Innovasjon Norges finansieringsmodell 2010

Vintermøte 9. juni 2010

2

Bakgrunn

• Forslaget er basert på EØS-regelverket som tilsier at offentlig støtte ikke skal gå til salgsrettede tiltak, men skal brukes til aktiviteter som kommer norsk reiselivsnæring generelt til gode.

• Forslaget er basert på at det er fire nivåer i Innovasjon Norges kampanjer.

• Alle alternativer hvor Innovasjon Norge er medfinansiør skal inneholde nettadressen www.visitnorway.com.

• Forslaget bygger på en matchingmodell beskrevet i St.prp. nr. 1, hvor reiselivsnæringen matcher Innovasjon Norges operative midler i forhold 1 : 1.

3

Forbudet i EØS art. 61 (1)

”….støtte gitt av statsmidler i enhver form, som vrir eller truer med å

vri konkurransen ved å begunstige enkelte foretak eller produksjonen av

enkelte varer, [skal] være uforenlig med denne avtales funksjon i den

utstrekning støtten påvirker samhandelen mellom avtalepartene”

4

Hvorfor har vi forbudet i artikkel 61(1)?

• Like konkurransevilkår i EØS-området

• Hindre favorisering av foretak på nasjonalt plan

• Grunnleggende forutsetning for at EØS-markedet skal virke etter sin hensikt

5

Finansieringsmodellen 2010

Destinasjoner/opplevelsesområder

Produktgrupper/fellesannonsering

Produkter=De enkelte aktørers bookbareprodukter. IN kan betale for

profilelement med visitnorway.com

Næringsfinansiering

0

25-50%

50-75%

75-100%

Profil=Merkevaren

Norge

Statlig finansiering

100%

50-75%

25-50%

0-25%

6

4 nivåer• Nivå 1 tar utgangspunkt i de fire opplevelsesområdene som er definert i

merkevarestrategien og fokuserer på overordnet

profilering/merkevarebygging av Norge som reisemål.

• Nivå 2 fokuserer på profilering av destinasjoner (med mer enn en bedrift) og

opplevelsesområder, altså vise hva man kan oppleve i Norge. Nivå 2 kan

sammen med destinasjonsprofilering inneholde informasjon om transport til

Norge.

• Nivå 1 og 2 gjennomføres i henhold til Norgesprofilen.

• Nivå 3 gjennomføres som en kombinasjon mellom Innovasjon Norges og

næringens annonser, hvor Innovasjon Norge betaler for Norgesprofileringen.

• Nivå 1, 2 og 3 koordineres av Innovasjon Norge.

• Nivå 4 er næringens egne annonser, men hvor Innovasjon Norge kan kjøpe

seg inn til markedspris. Nivå 4 regnes med i matchingen når Innovasjon

Norge står for handlingen mot media.

7

Forutsetninger

• Næringen skal alltid bidra med minst 50% av enhver

hovedkampanje.

• 50% av hovedkampanjen skal brukes på nivå 1 og 2.

• Innovasjon Norges bidrag på nivå 1, 2 og 3 skal matches opp

med næringens bidrag på nivå 2, 3 og 4. En forutsetning for

matching er at pengene går gjennom IN.

• Norgesprofilen med rød label ligger fast for nivå 1 og 2.

• For nivå 3 og 4 er bruken av rød label frivillig, men i alle

alternativer hvor Innovasjon Norge er medfinansiør må annonsen

inneholde ”Norway.Powered by nature” symbolet/flaggstripen og

nettadressen www.visitnorway.com .

• Innovasjon Norge kan kjøpe seg inn med logo, nettadresse og

symbol i næringens egne annonser til markedspris.

8

Nivå 1

9

Nivå 2

www.visitbergen.com

10

Nivå 3

11

Nivå 3

12

Nivå 3

13

Nivå 3 Plakater

14

Nivå 3 Banner

Link går til relaterte sider på Visitnorway.

Link går til relaterte sider hos næringsaktøren.

15

Nivå 4

16

Nivå 4

17

Nivå 4

18

Nivå 4