LA PALABRA Y LA IMAGEN.

Un golpe en el ojo.

¿Qué ves primero cuando observas un afiche?

¿Cuál es la utilidad de la publicidad?

¿Qué debe tener un afiche para captar la atención?

Observa el siguiente afiche y responde.

•Comprobado por los mejores dermatólogos del mundo.•Luminosidad del rostro en segundos.•Rellena las arrugas más profundas.

•Comprobado por los mejores dermatólogos del mundo.•Luminosidad del rostro en segundos.•Rellena las arrugas más profundas.

¿A quién va dirigido el afiche?¿Qué cualidades tiene el producto?¿Cuál es la finalidad del afiche?

¿A quién va dirigido el afiche?¿Se vende un producto?¿Cuál es la finalidad del afiche?¿Por qué se relaciona el deporte con el texto escrito?

Entonces…

Entonces el afiche existe porque es el elemento más potente de la publicidad.Son elementos argumentativos, ya que gracias a ellos las empresas buscan informar, pero por sobre todo convencer a un público específico.Ejemplo:

¿No importa el argumento?Da lo mismo como convencer.

En clases anteriores vimos como un argumento que busca convencer a alguien de comprar un producto no es igual a aquel argumento que busca pedir ayuda para una colecta.

De este modo tendremos argumentos:

Lógicos -Racionales.

Emocionales - Afectivos

Convencen apuntando a la lógica del receptor.

La publicidad demuestra información objetiva.

Convencen al receptor mediante cambios en sus sentimientos, apelan a

su emoción.La publicidad demuestra elementos

subjetivos.

Ejemplo.

Necesitamos tu ayuda para que esto cambie.

¿Emocional o Racional, por qué?

Sin azúcar ni grasas trans.El único que te hace bajar de peso.

Nutricionistas lo recomiendan.

¿Emocional o Racional, por qué?

Ya vimos que la publicidad se basa en la argumentación.Pero que pasa cuando el argumento de una marca se hace reiterativo y se convierte en una imagen o un grupo de palabras que representan a un producto o una marca.

Ejemplo.Argumentos:Un supermercado ofrece precios bajos.Ofertas en algunos productos según el día.Siempre está cerca del comprador.Saben lo que el consumidor quiere.Se preocupa del cliente.

Te …

Los slogan son palabras frases u oraciones breves que encierran el significado de lo que un argumento desea comunicar.

¿Qué busca el eslogan?

Brevedad en la entrega de información.Incertidumbre, el mensaje deja abierto a la duda.

Inferencia, el eslogan deja abierto a dar interpretaciones propias que no están lejos del real mensaje.

Resumamos.

El afiche es propio de la publicidad.

La publicidad utiliza la argumentación.

La publicidad es la unión de imagen y texto.Es el arte de convencer a un público determinado.

La publicidad crea eslogan a partir de los argumentos dados.Y si la imagen y el texto no son suficientes para convencer.¿Qué hace la publicidad?

Música “The secret weapons” de la publicidad.

Escucha lo siguiente.

Ahora veamos y escuchemos un combo en el ojo.

¿Qué idea se te viene a la mente?¿Qué producto podría representarse con esta

música?.

Ahora veamos y escuchemos un combo en el ojo.

¿Coincidía con la idea que pensaste?¿era el producto que imaginaste?

Para descargar:Visita www.profesorgaete.mex.tl

A trabajar se ha dicho.

Observa la imagen de la pág 248 y 249 y responde las respectivas preguntas de esas páginas.

Realiza la sección ¿Qué aprendí? Pág 260 y 261 de tu libro (completas)