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En esta presentación explicamos los pasos seguidos para crear Xarma, la Asociación de Alojamientos con Encanto de Euskadi a partir del legado de una asociación anterior. Se trata de contestar a las preguntas de ¿cuál es el nuevo objetivo? ¿cuál es la nueva identidad corporativa de la asociación? ¿cómo vamos a llevar a cabo esta transformación? ¿y cómo vamos a incrementar las ventas?
Citation preview
grupoturiskopio 1
Re-branding:como relanzar una marca con encanto
grupoturiskopio 2
El Antes
in the past
beforehand
previously
formerly
before
already
prior to
grupoturiskopio 3
Los antiguos pilares
Negocio familiar País Vasco
Hoteles y Pequeños Hoteles
Rural
grupoturiskopio 4
El nombre
Nombre demasiado largo y se duplica la palabra Hoteles
Asociación de Hoteles Rurales yPequeños Hoteles del País Vasco
grupoturiskopio 5
La imagen corporativa
+
Imagen altamente ligada a la campaña de promoción de Euskadi
grupoturiskopio 6
El Después
re-design
re-do
re-think
re-align
re-launch
re-construct
re-affirm
re-shape
grupoturiskopio 7
Análisis de los pilaresSiguen aplicando dos de los pilares:
Negocio familiar País Vasco
No aplican los otros dos: Hoteles : la Asociación incluye todo tipo de alojamientos Rural: hay asociados que están en núcleos urbanos.
grupoturiskopio 8
Los nuevos pilares
Neg
oci
o f
amil
iar
Paí
s V
asco
Alo
jam
ien
tos
En
can
to
NEW
grupoturiskopio 9
El nuevo nombre
Xarma, Asociación de Alojamientos con Encanto del País Vasco
El nombre de la Asociación lo dice todo: no hay dudas de lo que ofrece
grupoturiskopio 10
La palabra Xarma
significa “encanto” en Euskera
es el nombre bajo el que se promociona a la Asociación
se pronuncia casi igual tanto en inglés (charm) como en francés (charme)
grupoturiskopio 11
El nuevo logo
Un “look” elegante, sofisticado y de calidad.
inglés
euskera
español
multi-idioma
grupoturiskopio 12
Con una buena filosofía
¿Qué más se puede pedir a la vida?
grupoturiskopio 13
Con una nueva estrategia
Para maximizar la eficiencia, la eficacia y la rentabilidad.
potenciar el uso de
la web
grupoturiskopio 14
El Lanzamientolaunch
liftoff
takeoff
departure
blastoff
grupoturiskopio 15
Una nueva web con blog
Como se dice en inglés,“content is king”
grupoturiskopio 16
Y una newsletter
Para mantener informados a los socios y clientes de las novedades, avances y acontecimientos
grupoturiskopio 17
Cuentas en redes sociales
grupoturiskopio 18
Con varias promociones online
grupoturiskopio 19
Nuevo material impreso
grupoturiskopio 20
Y un lanzamiento oficial…
por todo lo alto ante la prensa, proveedores, clientes, gobierno… hasta igual estabas tu!!!
grupoturiskopio 21
Y un lanzamiento oficial…
grupoturiskopio 22
En resumen
Impecable
grupoturiskopio 23All information my not be 100% accurate.
