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DESCRIPTION
Le pôle stratégie de Dagobert fait le point sur la TV Connectée. Média en pleine construction, média à fort potentiel, média avec des règles à comprendre et à tester : serez-vous l’un des premiers à en apprivoiser tout le potentiel ?
Citation preview
FÉVRIER 2012
MAI 2012
L A T É L É V I S I O N CONNECTÉE
QUAND LE PETIT ÉCRAN DEVIENT INTELLIGENT
UN CHIFFRE
¼ du Parc TV Français sera connecté en 2012 (NPA Conseil)
POUR COMMENCER…
MAIS AVANT D’ALLER PLUS LOIN, UN PETIT RETOUR SUR LA TV… 27 Janvier 1926 : Naissance Officielle de la TV
31 Mars 2005 : Lancement de la TNT en France
Années 2000 : Apparition des premières TV Connectées
SALON ‘CES 2011’ (LAS VEGAS) : Annonce du boom des TV Connectées.
30 Novembre 2011 : Arrêt de la diffusion hertzienne Analogique
PARLONS « TV CONNECTÉE »
QU’EST-CE DONC ?
ALORS LA TV CONNECTÉE…
PARLONS « TV CONNECTÉE »
C’EST UNE IDÉE SIMPLE !
LA RENCONTRE LÉGITIME ENTRE…
UNE
TV INTERNET &
D’OÙ LE TERME DE « TV CONNECTÉE »
PARLONS « TV CONNECTÉE »
LA TÉLÉVISION DEVIENDRAIT INTELLIGENTE
PARLONS « TV CONNECTÉE »
LA TÉLÉVISION DEVIENDRAIT INTELLIGENTE
EN S’APPUYANT SUR DE NOUVEAUX USAGES
& CONSOMMATION
MEDIA…
PARLONS « TV CONNECTÉE »
MAIS, CE N’EST PAS « NOUVEAU »… NOUS AVONS DÉJÀ ACCÈS AU DEGRÉ ZÉRO DE LA TV CONNECTÉE…
« HELLO WORLD »
PARLONS « TV CONNECTÉE »
« LOOK AT ME »
Déjà ancrée dans les foyers équipés de « Box ADSL », la VOD connaît un véritable essor : 40 Millions d’actes VOD en 2010 (+50% vs. 2009)*
* Baromètre GfK – NPA via le JDN 01/2011
…PAR LA VIDEO ON DEMAND
Club Vidéo SFR
PARLONS « TV CONNECTÉE »
ET EN PARALLÈLE, NOUS CONTINUONS D’ÊTRE HYPERCONNECTÉS !
« WHERE IS MY PHONE ? »
VIA NOTRE MOBILE – AU TRAVAIL – DANS LES MAGASINS – DANS NOTRE LIT – DANS L’AVION - …
PARLONS « TV CONNECTÉE »
LA TÉLÉVISION CONNECTÉE EST DONC UN
PROLONGEMENT NATUREL DES EXPÉRIENCES DIGITALES
« HELLO YOU »
PARLONS « TV CONNECTÉE »
ALORS DANS LES FAITS,
QUELLES SONT LES POSSIBILITÉS DE LA
TV CONNECTÉE ?
ACTUELLEMENT, LA TV CONNECTÉE C’EST…
LA TV CONNECTÉE
NeufBox Evolution
DE LA VOD
DE LA CATCHUP TV
DES BOUQUETS TV
DES MEDIACENTER
…
ACTUELLEMENT, LA TV CONNECTÉE C’EST…
LA TV CONNECTÉE
Freebox Revolution
MAIS AUSSI
QUELQUES APPLICATIONS
DES JEUX
DES VISIONNEUSES
…
MAIS DEMAIN LA TV CONNECTÉE SERA ENCORE PLUS…
LA TV CONNECTÉE
…D’OUVERTURE SUR DES
CONTENUS PLUS RICHES
ET PLUS INTERACTIFS
…D’OUVERTURE VERS
LE « WEB »
…D’OUVERTURE VERS UN MONDE
D’APPLICATIONS
MAIS DEMAIN LA TV CONNECTÉE SERA ENCORE PLUS…
LA TV CONNECTÉE
UNE OUVERTURE SUR DES
CONTENUS PLUS RICHES
ET PLUS INTERACTIFS
UNE OUVERTURE VERS
LE « WEB »
UNE OUVERTURE VERS UN MONDE
D’APPLICATIONS
DES MÉDIAS QUALITATIFS & PLUS LONGS
« PREVIOUSLY, ON… »
« … MY NETWORK ! »
LA TÉLÉVISION OFFRE DES CONDITIONS OPTIMALES POUR CONSULTER DES CONTENUS DE MARQUES… UN CONFORT D’EXPÉRIENCE PLUS PROPICE AU SPECTACLE !
UNE OUVERTURE SUR DES CONTENUS
INITIER SA PROPRE CHAÎNE DE MARQUE ✜ DIFFUSER DES CONTENUS « PÉRENNES » & DES CONTENUS « CHAUDS »
PAR
EXEM
PLE
*SIMULATION* Renault TV
UNE OUVERTURE SUR DES CONTENUS
INTERAGIR EN LIVE AVEC LE PUBLIC
« PREVIOUSLY, ON… »
« … MY NETWORK ! »
OFFRIR DE L’INFORMATION COMPLÉMENTAIRE IMPLIQUER L’AUDIENCE EN LUI DONNANT LES CLEFS DU DIRECT PRENDRE LE POULS DU PUBLIC EN FONCTION DES RETOURS SUR LES PROGRAMMES EN DIRECT
UNE OUVERTURE SUR DES CONTENUS
PROLONGER LA PUBLICITÉ DÉCOUVRIR LE PRODUIT & DÉCLENCHER L’ACHAT PROPOSER L’ACHAT DIRECTEMENT SUR SA TÉLÉVISION
✜ PA
R EX
EMPL
E UNE OUVERTURE
SUR DES CONTENUS
TF1 TAG TV Pendant la publicité, un logo indique au téléspect’acteur qu’il peut bénéficier de contenus supplémentaires et d’offres exclusives.
PROLONGER LES PROGRAMMES INTÉRAGIR PENDANTS LES PROGRAMMES
✜ PA
R EX
EMPL
E UNE OUVERTURE
SUR DES CONTENUS
*SIMULATION* Défilé Live Louis Vuitton avec Facebook. Le téléspect’acteur peut commenter en live le défilé, avec la communauté Louis Vuitton.
DIFFÉRENTES APPROCHES
LA TV CONNECTÉE
UNE OUVERTURE SUR DES
CONTENUS PLUS RICHES
ET PLUS INTERACTIFS
UNE OUVERTURE VERS
LE « WEB »
UNE OUVERTURE VERS UN MONDE
D’APPLICATIONS
LA TV CONNECTÉE, C’EST :
‘SURFER’ SUR LES SITES INTERNET
« WHERE IS… »
« … MY REMOTE ? »
*SURFER ET REGARDER UN PROGRAMME TV SUR UN MEDIA UNIQUE*
S’ADAPTER AUX NOUVEAUX USAGES COMBINANT NAVIGATION INTERNET ET VISIONNAGE DE PROGRAMMES TV… EN INTÉGRANT LES DEUX SUR UN SEUL ÉCRAN !
UNE OUVERTURE SUR LE « WEB »
S’APPUYER SUR LES NOUVEAUX COMPORTEMENTS DE CONSOMMATION MÉDIA
✜ PA
R EX
EMPL
E
*SIMULATION* Adaptation du Site LeMonde.fr sur écran TV
UNE OUVERTURE SUR LE « WEB »
✜ PA
R EX
EMPL
E
*SIMULATION* Pendant un Journal Télévisé sur ITELE, le telespect’acteur peut, en même temps, aller chercher des informations sur Internet.
UNE OUVERTURE SUR LE « WEB »
COUPLER LES INFORMATIONS PENDANT LES PROGRAMMES
DIFFÉRENTES APPROCHES
LA TV CONNECTÉE
UNE OUVERTURE SUR DES
CONTENUS PLUS RICHES
ET PLUS INTERACTIFS
UNE OUVERTURE VERS
LE « WEB »
UNE OUVERTURE VERS UN MONDE
D’APPLICATIONS
LA TV CONNECTÉE, C’EST :
ÊTRE PRÉSENT DANS LES « STORES »
« OH ! MY SMARTPHONE
… »
« … IS VERY BIG ! »
DÉVELOPPER L’EXPÉRIENCE AU TRAVERS D’APPLICATIONS COMME SUR LES SMARTPHONES JEUX, CONTENUS, SERVICES,…
UNE OUVERTURE SUR L’APPLICATIF
PROPOSER DES APPLICATIONS SERVICIELLES
DÉVELOPPER DES « OUTILS » PROPRES À LA MARQUE
PORTER, ADAPTER & PROLONGER LES APPLICATIONS « EXISTANTES » SUR LE WEB
✜ PA
R EX
EMPL
E UNE OUVERTURE
SUR L’APPLICATIF
✜ PA
R EX
EMPL
E Interface Philips Applications téléchargées et favoris mis en avant dans des espaces dédiés
PROPOSER DES APPLICATIONS SERVICIELLES
UNE OUVERTURE SUR L’APPLICATIF
✜ PA
R EX
EMPL
E PROPOSER DES APPLICATIONS SERVICIELLES
UNE OUVERTURE SUR L’APPLICATIF
*SIMULATION* Adaptation du Configurateur Citroën
✜ PA
R EX
EMPL
E PROPOSER DES APPLICATIONS SERVICIELLES
UNE OUVERTURE SUR L’APPLICATIF
*SIMULATION* Plan des transports en commun RATP
✜ PA
R EX
EMPL
E PROPOSER DES APPLICATIONS SERVICIELLES
UNE OUVERTURE SUR L’APPLICATIF
*SIMULATION* Adaptation de Ebay
« MAIS NE S’AGIT-IL PAS D’UN
SIMPLE EFFET DE MODE » ?
« NON, CAR LA TV CONNECTÉE EST UNE
TENDANCE DE FOND AVEC DES PRÉDICTIONS ET OBJECTIFS ENCOURAGEANTS ! » !
OBJECTIFS & PRÉDICTIONS
2,6 millions de TV Connectées seront vendues en France en 2011 (Simavelec)
¼ du Parc TV Français sera connecté en 2012 (NPA Conseil)
« 49% des Français attendent d'avoir des applications sur leur télévision » (Christophe Mille, directeur marketing de Samsung France)
60 millions de TV Connectées devraient être vendues en 2011 dans le monde et 125 millions en 2014 (DisplaySearch)
UNE TENDANCE DE FOND
LA TÉLÉVISION CONNECTÉE EST UN MEDIA
QUI GAGNE EN VALEUR…
« ALLO ? »
LA TÉLÉVISION CONNECTÉE EST UN MEDIA
QUI GAGNE EN VALEUR…
« I’M HERE & I’M GOING TO CONTROL
YOU ! »
… ET QUI CONCRÉTISE LE « TELESPECT’ACTEUR »
« OK, DONC LA TV CONNECTÉE, CE SONT DE
NOMBREUSES POSSIBILITÉS OFFERTES, AVEC DE PLUS EN PLUS DE
« TELESPECT’ACTEURS »…
MAIS COMMENT CELA FONCTIONNE-T-IL ?
COMMENT ÊTRE « TV CONNECTÉE »…
DIFFÉRENTES FAÇON D’ÊTRE « TV CONNECTÉE »
LA TECHNOLOGIE
1.
2.
PAR UN BOITIER SUPPLÉMENTAIRE
DIRECTEMENT INTÉGRÉ DANS LA TV
PAR UN BOITIER SUPPLÉMENTAIRE LA SOLUTION POUR FAIRE ÉVOLUER SON ÉQUIPEMENT
1
TV CONNECTÉE PAR UN BOITIER SUPPLÉMENTAIRE
THE INTERNET
« I’M CONNECTED THANKS TO MY
BOX » BOITIER
LG & la LG Smart TV Upgrader
LES BOITIERS « CONSTRUCTEUR »
PAR UN BOITIER SUPPLÉMENTAIRE
Apple & l’Apple TV Logitech & « Revue »
…
ARCHOS
TV CONNECTÉE
LES BOITIERS « OPÉRATEUR »
PAR UN BOITIER SUPPLÉMENTAIRE
SFR & La SFR Neuf Box Évolution
…
Free & La Freebox Révolution
Bouygues & La TV BBox
TV CONNECTÉE
SONY & la Playstation 3
LES BOITIERS… « CONSOLE »
PAR UN BOITIER SUPPLÉMENTAIRE
MICROSOFT & la xBox 360
TV CONNECTÉE
INTERNET DÉJÀ INTÉGRÉ DANS LA TÉLÉVISION LA SOLUTION « PLUG & PLAY » POUR ÊTRE CONNECTÉ
2
DIRECTEMENT DANS LA TV
THE INTERNET
« I’M CONNECTED ! »
TV CONNECTÉE
LES CONSTRUCTEURS PRÉSENTS
DIRECTEMENT DANS LA TV
…
TV CONNECTÉE
LES TECHNOLOGIES PRÉSENTES
DIRECTEMENT DANS LA TV TV CONNECTÉE
…
CEPENDANT DES
FREINS SUBSISTENT !
DES FREINS ?
LES FREINS À L’ÉMERGENCE DE LA TÉLÉVISION CONNECTÉE
1.
2.
UNE QUESTION DE NORME ?
UN LOBBYING DES CHAINES HISTORIQUES ?
3. UNE NAVIGATION ET ERGONOMIE À RÉINVENTER ?
UNE QUESTION DE NORME ?
PAS DE NORME CLAIREMENT ÉTABLIE
1
LES FREINS UNE NORME ?
« I WANT TO BE… »
« … UNIVERSAL! »
LES FREINS UNE NORME ?
UNE NÉCESSITÉ DE CRÉER UNE PLATEFORME COMMUNE POUR DÉVELOPPER RAPIDEMENT LA TÉLÉVISION CONNECTÉE
CEPENDANT UNE NORME SEMBLE S’IMPOSER LE HBBTV
PAS DE STANDARD LOGICIELS & MATÉRIELS !
UN LOBBYING DES CHAINES HISTORIQUES ?
UN DEPLOIEMENT RALENTI ?
2
LES FREINS UN LOBBYING ?
LES FREINS
LA PEUR D’UNE AUDIENCE FRAGMENTÉE
LE SPECTRE D’UNE BAISSE DES REVENUS PUBLICITAIRES POUR LES CHAINES HISTORIQUES…
« BUT… » « … I HAVE TO CHANGE ! »
UN LOBBYING ?
LES FREINS
LA PEUR DE LA PERTE DES DROITS DE DIFFUSION
« BUT… » « … I HAVE TO CHANGE ! »
QUI DIT MULTIPLICATION DES CANAUX DE DIFFUSION DIT PEUR DU CONTRÔLE DES DROITS DE DIFFUSION PROPRIÉTAIRES DES CHAINES.
UN LOBBYING ?
FAIRE VALOIR LES DROITS DE DIFFUSION SERA UN DE LEURS ENJEUX PRINCIPAL
UNE NAVIGATION & ERGONOMIE À RÉINVENTER !
REPENSER LA CONSOMMATION TV POUR PÉRENISER LES USAGES DE LA TV CONNECTÉE
3
LES FREINS LA NAVIGATION ?
L’INTERFACE COMME CLEF DE VOUTE
« WHERE IS… »
« … MY REMOTE ? »
ÊTRE COHÉRENT AVEC LES USAGES DE LA TÉLÉVISION « ON NE PENSE PAS INTERNET DE LA MÊME MANIÈRE FACE À UN ÉCRAN DE TÉLÉVISION »
LES FREINS LA NAVIGATION ?
FACILITER L’ACCÈS ✜
PAR
EXEM
PLE
Services Orange intégrés dans les TV LG
LES FREINS LA NAVIGATION ?
STRUCTURER LES SERVICES ✜
PAR
EXEM
PLE
Interface Google TV pour SONY
LES FREINS LA NAVIGATION ?
LES FREINS
« L’EXPÉRIENCE » NAVIGATION, AU CŒUR DE LA TV CONNECTÉE
« PLEASE ! WE NEED…»
« …TO REVOLUTIONIZE THE REMOTE »
LA NAVIGATION ?
L’INTERFACE « HOMME-MACHINE » DOIT ÉVOLUER POUR COMMUNIQUER AVEC SA TÉLÉVISION
- TÉLÉCOMMANDE ENRICHIE ? - ÉCRAN TACTILE DÉDIÉ ? - SMARTPHONE ET TABLETTE ? - CLAVIER / SOURIS ?
PROLONGER LA TÉLÉCOMMANDE ✜
PAR
EXEM
PLE
Optimisation Manette/Clavier pour Sony avec l’interface Google TV
LES FREINS LA NAVIGATION ?
PROLONGER LA TÉLÉCOMMANDE ✜
PAR
EXEM
PLE
Combinaison SmartPhone + TV Connecté pour Apple & Clavier pour Logitech
LES FREINS LA NAVIGATION ?
DES ÉCHÉANCES À COURT ET MOYEN TERME À ANTICIPER
LES ÉCHÉANCES
Début 2012 : Lancement prévu de la Google TV en France
Freebox Revolution & NeufBox Evolution : Déjà lancées, ces box font réagir les concurrents qui feront évoluer la TV Connectée au sens large.
BILAN ?
ALORS LA TV CONNECTÉE…
BILAN
1.
2.
UNE QUESTION DE NORME ?
UN LOBBYING DES CHAINES HISTORIQUES ?
3. UNE NAVIGATION ET ERGONOMIE À RÉINVENTER ?
1.
2.
PAR UN BOITIER SUPPLÉMENTAIRE
DIRECTEMENT INTÉGRÉ DANS LA TV
DES FREINS ?
DIFFÉRENTES FAÇON D’ÊTRE « TV CONNECTÉE »
1.
2.
UNE OUVERTURE SUR CONTENUS PLUS RICHES ET PLUS INTERACTIFS
UNE OUVERTURE VERS LE « WEB »
DIFFÉRENTES APPROCHES DE LA TV CONNECTÉE
3. UNE OUVERTURE VERS UN MONDE D’APPLICATIONS
LA TV CONNECTÉE EST UN MEDIA EN PLEINE CONSTRUCTION, UN MEDIA À FORT POTENTIEL, UN MEDIA AVEC DES RÈGLES À COMPRENDRE ET
TESTER !
UN MEDIA OÙ LES PREMIERS ACTEURS BÉNÉFICIENT D’UN GAIN DE VISIBILITÉ ET D’EXPÉRIENCE STRATÉGIQUE
ET VOUS ? COMMENT VOYEZ-VOUS VOTRE MARQUE SUR LA « TV –CONNECTÉE » ?
DAGOBERT
DAGOBERT
Avril 2011 Document réalisé par le pôle Stratégie de Dagobert
Dagobert 39 rue des Mathurins, 75008 Paris 01 56 03 99 80 [email protected] www.dagobert.fr www.facebook.com/agencedagobert www.twitter.com/agencedagobert
