Ano V - nº 25Janeiro/Fevereiro 2010

mercadoO Futuro das Cidades e o crescimento da região

jornalismoA região ganha cada vez mais destaque no noticiário nacional

casesCredibilidade e força da Vanguarda garantem resultados

Parabéns!

LORENA

LAGOINHA

QUELUZPIQUETE

GUARATINGUETÁCACHOEIRAPAULISTA

SÃO BENTODO SAPUCAÍ

CAMPOS DO JORDÃO

ROSEIRA

PINDAMONHANGABA

TREMEMBÉ

MONTEIRO LOBATO

AREIAS

SÃO JOSÉDO BARREIRO

ARAPEÍ

BANANAL

CUNHA

SÃO JOSÉ DOS CAMPOS

CAÇAPAVAIGARATÁ

REDENÇÃODA SERRA SÃO LUIZ DO

PARAITINGA

NATIVIDADEDA SERRA

UBATUBA

PARAIBUNA

ILHABELA

SÃO SEBASTIÃO

CARAGUATATUBA

SANTA BRANCA

JACAREÍ

JOANÓPOLIS

ATIBAIABOM JESUS

DOS PERDÕES

NAZARÉ PAULISTA

BRAGANÇA PAULISTA

PIRACAIA

VARGEM

JAMBEIRO

SANTO ANTÔNIODO PINHAL

TAUBATÉ

POTIM

CRUZEIRO

CANAS

LAVRINHAS

SILVEIRAS

APARECIDA

Projeto aniversário das cidades homenageia os municíPios da área de

cobertura da rede vanguarda e agrega valor à marca dos Patrocinadores

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Expediente: VIP - Vanguarda Informativo Publicitário é uma publicação do Departamento de Marketing da Rede Vanguarda. Conselho Editorial: Luiz Carlos de Carvalho, Fabíola Alonso Fabiano Pereira e Paulo Vitor Olivo. Jornalista Responsável: Wagner Marques, MTb 29099. Projeto Gráfico: Supera Comunicação - Tel.: (12) 3942-1120 - www.superacomunicacao.com.br. Coordenação: Wagner Marques. Edição de textos: Ana Flávia Esteves. Fotos: arquivo Rede Vanguarda, Douglas Salgado e Filipe Manoukian. Revisão: Dyrce Araújo. Impressão: Gráfica Resolução. Tiragem: 1.500 exemplares. Para mais informações, entre em contato conosco: marketing@vanguarda.tv

notas

Cresce a exibição de matérias regionais nos telejornais da Globo

O ano de 2009 foi especial para a Rede Vanguarda e para a região. Nem mesmo quando o Papa visitou Aparecida, em maio de 2007, o trabalho da emissora esteve tão em evidên-cia. Ao longo do ano, foram 997 matérias regionais exibi-das nos telejornais estaduais e nacionais.

Terezinha de Almeida, editora responsável pelo jornalis-mo, fez questão de valorizar a equipe que conseguiu parti-cipar de todos os jornais da TV Globo, sem exceção, desde o Globo Rural, passando pelo Esporte Espetacular, Antena Paulista e Fantástico. “Nem houve tempo para comemorar a ótima participação nos jornais de rede em 2009. Nossas equipes começaram o ano de 2010 trabalhando ainda mais, por conta das tragédias provocadas pela chuva.”

Nos últimos três anos, é crescente o número de re-portagens produzidas pela Rede Vanguarda exibidas em rede nacional. “Sabemos que é nossa obrigação cobrir os principais fatos da região com agilidade e responsabilida-de, mas é fundamental lembrarmos o quanto temos uma equipe dedicada, competente e comprometida, princi-palmente nos momentos mais difíceis”, completa.

Incentivandofuturos atletas

Multiplicando conhecimentos

Futsal Feminino cresce na região

O 11º Aberto de Natação Peixinhos e Golfinhos - Troféu Fabíola Molina, promovido pela Rede Vanguarda, reuniu mais de 2.000 apaixonados pela natação. O evento, realizado pelo SESI, teve este ano o patrocínio da Unimed Taubaté e da Ativia Saúde. As seletivas, das categorias Pré-Mirim, Mirim, Petiz, Infantil e Juvenil, aconteceram no dia 6 de

março, nas unidades do SESI, em São José dos Campos, Jacareí, Taubaté e Cruzeiro. A grande final, realizada no dia 13 de março, aconteceu no SESI de Jacareí. É a Vanguarda incentivando futuros atletas.

Em 2010, a emisso-ra promove, pelo ter-ceiro ano consecuti-vo, o evento Tabuada Vanguarda. O concur-so de tabuadas, pa-trocinado pela Vinac Consórcios, é destinado a alunos de 8 a 12 anos, que estejam cursando o Ensino Fundamental na rede pú-blica ou estadual.

As etapas classificatórias ocorrerão a partir do dia 17 de março. As semifinais serão no dia 7 de abril e a grande final no dia 14 do mesmo mês. O resumo com as informa-ções e resultados poderão ser conferidos nos programas especiais e no Vanguarda Mix. Um evento para multiplicar cidadania e educação.

A segunda edição da Taça Vanguarda de Futsal Feminino contou com muito profissionalismo e seriedade. As jogado-ras mostraram habilidade nos pés, senso de equipe, forte marcação e vontade de vencer. As partidas foram dispu-tadas, com lindos gols e jogadas de craque. O público que assistiu vibrou e torceu pelas equipes, mostrando a força do Futsal Feminino. O torneio contou com a presença de dez equipes: São José dos Campos, Pindamonhangaba,

Aparecida, Paraibuna, Jacareí, Caraguatatuba, Caçapava, Atibaia, São Sebastião e Campos do Jordão.

Na grande final, que ocorreu no dia 6 de fevereiro, a equipe de São José dos Campos derrotou Caraguatatu-ba pelo placar de 3 a 0, garantindo assim o bicampeo-nato da Taça. É a Vanguarda apoiando e promovendo o Futsal Feminino, esporte que vem ganhando força e espaço na região.

2007: foram exibidas 901 reportagens2008: foram exibidas 949 reportagens2009: foram exibidas 997 reportagens

CONFIRA OS NÚMEROS

á quatro anos, a Vanguarda homenageia as 46 cidades de sua área de cobertura com o projeto de vídeo Aniversário das Cidades. Os filmes, exibidos no intervalo da programa-

ção, parabenizam as cidades e seus moradores, destacam os cos-tumes e a cultura locais, exaltando cada particularidade da região.

Não é de surpreender que os moradores locais façam questão de ver os vídeos de homenagem, motivo de orgulho para os teles-pectadores. “Nós nos sentimos prestigiados em ver nossa cidade em evidência. E eu, como moradora de Caraguatatuba, adoro ver minha cidade e seus pontos turísticos na televisão, como a praia Martim de Sá e a Avenida da Praia”, afirma Bruna Capasciutti, de Caraguatatuba.

A proximidade com o cidadão cria uma excelente oportunidade para o mercado associar sua marca ao proje-to e, assim, parabenizar quantas cidades quiser ao longo do ano. “Faço questão de patrocinar esse projeto. A divulgação da nossa festa se dá de uma maneira leve e muito eficiente”, avalia Jorge Matsuda, Diretor-Tesoureiro da Festa das Flores e Morangos, rea-lizada pela Associação Hortolândia de Atibaia.

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destaque

H

28 de fevereiro Silveiras - 168 anos4 de março Queluz - 168 anos9 de março Cachoeira Paulista - 130 anos9 de março São José do Barreiro - 151 anos16 de março São Sebastião - 374 anos21 de março Roseira - 45 anos22 de março Canas - 17 anos30 de março Jambeiro - 134 anos3 de abril Jacareí - 358 anos14 de abril Caçapava - 155 anos20 de abril Cunha - 152 anos20 de abril Caraguatatuba - 153 anos26 de abril Monteiro Lobato - 130 anos29 de abril Campos do Jordão - 136 anos8 de maio São Luiz do Paraitinga - 241 anos19 de maio Arapeí - 19 anos19 de maio Potim - 19 anos22 de maio Santa Branca - 178 anos 22 de maio Bom Jesus dos Perdões - 305 anos13 de junho Guaratinguetá - 380 anos13 de junho Paraibuna - 344 anos13 de junho Santo Antônio do Pinhal - 150 anos15 de junho Piquete - 119 anos

16 de junho Piracaia - 193 anos24 de junho Atibaia - 345 anos24 de junho Joanópolis - 132 anos27 de junho Lavrinhas - 129 anos10 de julho Bananal - 178 anos 10 de julho Pindamonhangaba - 305 anos26 de julho Areias - 262 anos27 de julho São José dos Campos - 243 anos13 de agosto Natividade da Serra - 37 anos 16 de agosto São Bento do Sapucaí - 178 anos25 de agosto Redenção da Serra - 36 anos3 de setembro Ilhabela - 205 anos2 de outubro Cruzeiro - 109 anos28 de outubro Ubatuba - 373 anos14 de novembro Lorena - 236 anos21 de novembro Nazaré Paulista - 334 anos26 de novembro Tremembé - 114 anos5 de dezembro Taubaté - 365 anos15 de dezembro Bragança Paulista - 247 anos17 de dezembro Aparecida - 82 anos23 de dezembro Lagoinha - 57 anos30 de dezembro Igaratá - 57 anos30 de dezembro Vargem - 19 anos

Data Cidade Data Cidade

CALENDÁRIO ANUAL 2010

Aniversário das Cidades traz valorização e reconhecimento

Segundo ele, mais do que um patrocínio, é motivo de orgulho apoiar o projeto. “Estou valorizando minha cidade por meio de um veículo de grande credibilidade”, comenta. “Mais do que isso, a par-ceria com a Vanguarda nos proporciona divulgar nossa festa em um al-cance maior do que podemos imaginar”, finaliza. Veja o quadro abaixo e consulte seu atendimento para as disponibilidades.

LORENA

LAGOINHA

QUELUZPIQUETE

GUARATINGUETÁCACHOEIRAPAULISTA

SÃO BENTODO SAPUCAÍ

CAMPOS DO JORDÃO

ROSEIRA

PINDAMONHANGABA

TREMEMBÉ

MONTEIRO LOBATO

AREIAS

SÃO JOSÉDO BARREIRO

ARAPEÍ

BANANAL

CUNHA

SÃO JOSÉ DOS CAMPOS

CAÇAPAVAIGARATÁ

REDENÇÃODA SERRA SÃO LUIZ DO

PARAITINGA

NATIVIDADEDA SERRA

UBATUBA

PARAIBUNA

ILHABELA

SÃO SEBASTIÃO

CARAGUATATUBA

SANTA BRANCA

JACAREÍ

JOANÓPOLIS

ATIBAIABOM JESUS

DOS PERDÕES

NAZARÉ PAULISTA

BRAGANÇA PAULISTA

PIRACAIA

VARGEM

JAMBEIRO

SANTO ANTÔNIODO PINHAL

TAUBATÉ

POTIM

CRUZEIRO

CANAS

LAVRINHAS

SILVEIRAS

APARECIDA

pesar das condições climáticas extremas que caracterizam a Antártida, ela é um continente

que precisa ser entendido e estudado pelos brasileiros. Os motivos são vários: a interferência no clima tropical, as rique-zas naturais e os projetos desenvolvidos na região. Foi com esse pensamento que a Rede Vanguarda produziu o Vanguarda Especial Antártida.

De acordo com a jornalista da emis-sora, Hellen Santos, a ideia do especial surgiu durante a produção de outro pro-grama: Terra, Vida ou Morte, lançado em 2008. “No entanto, na época, não tería-mos tempo hábil para visitar a Estação brasileira na Antártida. Por isso, conhecer e mostrar os trabalhos brasileiros no con-tinente gelado ficou para o ano seguinte, em um programa exclusivo para o assun-to”, explica a jornalista.

Pesquisando e aprendendoA fim de manter a qualidade e com-

provar a visão global da emissora, o pro-

jeto do programa contou com a aprova-ção da Comissão Interministerial Para os Recursos do Mar (Cirm) e com o apoio da Marinha do Brasil. “Percebemos que a Antártida tem tudo a ver com a região da Rede Vanguarda, já que aproximadamente 15 cientistas de duas instituições de pes-quisa do Vale são especialistas em assuntos da região polar sul”, acrescenta Hellen.

Ainda segundo a jornalista, o especial trouxe diversos benefícios e aprendiza-dos para os profissionais da emissora, so-bretudo no que diz respeito à preserva-ção do planeta. “Descobertas no meio do gelo podem ter muita utilidade no calor tropical. Ao definir o tema de uma repor-tagem como essa, focamos o seguinte lema: pensar globalmente e agir local-mente, e o Vanguarda Especial Antártida resume muito bem isso”, avalia.

A exibição do programa será no dia 4 de abril, após o Fantástico e a reapresen-tação no dia 17 de abril, às 11h30. Para mais informações sobre o patrocínio do projeto consulte o atendimento.

especial

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Exercício de Mídia – Loja de Artigos Esportivosexercício de mídia desta edição é sobre uma loja de Artigos Esportivos. O faturamento desse segmento tem crescido de forma expressiva nos

últimos anos. Isso também proporcionou crescimento do número de empresas concorrentes, tornando o mercado ainda mais competitivo. E, em ano de Copa do Mundo, as vendas estarão ainda mais aquecidas, com previsão de crescimento de 30%.

Uma loja desse segmento percebeu que suas vendas não vêm acompanhando esse crescimento, principalmen-te neste ano de Copa. Por isso, aproveitou a oportunidade e decidiu focar ações de comunicação para aumentar as vendas. Sua estratégia foi concentrar a mídia no começo de cada mês, já que dispunha de poucos recursos para o investimento. O público-alvo escolhido foram homens e mulheres acima de 18 anos, das classes ABC. Para um plano mais eficaz, foram escolhidos programas de acordo com a estratégia e que tivessem um alcance mínimo de 40% do público-alvo escolhido. O resultado foi atingido. Veja o quadro ao lado:

O

A

Praça São Josédos Campos

Praça Taubaté

Formato comercial 15” 15”

Mídia UtilizadaGlobo Esporte, Estrelas, Sessão da Tarde, Pequenas Empresas, Bom Praça, Temperatura Máxima

Total de Inserções 13 13

Valor Utilizado (R$) 3.500 2.349

GRP 231 223

Telespectadores impactados 1,25 milhão 1,26 milhão

Custo a cada mil pessoas atingidas (R$) 3,95 1,86

Frequência média de comerciais vistos pelo público-alvo

4,93 4,47

Alcance do público-alvo 47% 47%

Fonte:1. Ibope – Media Workstation - São José dos Campos e Taubaté - out/09

2. Ibope – A&F - São José dos Campos e Taubaté - out/093. Lista de Preços Rede Globo - out/09 - mar/10.

Explorando o continente de gelo

cases

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WK Diagnose conhecea força da Vanguarda

Credibilidade conquistadacom a força da TV

estaque entre as maiores revendedoras de veículos multimarcas do Estado de São Paulo, a Tony Veículos iniciou suas atividades em 1980 e vem acumulando

tradição ao longo desses 30 anos de existência. Para Joacyr P. P. Beça Filho, que cuida da comunicação

da Tony Veículos, grande parte da credibilidade conquis-tada se deve aos constantes investimentos em TV. “A Tony

Veículos é uma empresa que sempre investiu com exclu-sividade na Vanguarda, isso porque acredita no poder de comunicação da emissora.”

Com um estoque de 500 ofertas e quatro lojas no Vale do Paraíba, o proprietário Fábio Maia faz questão de sem-pre ter uma campanha no ar. “Nosso objetivo com essa estratégia é tornar a loja o mais conhecida possível, a fim de que seja impossível alguém pensar em comprar um veículo e não se lembrar da marca Tony”, diz.

Ainda sobre as estratégias de comunicação, ele conta que trabalha com comerciais de 15 segundos, focados na venda de veículos zero quilômetro. “Veiculamos essas campanhas ao longo de toda a programação, desde o Bom Dia São Paulo até o Programa do Jô, sem dispensar, é claro, os programas líderes de audiência no horário nobre”.

Sobre o retorno financeiro, Joacyr é categórico: “Asse-guro que os resultados são sempre muito bons, haja vista o longo tempo e a frequência com que estamos no ar”.

WK Diagnose, de Pindamonhangaba, é uma clí-nica de diagnósticos por imagens que está há 15 anos no mercado. Com tecnologia de ponta,

corpo clínico e colaboradores altamente capacitados, a empresa notou, porém, há pouco mais de dois anos, que não tinha a mesma visibilidade dos concorrentes. “Levantamos essas in-formações por pesquisa e percebemos que era necessária uma ação para eviden-ciar a marca”, conta Arison Nakazato So-nagere, um dos responsáveis por cuidar da imagem da WK Diagnose. “Essa ação deveria carregar consigo a credibilidade da clínica.”

Comandada pela gestora Wan Watanabe, a solução encontrada pela WK Diagnose foi utilizar-se da credibilidade da Vanguarda e de seus patrocínios locais.

“Usamos as chamadas de envolvimento da emissora para multiplicar o impacto de mídia”, explica. Durante um ano e meio, a WK Diagnose patrocinou o Madrugada Vanguarda e, em 2009, o Vanguarda Mix. “Findado 2009, fizemos

uma pesquisa com mais de 1.200 pessoas e o resultado nos surpreendeu. Estamos bem encostados na marca líder e ainda temos espaço para crescer”, revela.

Segundo Arison, os investimentos em mídia foram além do objetivo inicial de ampliar o valor da marca. “Triplicamos nosso faturamento e abrimos duas novas unidades”, relata. “De lá para cá, a verba de investimento em mídia ampliou cerca de 15%, e estamos cada dia mais parceiros da Vanguarda, porque gostamos da rede e, principalmente, porque ela nos traz resul-tados”, finaliza.

D

A

VANGUARDA SÃO JOSÉ DOS CAMPOSAv. Dep. Benedito Matarazzo, 9.403 - Jd. AugustaTel.: (12) 3946-6200 - Fax: (12) 3946-6262

Filial - Bragança PaulistaRua Coronel João Leme, 460 - 13º andar - CentroTel.: (11) 4032-0036 - Fax: (11) 4033-9770

VANGUARDA TAUBATÉRua Marechal Rondon, 55 - Alto de São PedroTel./Fax: (12) 3635-3777

Comercial - Vanguarda TaubatéRua Duque de Caxias, 74 - sala 11 - CentroTel.: (12) 3632-6198 - Fax: (12) 3629-2500

Filial - GuaratinguetáAv. Presidente Vargas, 135 - sala 13 - Nova GuaráTel./Fax: (12) 3125-5202

mercado

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Especial mostra um futurode prosperidade para a região

ale do trabalho, dos sonhos, das oportuni-dades, de empresas, emprego e serviços.” Essas foram as palavras iniciais dos jornalis-

tas Rogério Corrêa e Karen Schmidt na abertura do especial da Rede Vanguarda Futuro das Cidades. A segunda edição do programa foi transmitida no início deste ano e abordou a relação que os temas empreendedorismo, mercado de trabalho, indústria, tecnologia, inovação, qualidade de vida e meio ambiente têm com o futuro da região.

Os números evidenciam transformação e desenvolvimen-to em todos os temas abordados. Um deles refere-se ao mer-cado de trabalho. Na década de 80, por exemplo, a indústria empregava 80% da mão de obra local. Hoje, ao contrário do que acontecia há 30 anos, quem mais emprega é o setor de

serviços, com o total de 70% da mão de obra. E isso deve cres-cer ainda mais, de acordo com especialistas.

Diante de um cenário profissional extremamente com-petitivo, o programa ressaltou a importância do empreen-dedorismo, já adotado como matéria obrigatória em escolas municipais da região. Foram mostrados exemplos de traba-lhadores que trocaram a carteira de trabalho para serem pe-quenos empresários e hoje estão fazendo sucesso.

O especial detalhou o desenvolvimento dos projetos do Parque Tecnológico de São José dos Campos, que concentra o trabalho pioneiro de grandes empresas da região e do Brasil.

Outro destaque foi a reserva de gás do Mexilhão, em Caraguatatuba, que deve gerar 18 milhões de metros cú-bicos de gás por dia, quase a metade de tudo que é con-sumido diariamente no país.

Um dos temas mais interessantes do programa foi a chegada do Trem Bala, projeto prometido para a Copa do Mundo de 2014 e que deverá ter duas paradas na região: São José dos Campos e Aparecida. Taubaté também está na briga para ter uma estação de manutenção. O Futuro das Cidades também fez uma reflexão sobre como conci-liar desenvolvimento urbano e sustentável para preservar e melhorar a qualidade de vida na região.

O especial foi patrocinado pelas Prefeituras de São José dos Campos e Pindamonhangaba, que acreditaram no su-cesso e no valor das informações transmitidas pelo programa.

“V