Embed Size (px)
Citation preview
JAK NA „PAPÍROVÉ“ A „WEBOVÉ“ NOVINÁŘEKarel Tinl; šéfeditor HNByznys na IHNED.cz
„Moje“ média
PR, TV, agentura, web a papír /studia mimo obor/ Běžný pracovní den od 8:30, dostupnost pořád… Plánování, porady (týden dopředu) Aktuální texty mají přednost před plánem Economia = „mediální dům“ – kooperace, zdvojení Můj tým lidí: velký obor + obor budoucnosti Nej z oboru: nanotechnologie, biotechnologie, IT… Tiskové konference vs vlastní zprávy /preference/ Využívání sociálních sítí, „novinář budoucnosti“
/specializovaní lidé v redakci, zpráva jen pro FB/ Nejčastěji využívám emailovou komunikaci
„Moje“ komunikace
Moje emailová „komunikace“ v číslech: 4 645 nepřečtených emailů za 3 roky /neozvu-li se hned,
neozvu se nikdy, vaše následné telefonáty jsou zbytečné/ 14 235 přečtených emailů za rok Napíši 651 článků za rok /pětina do novin/
Na telefonu (mobil) prakticky non-stop Volání /75 min - den; 15 hovorů/ vs SMS /1 za týden/
Sociální sítě Facebook – šíření zpráv a komunikace, Twitter = zdroj
Klasická pošta - mimořádně Jen investigace a vyslání messengera /jsme líní/
Novinář = člověk líný
Práce jako každá jiná – spoříme čas, peníze… Pracovní doba velmi neohraničená, pátky… Rozdělení byznys/domácí/zahra – věda všude Rozdíl mezi papírovým a webovým novinářem
/2v1, témata, forma textu, oslovení, cílovka, „rychlé vs pomalé zprávy – čas na zpracování/
Trend: Spolupráce na článku /místo TZ/ Komunikace /mobil, email, facebook, schůzka/
Email - takhle ANO
Jasný předmět a perex,
žádné zbytečnosti
Kontakt na mobil – možná rychlá komunikace
Příloha emailu - takhle ANO
Prakticky hotový textPro web je to dobře
Zvýrazněné citace
Kontakt pro rozšíření informací
Email - takhle NE
Předmět nic neříká
Ani text emailu nic neříká
Příloha emailu - takhle NE
Úplně zbytečn
é, nech
ce se
mi to
číst,
!!! NEPŘEČTU TO !!
!
Než se dostaneme k článku
Facebook – krátké zajímavosti Poutáky na akce – očekávané události
/IN/ Off record „Drby z trhu“ o konkurenci, o
tom, co se chystá, ale ještě to „nesmí ven“
Jak na „papír“ - teorie
Přetlak témat - omezený prostor pro články
Omezený počet médií /všeobecné noviny/
Všeobecné noviny vs specializovaný měsíčník
Více témat = více stran v novinách /X web/
Prakticky tři editorská patra na autorem /nestačí tedy přesvědčit pouze autora textu/
Jak na „papír“ - praxe
Oslovení novináře 14 dní dopředu /plán/ Autorizace – je na ní čas, ale není vůle O vědě nepíše jen autor na vědu
/byznys, life/ Pozor na zahlcení média „jednou
společností“ Větší důraz na tiskové konference a
možnost na nich získat dodatečné exkluzivní info – dopředu domluvené
S čím na papír
Texty ve formě článků – noviny mají často omezení vydat jeden rozhovor za týden atp.
Větší téma = větší text /web: téma = více textů/
V novinách analýza, na web rozhovor /= téma/
Jak na web - teorie
Neomezeně prostoru pro články – zacílení
Ujasněte si s novinářem cílovku článku Více témat = více článků /mezititulek
hloupost/ „Lapením na virál“ si zavřete k novináři
cestu PRista se na webu stává do jisté míry
sám novinářem - pomocníkem
Jak na web - praxe
Oslovení novináře 7 dní dopředu /plán, středa/
Autorizace – není na ni ve výsledku čas Nejdůležitější část článku je TITULEK O vědě píší všichni autoři, jen někde se
specializují Na webu je potřeba být obecnější /trefit masy
lidí/ Pokud komplikované termíny – vysvětlení do boxu
S čím na web
Vizuálně dobře znázornitelná témata /grafiky/
Fotogalerie /„10 nejmenších věcí na světě“/
Video – web vezme prakticky cokoliv /reklama/
„Sexy témata“ – spotřebitelská, technologická..
Raději rozhovory /než obyčejné články aj./
Kvízy, testy,… /vysoká čtenost, partnerství/
On-line rozhovory /jak na to?/ Jasné a stručné články
Ideální komunikace v 10 bodech
1/ Vytvořte si seznam médií 2/ Seznam novinářů a editorů 3/ Osobní schůzka – nabídnutí jasných témat 4/ Výběr jednoho tématu s novinářem 5/ Doručení podkladů emailem 6/ Ladění článku /kontakt na přímo s autorem/ 7/ Být na telefonu den před zveřejněním 8/ Vydání článku /datum nechat na redakci/ 9/ Podpora článku /sociální sítě, diskuze,…/ 10/ Na webu možné opravy, papíru porada další
den
Komunikace – web vs „papír“
Osobní kontakt jen v rozumné a nutné míře
Mít připraveno několik témat na výběr Následně 1 téma = 1 novinář; exkluzivita Podklady - stručně, jasně, přehledně… Nabízejte „příběhy se zpravodajským
titulkem“ Nabízím-li rozhovor = poslat fotku
respondenta Každý text má své místo na webu i v
novinách Už dávno neplatí že „primárně papír“
Co do předmětu emailu = titulku?
U vědy na IHNED.cz fungují: Slova: nový, vědci, vynález, Apple, úspěch,
… Témata: technologie, astro, nano,… Styl titulku: fakta + emoce /schvaluje
šéfeditor/ HP zpravodajského webu = mainstream =
čtenost Podrubrika je textem plněna vždy /není
čtenost/ Titulek je billboard – bez něj text nebude
čtený
Titulky a čtenost I – 49.000 PV
Titulky a čtenost II – 33.000 PV
Titulky a čtenost III – 615 PV
Nový mecenáš české vědy. Martin Ducháček nabízí miliony korun
Titulky z IHNEDu /věda a výzkum/
Australští astronomové se chlubí objevem "první hvězdy". Vznikla krátce po velkém třesku
Noční směny a jet lag narušují činnost genů a způsobují stárnutí, ukázala studie
Budou mi chybět vítr, déšť a steaky, říká Češka, která se dostala do výběru pro cestu na Mars
Na cestu na Mars se přihlásilo 200 tisíc lidí. Do užšího výběru se dostaly dvě Češky
Australští vědci vypěstovali "miniledvinu". Kmenové buňky by mohly nahradit transplantace
Vědci z plzeňské univerzity zkoumají, jaká je optimální výška podpatků
Evropa chce vlastní bezpilotní letouny. Do vývoje dronů se zapojí i české firmy
