UAPUniversidad Alas Peruanas

Facultad De Ciencias Empresariales

E.A.P:

Turismo, Hotelería y Gastronomía

CURSO:

Patrimonio Cultural y Natural del Perú

PROFESOR:

LIC.: HERNÁNDEZ TORRES Alex

ALUMNA:

DILAS AGUILAR Sara Esther

CICLO:

Ciclo III

Cajamarca-Perú-2011

MARCA PERÚ

¿QUÉ ES UNA MARCA PAÍS?

Los países compiten entre sí por la atención de los turistas, la

preferencia por sus productos y servicios y la confianza de los

inversionistas, entre otras cosas. Una Marca País fuerte y

positiva brinda una ventaja competitiva a la hora de lograr una

mayor recordación en las audiencias clave.

Una marca es mucho más que un logo. Además de su identidad,

una marca tiene una reputación construida en base a su

promesa y desempeño. Sus comunicaciones, sus voceros, sus

acciones. En una Marca País, esta realidad cobra una dimensión

aún mayor.

La experiencia de cada persona al tomar contacto con el Perú

contribuye a construir nuestra reputación. Que cada una de

esas experiencias sea gratificante y única.

Es el signo que identifica un país y lo diferencia de los demás.

Como toda marca, puede incluir un logotipo y un eslogan. Los

principios del branding convencional son aplicables en general a

países, regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia

metodológica.

La Marca País se apoya en la "imagen país", tratando de

construir, cambiar o proteger la reputación internacional del

país en cuestión y su imagen en el exterior. A menudo la Marca

País tiene un fuerte componente turístico.

EL INICIO

Como parte de una estrategia de promoción del país en el exterior, se decidió el proceso de la construcción de la Marca País Perú, buscando impulsar aquellos sectores comerciales con mayor exposición internacional: turismo, exportaciones y la atracción de inversiones.

Pensar en un país como una marca trae el desafío de destacarse, llamar la atención, y transmitir una promesa clara.

Los países compiten entre sí para atraer la atención de turistas e inversores, lograr incrementar la demanda de sus productos y servicios, y ganar el respeto de los gobiernos de otras naciones, entre otras cosas. Una Marca País fuerte y positiva constituye una ventaja

competitiva clave a la hora de lograr una mayor y mejor recordación en la gente.

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE UNA MARCA PAÍS?

Como una fuente de valor económico, diferenciación y con el fin de corregir estereotipos y clichés.

Permite construir una ventaja competitiva y global y atraer

talento e invención.

¿CUÁL ES LA PROPUESTA DE VALOR INTEGRADORA DE TODAS

LAS ÁREAS PARA PERÚ?

El objetivo principal de una Marca País es generar una idea

simple, contenedora e integral que logre transmitir con eficacia

y contundencia su propuesta de valor.

¿PARA QUÉ SIRVE UNA MARCA PAÍS?

Para atraer nuevos negocios y retener los viejos, impulsar

mejoras internas y aumentar la aceptación de nuestros

productos

Una Marca País actúa como bandera de exportación y como

promoción un destino turístico.

Existen condiciones para endosar todos los esfuerzos del país

en atracción de inversiones, impulso de las exportaciones y

promoción del turismo con una marca especialmente concebida

para ello.

Porque para que una marca -cualquiera de la que se trate- sea

exitosa, debe ser gestionada con responsabilidad, constancia y

consistencia.

Construir una Marca País requiere de tiempo, compromiso, foco.

MARCA PERÚ

El ministro peruano de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur), Eduardo Ferreyros, presentó el día 5 oficialmente la Marca Perú, como una medida estatal para difundir la oferta turística, impulsar la economía y posicionar a Perú a nivel internacional.

"A partir de este momento, la marca acompañará todos los esfuerzos emprendidos en materia de difusión de nuestra oferta turística (y la) promoción de las exportaciones e inversiones, tanto a nivel local como internacional, con la finalidad de posicionar al Perú como un país polifacético, especialista y cautivador", subrayó Ferreyros.

En una conferencia de prensa, celebrada en un conocido hotel de Lima, capital peruana, Ferreyros destacó aspectos importantes de país, tales como la biodiversidad, el abanico cultural, los productos más atractivos y el encanto de los paisajes naturales.

"Todos los peruanos, sin excepción, seremos embajadores comprometidos con la campaña", pues la idea, explicó, es dar a "conocer nuestras riquezas y valores, sintiéndonos orgullosos de haber nacido en nuestro país", remarcó el titular del Mincetur.

En la presentación de la marca-país y su logotipo, se difundió un emotivo video publicitario donde un grupo de peruanos viaja al poblado Perú, en el Estado de Ohio, Estados Unidos, donde en un día de actividad se muestra la gastronomía, las danzas folclóricas y otros emblemas peruanos.

En el acto, Ferreyros entregó algunas medallas "Marca Perú" a 25 personajes nacionales que acompañarán esta cruzada en sus actuaciones en el exterior, como los chefs Gastón Acurio, Javier Wong y Rafael Osterling, la ex Miss Mundo María Mantilla, la ex campeona mundial de Surf, Sofía Mulanovich.

También se entregó una medalla a la campeona mundial de boxeo femenino, Kina Malpartida, el tenor Juan Diego Flórez, la cineasta Claudia Llosa, la poeta Susana Baca y los cantantes Gian Marco, Eva Ayllón, Diana Páucar y Miki González, entre otros.

La campaña presentó a sus emblemáticos embajadores peruanizando un pueblo de Nebraska, en Estados Unidos

“Ustedes son de Perú, tienen derecho a comer rico”. Con esta frase de Christian Bravo, a través de un megáfono, empieza la aventura de un grupo de destacados peruanos en un lugar de Nebraska llamado Perú.

En el documental, que forma parte de la campaña publicitaria de la Marca Perú presentado hoy, podemos apreciar cómo, ante la mirada curiosa de algunos de los 569 habitantes de ese poblado estadounidense, la peruanidad va invadiendo las calles.

Los cocineros Gastón Acurio, Christian Bravo, Iván Kisic y Javier Wong; los artistas Magaly Solier, Carlos Alcántara, Gonzalo Torres y Dina Páucar; los surfistas Sofía Mulanovich y Gabriel Villarán; y el periodista Rafo León llegaron a bordo de un bus rojo a este pueblo homónimo de nuestra patria con la misión de “ser embajadores de nuestro país y leerles sus derechos como peruanos”.

INVASIÓN CULINARIA

Nuestros representantes se pasearon por las calles ofreciendo nuestros platos y bebidas emblema: anticuchos, cebiche, papa rellena, papa a la huancaína, lomo saltado, chicha morada e Inca Kola.

En una de las escenas curiosas se ve a ‘Sofi’ reemplazando las botellas de kétchup y mostaza de un restaurante por ají y rocoto, y cómo, después, un desprevenido comensal se anima a echarle un montón de esa salsa roja a su hamburguesa: ¡fuego!Más adelante, el popular ‘Machín’ se acerca a un policía que estaba en su carro comiendo una donut y lo invita a cambiarla por un picarón: “Le va a gustar, se va a chupar los dedos. Si quiere, las usa como esposas”.

Poco a poco, la “versión gringa” de Perú se va pareciendo más a la nuestra: se hace pachamanca en los jardines, la gente baila huayno y festejo, en las calles se ofrecen marcianos de lúcuma (‘lúcuma aliens’) y hamburguesas de alpaca, la gente usa ponchos y chullos y juegan la tómbola del cuy y Juan Diego Flórez canta “La flor de la canela” en la cabina de la radio local.El mensaje: todos podemos ser embajadores de nuestro país.

El trabajo fue liderado por PromPerú (Comisión de Promoción

del Perú para la Exportación y el Turismo) con el invalorable aporte de

Cancillería y Pro Inversión (Agencia de Promoción de la Inversión

Privada), por lo que las instituciones gubernamentales de las que

dependen estuvieron involucradas de lleno en el proceso Marca País.

La investigación implicó la interacción de profesionales de

diversas áreas así como la participación de un grupo de expertos

nacionales en diferentes materias. Así, el proyecto se nutrió de las

perspectivas, e ideas de especialistas en marcas, marketing, turismo,

comercio, comunicaciones, diseño, producción, exportaciones,

educación, filosofía, arqueología y artes, entre otras.

Durante el proceso de desarrollo y creación de la marca, el

equipo recorrió ciudades de varios departamentos del Perú, sitios

arqueológicos, distritos artesanales, museos y diversas instituciones.

El trabajo se complementó con entrevistas a audiencias, material de

archivo, estudios recientes y publicaciones, a lo que se sumó

información de los países competidores y la percepción del Perú en

los mercados interno y externo.

Con el análisis de los temas involucrados y el cruce de la

información desde diferentes ángulos y variables, se elaboraron seis

escenarios posibles de posicionamiento, eligiéndose finalmente dos

luego de la evaluación del equipo de trabajo y expertos.

PROMPERÚ CONTINÚA EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA PERÚ

Nuestro país sigue protagonizando un proceso de renovación, de crecimiento económico sostenido y de consolidación a nivel internacional, por ello, PromPerú decidió lanzar la estrategia publicitaria de la marca país “Perú” como parte de una nueva promoción, la cual se viene dando a conocer con diversas actividades que refuercen este posicionamiento a nivel nacional e internacional. La ceremonia de lanzamiento se llevó a cabo en el Hotel Country Club y contó con la presencia de algunos de los embajadores designados para representar a la Marca Perú a nivel internacional.

“Una Marca País que consiga la adhesión decidida de la ciudadanía puede ayudar a hacer realidad una visión de futuro que les ofrezca progreso y prosperidad a todos. A partir de este año, nuestras embajadas, consulados, sector privado y público unirán esfuerzos a nivel nacional e internacional para impulsar el uso de la marca que trasmitirá nuestra identidad como país”, señaló Isabella Falco, Directora de Promoción de la Marca País.

Cabe señalar que tanto el documental sobre la campaña publicitaria y los spots promocionales fueron ovacionados por el público presente en la ceremonia, quienes expresaron jubilosamente su emoción por el concepto que se intenta plasmar tanto en el video como en el spot radial. Además, la estrategia promocional tuvo un fuerte impacto en Facebook y en Twitter, donde abundaron los comentarios positivos sobre la campaña publicitaria.

Nuestro país sigue protagonizando un proceso de renovación,

de crecimiento económico sostenido y de consolidación a nivel

internacional, por ello, PromPerú decidió lanzar la estrategia

publicitaria de la marca país “Perú” como parte de una nueva

promoción, la cual se viene dando a conocer con diversas

actividades que refuercen este posicionamiento a nivel nacional

e internacional.

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