Upload
anja-praesto
View
832
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Kulturarv och näring i samverkan. Utveckling med utgångspunkt i fantasiriddaren Arn - based on a true story.
Citation preview
Med fantasin som vapen - slaget om turisterna
Text och bild© Anja Praestosamtl foton utom slide nr:7, 24, 33, 34, 37
I Västra Götaland älskar vi
MEDELTIDEN
Skaraborg
Bakgrund• Jan Guillous korsriddartrilogi bidrar till ökad
turism 1999 • Based on a true story• 2004 fastställs strategi om Medeltid som
tillväxttema för turism i Västra Götaland• 2005 filmplaner blir verklighet• 2006-2007 filminspelning• 2007, 2008 filmpremiär• 2009 nya attraktioner
”Based on a true story”
Vägen till Jerusalem
Tempelriddaren
Riket vid vägens slut
-----
Arvet efter Arn
Nådens År 1998…Nådens År 1998…
Arn är en uppdiktad riddare, skickligt inplacerad i historiens verkliga skeenden
Varning
Syfte
• Marknadsföra Skaraborg och Västra Götaland
• Skapa sysselsättning• Påverka intresset för
historia• Öka kunskap• Positionera området för tidig medeltid• Bidra till ökad turismomsättning
Kulturturism en framtidsbransch•Undersökningar visar på att ”kunderna” blir rikare och alltmer kvalitetsmedvetna Oms 215 miljarder kr i Sverige 2007 (ca 32 i Västra Götaland)•75 miljarder kr är exportintäkter•3 % av BNP (Eu-snitt 5%)•37% av all turism är kulturrelaterad•Förutspås stark ökning•Enklare att resa•Internet
Turismens exportvärde i Sverige
Källa: Nutek/SCB
Antal sysselsattajämförelse mellan olika branscher, 2006
Källa: Nutek samt resp bolag
Platser för ro och eftertanke
Platser för spänning och actionEriksberg
Axvall Husaby
Skara
ForshemGestilren
Varnhem
Gestilren
Forshem
Gudhem
Aktörer
ResearrangörerGuiderHantverkareKyrkan
KrögareBoendeanläggningarStudieförbundSkolorMediaMyndigheter m fl
Produktexempel
ResorVisningar, vandringarSång, musik och skådespelYnglingaspelGästabudFöredragKurserSouvenirerOst och vin - och annan matLitteratur……….
Marknadsaktiviteter
Traditionella verktyg - annonser, trycksaker, web
Samarrangemang - mässor, konserter, tv- och filmsupport
PR - pressbearbetning
Besöksstatistik i ”Arns rike”
2004: 38 msek
2008: 31 msek
Totalt på Arnplatserna
2004: 118 msek
2008: ca 150 msek
Turistisk omsättningTuristisk omsättningArn-turisterArn-turister
Var hamnar pengarna?Var hamnar pengarna?
Hur populär får man bli?
Receptet för en framgångsrik Receptet för en framgångsrik turistprodukt innehåller turistprodukt innehåller
de 4 upplevelsedimensionerna:de 4 upplevelsedimensionerna:
•Underhållning•Utbildning•Estetik•Eskapism
(Från Pine&Gilmore)
FramgångsfaktorerTiming
Funky history
Identitet
Trender
Kändisfaktor
Kvalitetsaspekt
Fakta och fiktion”Funky history”
• Arn har fått kulturarvssektorn att diskutera ”Hur populär får man vara?”
• Arn har tydliggjort att forskning och populärkultur kan förenas
• Fantasi är ett verktyg som skapar efterfrågan till verkligheten, storytelling
Fallgropar är lärdomarFallgropar är lärdomar
Slitage
För liten pay-back
Lurendrejeri - trovärdighetskris?
Förankringsprocessen viktig
Annan historia ”osynlig”
Kontinuerlig produktutveckling
Ny turistattraktion
Ännu en ny turistattraktion
Birger jarl
Visitor Center i Skara
Arn the movieSkaramissalet mm
Arns och Cecilias gård
…ännu en
Sveriges historia15 avsnitt
800 år 2010UpplevelserFöredragTävlingarVästra Götaland-Östra Götaland-Stockholm
Rekommendationer
• Våga jobba med segmentering - dvs anpassa produkten efter målgruppen
-Kunder/gäster som efterfrågar autencitet -Kunder/gäster som vill ha lättsmält historia• Samarbeta med frontlinjen, publika arenan• Korsbefruktning mellan vetenskap och
reklam/media, showbis• Hitta passionen, engagera eldsjälar
HumorSjälvdistans
PrestigelöshetAkademisk odisciplin
SinnenaBusiness och känsla; värdskap
Det exotiska, svala, rymliga Norden
Må bra! Transformationsturism
Arnmagnusson.seArnmagnusson.seVastarvet.seVastarvet.se
Birgerjarl2010.seBirgerjarl2010.se
Skådespelare