МЕТЕОРИТ ДЛЯ БРЕНДИНГА ЧЕЛЯБИНСКОЙ ОБЛАСТИ: ЛОКОМОТИВ, ВАГОНЧИК, СТРЕЛКА, СЕМАФОР? Фрагменты презентации

Визгалов Д.В.

К.г.н., ведущий эксперт Европейского института маркетинга мест,

Глава компании «Живые города»

2

имя

символ

ценности места

символический капитал территории

Метеорит: ценности бренда

Тайна, загадка, «подарок из космоса»

Твердость, уверенность, прочность, целостность и цельность

Материализация: видимость, предметность, понятность, конкретность, простота

3

Сила, энергия, мощь, скорость

Полет, небо, высота

Яркость, зрелищность, восторг, веселый шок

Событие, происшествие и память с ним связанная, отн. уникальность

…

Метеорит: риски бренда

1. Это не уникальная история

2. Это не гуманитарная история

3. Это случайная история

4. Территория - в пассивном залоге

5. Это одноразовая история

6. Это неприятная история для многих

7. По масштабу и специфике события это не региональная , а местная история (хороша

для брендинга Челябинска и Чебаркуля, а не ЧО)

4

5

6

7

ЧЕЛЯБИНСК УЛЫБАЕТСЯ МИРУ, 2008 г. Проекты, где территория

«в активе»

8

9

10

из FB: «… Ты в Челябинске? О!

Привези оттуда такую шапку.

Пока только там сделали!»

Проекты, где территория

«в активе»

Если метеорит – «локомотив» На вскидку:

Челябинская область:

Космос в кармане/ Космос в каждом доме

Небо близко / Улыбайся небу / В обнимку с небом / Поцелуй неба

Российский болид

Сила притяжения / Невозможно оторваться

Полёт (прилёт) в один конец – One way (flight)

Чужое тут не летает / Летает только наше!

Всё, что прилетает – остаётся!

11

Если метеорит – «вагончик» На вскидку:

Челябинская область:

Счастливое сумасшествие / Сумасшедшее счастье / Счастливый шок

Такого не бывает! / Невозможное бывает

Челябинская область? Да ладно!

Ясный мир / Здесь всё ясно

Здесь всё может… / Здесь все могут…

12

МЕТЕОРИТ ДЛЯ БРЕНДИНГА ЧЕЛЯБИНСКОЙ ОБЛАСТИ: ЛОКОМОТИВ, ВАГОНЧИК, СТРЕЛКА, СЕМАФОР?