的难度，以便让大家发布更多内容。但是Twitter和 Facebook不是进一步降低了发布信息的难度吗？对于这个问题，卡普认为，Twitter和Facebook缺乏足够强大的个性表达能力。卡普还补充 说：“他们不是个人用来表达原创思想的工具。没有人会为他们在Facebook上的身份感到骄傲的。”而Tumblr则相反，你可以在这里建设一个令你自豪的“网上家园”。Tumblr是一个以个性化设计为导向的平台，你可以通过自定义Tumblr来展现你独特的个性，同时这种表现方式也不会像 MySpace那么落俗套。而对于Twitter和Facebook而言，卡普说：“他们压根不在乎人们能否表达原创思想。”

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卡普在采访中解释了自己在四年前创办Tumblr的根本原因：因为当时互联网上的博客工具无法满足他的需求。他指出：“所有的博客平台都套用了同样一个模板，我心目中的博客形式应该更加自由的，操作也不用那么复杂。”卡普表示，人们希望通过博客来表达他们自己的想法，但是他也感到当时的标准博客平台——包括WordPress、Blogger、TypePad——操 作太过麻烦了。“我一直不认为这些平台能够满足大众的需求。如果你想写篇博客就必需老老实实地花上一个小时才能发布出去。”卡普进一步 指出，“WordPress是最适合用来写长篇大论”的工具。但是对于像他自己这样“不喜欢码字”的人而言就不太合适了。因此他创办了Tumblr，目的 是能够帮助用户尽量简便而快捷地表达自己的想法和构思，同时降低发布博客的难度，以便让大家发布更多内容。但是Twitter和 Facebook不是进一步降低了发布信息的难度吗？对于这个问题，卡普认为，Twitter和Facebook缺乏足够强大的个性表达能力。卡普还补充 说：“他们不是个人用来表达原创思想的工具。没有人会为他们在Facebook上的身份感到骄傲的。”而Tumblr则相反，你可以在这里建设一个令你自豪的“网上家园”。Tumblr是一个以个性化设计为导向的平台，你可以通过自定义Tumblr来展现你独特的个性，同时这种表现方式也不会像 MySpace那么落俗套。而对于Twitter和Facebook而言，卡普说：“他们压根不在乎人们能否表达原创思想。”

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简单地搭建一个非常酷的个人原创站

发现其他有趣的东西

tumblr’s mantra

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• 极端的容易使用

• 支持丰富的分享形式，给原创者一个高质量的内容发布平台

• 个性化设置

• 结合博客和微博

• 口碑效应

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Tumblr针对的就是传统博客不容易传播不具备社群效应，而Twitter的分享内容质量较低，个性化功能不强。

但是，高质量但分散的内容如何聚合？

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Radar推荐区

Dashboard 看痱子

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Directory =名人堂

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Explore =广场

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首先说服大量传统媒体进入，包括新闻周刊、纽约客等知名出版机构纷纷在Tumblr开辟页面，看中的就是其对于内容良好的展示方式——Twitter模式无法呈现大量精美图片，也无法展示长篇文字；而Facebook的Page不能个性化、页面不利于站外传播等等

推广和运营策略

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John Mayor宣布弃用Twitter转向Tumblr

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“Tumblr的增长部分上得益于高校学生，这类用户从2009年9月左右开始使用tumblr，而最近的增长来自于欧洲、日本和巴西的国际用户”

- Tumblr创始人

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COPY TO CHINA!

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北京的一个10人小团队去年年底推出

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• 缺乏人群定位

• 设计的实在是太丑了

• 用户的粘性

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其实国内已经有一家做的很好的tumblr了

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新浪微博

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其实新浪微博更像一个套着twitter外衣的没有个性化设计的Tumblr

(以及低质量照片和莫名其妙的字数限值)

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总结• 一款完全以用户体验为核心的产品

• 创建酷的东西，引起话题讨论

• 取百家之长，构建和谐新应用

• it takes time

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Q&A37