© Valtech 2011

Du concept à la réalité

Directeur Marketing Audience

Pages Jaunes Groupe

Pascal Thomas

Consultant et formateur

Valtech

Eric Le Merdy

© Valtech 2011#2

UrbanDive, le média nouvelle génération de PagesJaunes Groupe: Local, immersif, social

Média 1.0 Média 2.0Media²

(web meets world)

Ric

he

ss

e e

t in

ten

sit

é d

es

tra

ns

ac

tio

ns

Modèle média

classique

Modèle média

contributif

Média Nouvelle

Génération

- Hyper localisé & hyper

segmenté

- Social et temps réel

- Connecté au réel

- Agrégation de contenus et

services & Mode applicatif

Information seulement,

descendante et montante

lire écrire et socialiser vivre

Information seulement,

descendanteTemps

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Facebook

SOCIAL

Urbandive: Un concept innovant sans équivalent

• UrbanDive est le média local nouvelle génération du Groupe PagesJaunes

• Un média, parce qu’il est une destination pour découvrir du contenu organisé l’agrégation et la mise en scène du contenu géolocalisé (« aggrésentation »)

• Local (et hyper-local) parce que les lieux sont au cœur du service , qu’ils sont le point de départ de l’agrégation de contenus et aux échanges avec / entre les utilisateurs et leur entourage

• Nouvelle génération, parce qu’il renforce la relation entre le virtuel et le réel, et qu’il propose à la fois de l’information et des transactions (services et applications métier au sein même du média)

• Un « agrégateur éditorialisé », vivant, communautaire et contributif, qui permet d’échanger de l’information et des services, une relation nouvelle avec son entourage géographique et social

Contenus

LOCAL

IMMERSIF

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Une nouvelle façon…d’explorer les lieux, de découvrir la vie locale, d’interagir avec son entourage géographique et social

L’interface d’une nouvelle relation entre les utilisateurs, les lieux, les marques, qui renforce les passerelles entre le

réel et le virtuel, avec deux modes d’entrée dans le service selon les usages :

Professionnels,

marques, fournisseurs

de contenus et services,

collectivités ayant une

relation de proximité

avec leurs clients

Cœur de cible

18-35 ans,

urbains,

génération

numerique

Entrée par les

contenusPromesse :

Agrésentation -

Contenu local

agrégé autour des

lieux et mis en

scène, accessible

en modes

Découverte et

Recherche

Entrée par les servicesPromesse : services et applications

géolocalisées et / ou utilisant la vue

immersive, fournis par des marques et

fournisseurs de services

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Les atouts du groupe PagesJaunes pour réussir UrbanDive

Un leader des contenus géographiques avec Mappy

• Service de cartographie et de calcul d’itinéraire

• Technologie immersive exclusive

Des contenus et services hyperlocaux

• La richesse de la base PagesJaunes

• Des partenaires leaders

Un puissant groupe internet

• 5ième groupe internet Français

• 18,9 millions de VU en France en septembre 2010

• 47,6% de reach

• 3,1 millions d’applications mobiles PagesJaunes

700 000 annonceurs, 1.1 milliard d’Euros de CA publicitaire

Un investissement très important du groupe

->Qui permettra à UrbanDive d’atteindre une audience conséquente rapidement

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• Expérience engageante, dimension émotionnelle et affective, ludique, plaisir

• Expérience de navigation fluide

• Qualité des vues panoramiques haute définition

• Floutage systématique des visages et plaques d’immatriculation dans les vues

immersives, dès le lancement du service

• Standard élevés de respect de la vie privée des utilisateurs

Principaux axes de positionnement et de différenciation d’UrbanDive

• Contenus hyper-locaux, dynamiques, actualisés en temps réel (« flux »)

• Agrégation des sources de contenus portant sur un même PoI

• Diversité des sources : éditeurs de contenus, fournisseurs de services, internautes….

• Mode applicatif pour une expérience verticalisée

Richesse et

pertinence des

contenus

Qualité de

l’expérience client

Respect de la vie

privée

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UrbanDive.com live depuis le 1er décembre

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Services et fonctionnalités de la version Bêta« Plongez au cœur de la ville et découvrez la comme vous ne l’avez jamais vue »

L’expérience

immersive

complète

Du contenu

géolocalisé

accessible en mode

recherche et

découverte

De premières

fonctionnalités

sociales et de

partage

Navigation immersive dans Paris intra-muros

Carte 2D synchronisée avec la vue immersive

Mini-carte affichée avec repère de la position et de

l’angle de vue

Floutage à 100%, traitement des réclamations

Interface d’accueil qui introduit à la vue immersive

Partage d’adresses et de POI sur Facebook, Twitter,

par mail et permalien (url accès direct)

1

2

3

Une base de POI localisés avec du contenu associé

Intégration des premiers produits annonceurs

Contenu agrégé et fourni par des partenaires externes

Modes Découverte et Recherche

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Quelques exemples de partenaires

Et beaucoup d’autres à venir

Catégories Bénéfices utilisateurs

Mairies, lieux remarquables,

monuments, musées, parcs, piscines,

stades, hôpitaux.

Cinémas

Bars, bars à vin, brasseries,

crêperies, fast-foods, livraisons,

pizzerias, pubs, restaurants,

salons de thé

Restaurants, lieux remarquables,

monuments, musées, bars

Théâtres & salles de spectacle

Hôtels

Label « Collectivité locale »

Infos pratiques (horaires

d’ouverture, tarifs..).

Organiser ses sorties & infos

pratiques (programmation)

Consulter et émettre des avis

Découvrir de nouveaux lieux,

être informé de la vie culturelle

Organiser ses sorties &

réserver

Organiser son séjour &

réserver

Lieu

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Mode application

réservation, promotions

spécifiques, vente en

ligne

création de contenu par les

utilisateurs, échange de bons

plans, avis, recommandations

événementiel, jeux

concours, quizz,

parcours ludique

d’accès à un point

de vente,

promotion/démo

produit

Jouer

jeux de piste, chasse au

trésor , modification de

l’espace urbain, casual

games

Promouvoir

Echanger

Acheter

Vendre

La marque ou le partenaire prend la main sur l’expérience UrbanDive

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Véhicule de collecte

Système de collecte routier Expérimentation de collecte voies piétonnes

Collecte en cours des agglomérations de Lille, Nantes, Lyon, Paris

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Merci

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Tout commence avec une voiture

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Enfin plutôt comme celle-ci

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Des tonnes de photos sont récoltées

Et floutées automatiquement

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Mais tout n’est pas parfait

On récolte des points,

on veut des cheminsDes personnes

non-floutées

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Il y a des applications pour ça

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Recette, marquage, vérification, contrôle

Serveur de floutage

Staging

BackOffice

EC2

© Valtech 2011#21

Les « POIs »Récoltés

Géo-codés

Enrichis

Rafraichis

Servis

© Valtech 2011#22

Le « Front »

Démo

© Valtech 2011#23

Architecture ?

Client web

1. Téléchargement du flash

2. Initialisation de l’application

Panoramiques

tiles

Chemins

contexts

POIs

Géocodage

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Crédits photo

• Le trottoir :

http://www.flickr.com/photos/dmatos/4557156049/

• Les gens au café :

http://www.flickr.com/photos/patrikilg/818862916/

• Les p’tit pois :

http://www.flickr.com/photos/28538827@N05/4903278738/

• Disque dur :http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Hard_disk_Western_Digital_WD1000_

1_%28dark1%29.jpg#file

© Valtech 2011#25

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• Vous êtes libres de :

- Partager : reproduire, distribuer et communiquer cette présentation

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• Plus d’informations : http://fr.creativecommons.org