Xo 2009 Media In Crisis

Киев, Киев, 2222 мая 2009 года мая 2009 года

Мед

иа

и к

ри

зис

Мед

иа

и к

ри

зис

Медиа и кризис:Медиа и кризис:

Что происходит с медиа во время Что происходит с медиа во время глобального кризиса.глобального кризиса.

И не только. И не только.

Алексей Ефетов Конференция «Христианство online-09»Конференция «Христианство online-09»


Мед

иа

и к

ри

зис

Мед

иа

и к

ри

зис

Медиа в Медиа в III III тысячелетиитысячелетииВ прошлом веке произошло три важных для медийной

индустрии вещи:

– из мира недостатка информации мы шагнули в мир информационной перегрузки;

– мы перешли из мира, в котором власть и бизнес нуждались в медиа для распространения информации, в мир, где они могут распространять её самостоятельно;

– мы ушли из мира, в котором люди нуждались в СМИ для получения информации, и оказались в мире, где любой человек имеет доступ к информации и, более того, может её производить самостоятельно.

Что это означает для медиа??Что это означает для медиа??


Мед

иа

и к

ри

зис

Мед

иа

и к

ри

зис

Медиа в Медиа в III III тысячелетиитысячелетии

Современный журналист:

подняться над информацией.

• выработать навыки управления сообществом людей

• свести воедино блоггеров и официальные источники,

• установить правила поставки и обработки информации,

• научиться получать от этого сообщества информацию по самым закрытым вопросам.

• отыскать, разобрать/собрать и проверить реакцию читателей на информацию, анализируя разные источники. копать глубже,

• взвешивать оценки тщательнее, выискивать темы дольше.


Мед

иа

и к

ри

зис

Мед

иа

и к

ри

зис

Медиа в Медиа в III III тысячелетиитысячелетииРаспределённая

журналистика

• отказ от контента ради аудитории

• культивацию контактов, но не ради количества.

• понимание своей аудитории, а иногда – прямое служение ей, исполнение её поручений.

• наравне с созданием контента - создание орудий и систем для того, чтобы контент могли создавать другие.

Источник: online journalism blog


Мед

иа

и к

ри

зис

Мед

иа

и к

ри

зис


Пунктиром на схеме обозначены те

стадии, на которых обязательно

требуется участие читателей.



Мед

иа

и к

ри

зис

Мед

иа

и к

ри

зис




Мед

иа

и к

ри

зис

Мед

иа

и к

ри

зис

Что происходит в кризис с рынкомЧто происходит в кризис с рынком

Компании переориентируются на реальные

продажи:Маркетинг больше не распоряжается бюджетами,

Деньги есть у продавцов

Компании хотят сами контролировать

взаимодействие с потребителем. Рекламодатели не

участвуют в рекламном бизнесе, они лишь его доноры

Сокращаются все расходы, коме тех, что направлены на

более эффективное зарабатывание денег

Никто не хочет платить живые деньги, но большинство

готово поделиться прибылью

Что это означает Что это означает

для медиа??для медиа??


Мед

иа

и к

ри

зис

Мед

иа

и к

ри

зис

Что происходит в кризис со СМИЧто происходит в кризис со СМИ

В своем традиционном виде СМИ (как и PR) все менее

нужны рынку – используя веб-ресурсы, компании получили прямой

доступ к потребителю. Вопрос лишь в том, как сделать его

эффективным

Имиджевая реклама начинает себя изживать – компании

чувствуют, что более не могут контролировать свои послания. Поэтому

для адекватного покрытия информация о компании должна быть

везде!

Для успешной работы на рынке Для успешной работы на рынке

издатели должны обеспечивать издатели должны обеспечивать

эффективныеэффективные бизнес-сервисы бизнес-сервисы

и влияние на оффлайн/онлайн сообщества и влияние на оффлайн/онлайн сообщества


Мед

иа

и к

ри

зис

Мед

иа

и к

ри

зис

Что происходит в кризис со СМИЧто происходит в кризис со СМИ

В своем традиционном виде СМИ (как и PR) все менее

нужны рынку – используя веб-ресурсы, компании получили прямой

доступ к потребителю. Вопрос лишь в том, как сделать его

эффективным

Имиджевая реклама начинает себя изживать – компании

чувствуют, что более не могут контролировать свои послания. Поэтому

для адекватного покрытия информация о компании должна быть

везде!

Для успешной работы на рынке Для успешной работы на рынке

издатели должны обеспечивать издатели должны обеспечивать

эффективныеэффективные бизнес-сервисы бизнес-сервисы

и влияние на оффлайн/онлайн сообщества и влияние на оффлайн/онлайн сообщества


Мед

иа

и к

ри

зис

Мед

иа

и к

ри

зис

Что происходит в кризис с рынкамиЧто происходит в кризис с рынками


Мед

иа

и к

ри

зис

Мед

иа

и к

ри

зис

Эффективные бизнес-сервисыЭффективные бизнес-сервисы

Лид (от. Lead) – сделка, которая будет с высокой вероятностью

Что такое лид?


Мед

иа

и к

ри

зис

Мед

иа

и к

ри

зис

Как работает Lead Generation

Люди в поиске

предложений

Пользуются генератором

лидовГенератор фильтрует

лиды в группы

Клиенты получают высококачественны

е лиды

Максимизация вероятности закрытия сделкиМаксимизация вероятности закрытия сделки

Эффективные бизнес-сервисыЭффективные бизнес-сервисы


Мед

иа

и к

ри

зис

Мед

иа

и к

ри

зис

Как работает Lead Generation: Примеры (США)Эффективные бизнес-сервисыЭффективные бизнес-сервисы

IDG – один из ведущих в мире

издательских компаний (PС World,

Computer World), получает от онлайна

более 48% дохода. Переведя многие

издания в онлайн, добилась

одновременного роста аудиторий и

доходов во время рецессии!


Мед

иа

и к

ри

зис

Мед

иа

и к

ри

зис


Мед

иа

и к

ри

зис

Мед

иа

и к

ри

зис

Lead Generation!

Люди в поиске решения духовных проблем

Пользуются генератором

лидовГенератор фильтрует

лиды в группы

Церкви могут эффективного

контактировать

Сопровождение после принятия решенияСопровождение после принятия решения

Эффективное веб-благовестиеЭффективное веб-благовестие


Мед

иа

и к

ри

зис

Мед

иа

и к

ри

зис

Вопросы?..

Спасибо за внимание!

Technology

Xo 2009 Media In Crisis