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Il report con numeri e dati relativi all'iniziativa di promozione della città di Pisa attraverso un social media team.
Citation preview
PISA BLOG TOUR 2011
Social Media Team Report
Indice• Introduzione
− Il progetto − I numeri
• Obiettivi
– Il progetto– Il report
• Blogger– Criteri di scelta– I blogger in 140 caratteri
• Risultat– Overview– I Blog– Foto e Video– Social Media– Google– Keyword
Conclusioni
Introduzione
Introduzione
Pisa blog tour: promuovere il territorio attraverso un social media team. Far scoprire le bellezze di “Pisa oltre la torre” grazie al racconto dei blogger
Il progetto
Introduzione
10 blogger coinvolt
3 giorni di visite
I numeri
Obiettivi
Gli obiettivi del progetto sono legat alla promozione dei luoghi alternatvi alla Torre e alle consuete visite cittadine con l'obiettivo di:
- veicolare all'esterno un'immagine e un'oferta attrattiva di Pisa diversa dai canoni consolidat
- sviluppare conversazioni online intorno alla città
- garantre una presenza dei contenut creat prolungata nel tempo all'interno delle pagine dei motori di ricerca
Obiettivi - Il progetto “Pisa Blog Tour”
Nell'analizzare i risultat del progetto sono state prese in considerazione diverse categorie per un periodo di osservazione di 30 giorni (Giugno 2011).
Si è tenuto conto di:
- Visite e pageview ai blog coinvolt
- visualizzazioni delle foto
- passaparola online
Obiettivi - L'analisi
Blogger
I blogger
I criteri di scelta dei blogger sono stat:
- legame con il territorio
- pertnenza con i temi: turismo, viaggio, comunicazione, fotografia
- rilevanza a livello nazionale
I blogger in 140 caratteriFrancesca Campigli
[Il turista informato]
Tutto ciò che gli agent di viaggio (a volte) non dicono!
Elena Farinelli
[Io amo Firenze]
Web marketng consultant in Florence, Italy. My focus: blogs, social media, seo, web marketng. I tweet in italian and english :)
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Alex Massari
[Alex Massari]
Cittadino del mondo ma 100% made in Sicily, afattamato di turismo, comunicazione, marketng e social media.Quando non lo si trova in giro scappa a fotografare
Valentna Besana
[Beroad]
Mamma geek appassionata di viaggi e cibo. Nel web e nei social network ci sguazza coltvando le sue passioni con un blog dedicato al turismo
I blogger in 140 caratteriDanilo Ricci
[The passenger]
Sono un geek con il pallino dei viaggi...viste le basi, non potevo non diventare un blogger! Il mio sogno? Visitare tutti i paesi del mondo!
Ivo Riccio
[Mobloggo]
Vittima del multtasking. Cerca di alleggerire la dipendenza dal web con pause di lavoro
Benedetta Romani
[Flickr]
Bionda dal 1985, sono un’aspirante fotografa, una viaggiatrice curiosa e anche una fashion victm. Amo il caldo ma non disdegno la neve.
Serena Puosi
[Mercoledì tutta la settimana]
Blogger di viaggi ed esperienze e wor(l)d oriented. Quando non viaggia scrive e quando scrive viaggia con la fantasia. Ama il Mercoledì
I blogger in 140 caratteri
Francesca Turchi
[Travel's Tales]
Travel Blogger per passione, scrivo sul mio blog www.travelstales.it . Di professione sono una Seo Copy e per tutto il resto una geek girl!!!
Mena Santoro
[Mena Santoro]
Chi è Mena Santoro? Una Hostess di terra, travel blogger, esperta in promozione web, specializzata in Search Marketng
Risultat
Risultat –overview
In un mese:+ di 50.000 visite ai blog
+ 100.000 pagine visualizzate
+ di 3.000 foto
+1.100 tra like, comment, share, tweet & Retweet
Cost contenut rispetto ad un investmento pubblicitario basato sulla tecnica del payperclick
Valore aggiunto del social media team: la difusione virale delle informazioni; un passaparola contnuo garantto dagli strument social
Risultat - Blog
53.808 visite totali ai blog coinvolt
105.572 pagine visualizzate per Pisa Blog
Risultat - BlogVisite ai post e ai blog
Le visite ai blog hanno avuto picchi di visibilità costanti in tutto il periodo mentre quelle dirette crescono in corrispondenza della Luminara (14-16 giugno) per poi calare nei giorni immediatamente successivi.
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3000
Visite ai blog e ai post
Visite dirette ai PostVisite Homepage
Risultat - foto/video
3.368 visualizzazioni foto e video
Risultat - foto/video
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300
350
400
View Flickr
Le visite ai contenut multmediali hanno avuto grande visibilità nei giorni immediatamente successivi alla festa, anche se non in linea con i risultat di solito ottenibili grazie alla tpologia di media.
Questo è prevalentemente dovuto alla mancanza di connettività wifi per l'update in tempo reale di foto e video anche da parte dei blogger non fotografi.
Risultat – Social Media
1.160 tra like di Facebook, tweet e retweet
Risultat – Social Media
Social Media utlizzat:• Facebook• Twitter• Youtube• Flickr
225
115
130
likecommentishare
Risultat – Social MediaFacebook
Like, comment e condivisioni espressi dagli utent tramite Facebook
Risultat – Social MediaTwitter
Tweet scritti dai blogger del social media team e retweet complessivi
557
133
tweet fatti retweet
Risultat - Google
31 maggio – 30 giugno 2011
Luglio 2011
Risultat - Keyword
Le parole chiave più utlizzate per cercare informazioni sull'evento
Conclusioni
ConclusioniI risultat del Social Media Team sono da ritenersi ottimi, anche se con un alto margine di miglioramento considerata la possibilità di garantre una copertura maggiore di connettività Wi-fi, presentano globalmente numeri molto positvi, sia in termini di reach, che di awareness generata e posizionamento in SERP.
In sintesi:
Alte visualizzazioni in un arco temporale breve
Ottimo posizionamento su parole chiave generiche e non
Grande visibilità con budget contenut rispetto a campagne standard
Presenza dei contenut creat in Rete nel corso del tempo
Grazie
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