МЕТЕОРИТ ДЛЯ БРЕНДИНГА ЧЕЛЯБИНСКОЙ ОБЛАСТИ: ЛОКОМОТИВ, ВАГОНЧИК, СТРЕЛКА, СЕМАФОР? Фрагменты презентации
Визгалов Д.В.
К.г.н., ведущий эксперт Европейского института маркетинга мест,
Глава компании «Живые города»
2
имя
символ
ценности места
символический капитал территории
Метеорит: ценности бренда
Тайна, загадка, «подарок из космоса»
Твердость, уверенность, прочность, целостность и цельность
Материализация: видимость, предметность, понятность, конкретность, простота
3
Сила, энергия, мощь, скорость
Полет, небо, высота
Яркость, зрелищность, восторг, веселый шок
Событие, происшествие и память с ним связанная, отн. уникальность
…
Метеорит: риски бренда
1. Это не уникальная история
2. Это не гуманитарная история
3. Это случайная история
4. Территория - в пассивном залоге
5. Это одноразовая история
6. Это неприятная история для многих
7. По масштабу и специфике события это не региональная , а местная история (хороша
для брендинга Челябинска и Чебаркуля, а не ЧО)
4
5
6
7
ЧЕЛЯБИНСК УЛЫБАЕТСЯ МИРУ, 2008 г. Проекты, где территория
«в активе»
8
9
10
из FB: «… Ты в Челябинске? О!
Привези оттуда такую шапку.
Пока только там сделали!»
Проекты, где территория
«в активе»
Если метеорит – «локомотив» На вскидку:
Челябинская область:
Космос в кармане/ Космос в каждом доме
Небо близко / Улыбайся небу / В обнимку с небом / Поцелуй неба
Российский болид
Сила притяжения / Невозможно оторваться
Полёт (прилёт) в один конец – One way (flight)
Чужое тут не летает / Летает только наше!
Всё, что прилетает – остаётся!
11
Если метеорит – «вагончик» На вскидку:
Челябинская область:
Счастливое сумасшествие / Сумасшедшее счастье / Счастливый шок
Такого не бывает! / Невозможное бывает
Челябинская область? Да ладно!
Ясный мир / Здесь всё ясно
Здесь всё может… / Здесь все могут…
12
МЕТЕОРИТ ДЛЯ БРЕНДИНГА ЧЕЛЯБИНСКОЙ ОБЛАСТИ: ЛОКОМОТИВ, ВАГОНЧИК, СТРЕЛКА, СЕМАФОР?
Recommended