[중국마케팅] 시나 웨이보 기업 계정 및 펀스통 광고 상품 소개서

기업 웨이보 & 웨이보 광고 상품 소개

발표자：WeiKorea 박혜화 Weibo: weibo.com/hyehwa Facebook: fb.com/hyehwa

최근 자주 언급되는 빅데이터 !

• ~2003년：인류가 생산한 데이터 50억GB

• 2013년，50억GB 데이터 양이 발생하는데 단지 2일!

* 50억GB 데이터=60억 인구가 150분 영화 상영

최근 ‘또’ 자주 언급되는 모바일 시대 !

SINA WEIBO 전세계 유저 3.77억 5.03억

2012년12월 까지 데이터

참고: 2013년 중국 인터넷 유저 7.18억명

MOBILE USER 75%

Page유형 총 관계수 LIKE 관련수 기타 인터랙션수

LBS 137489515 3757140 374466

도서 1539687 116126 25492

이슈 59024567 1454571 594665

음악 282926777 161376146 121550631

데이터와 모바일 ! SINA WEIBO가 주목하고 있는 두가지 방향입니다

WEIBO 데이터

모바일 로그인 회원

70%

일평균 포스팅 0.5억

iOS 사용비율 45%

안드로이드 사용비율 42%

가입자수 5억+

일평균 포스팅 1.3억

Active유저 일평균 사용시간

60분+

Mobile

기업

위치

제품

유명인 /매체

친구

관심사

(영화/책/게임)

이벤트

다양한 컨텐츠가 핵심이 되는 정보 네트워크

LBS 독서

TV

기업 이벤트

음악 “나”

“나”를 중심으로..

“나”와 Page의 관계를 통한 정보 획득으로..

Page 간의 상관성(사람과 사람, 지역과 기업)..

더 많은 “나”와 Page의 관계 형성

SINA 설립

1998.12

NASDAQ 상장

2000.04

인수 및 합병으로

계속되는 성장

2003-2004

WEIBO Open

platform

2010.7

더 많은 서비스 준비중

새로운 비지니스 모델 시작!!

웨이보 유저 5억 돌파

2013…..

SINA WEIBO 서비스 시작

SINA 경영진 MBO

SINA 부동산 NASDAQ 상장

2009.08~10

포털사이트 중 최초로 블로그 채널 서비스 시작

2005.09

웨이보 유저 3억 돌파

2012.02

2013 SINA HISTORY!

7:15 기상 후 웨이보

8:05 출근길 웨이보

9:05 PC로 SINA닷컴

12:05 핸드폰으로 웨이보

14:15 PC로 SINA닷컴

18:15 핸드폰으로 웨이보 20:25

TV보며 PC로 웨이보!

22:55 핸드폰으로 웨이보!

WEIBO 유저 특성

기상

출근길

사무실

점심시간

사무실

TV시청

퇴근

수면전

전세계 가장 영향력있는

중문포털 및 소셜 네트워크 플랫폼

SINA 포털서비스 뉴스,정보 서비스 중 1위

모바일 SINA 포털서비스 다양한 기종 지원

SINA WEIBO 마이크로 블로그

소셜 네트워크 서비스

c

한국과는 다른 중국의 인터넷 서비스를 올바르게 이해하고 전략적으로 접근하는 것이 중요!

각 업계 인증 유저

500,000+ 정부 기관 및 관련 인사

70,000+ 미디어

110,000+

기업

300,000+ 글로벌 TOP 500기업

29% 중국 TOP 500기업

42%

시나웨이보 유저 카테고리

일반 웨이보 계정 Red Star 달인 (达人) 계정

Blue V 공식 기업 계정

Yellow V 개인 인증 계정

왜 기업 계정을 만들어야할까요? 장기적인 중국 진출 계획이 있다면 ‘기업 웨이보’ 필수!

기업 웨이보 주요 기능 소개 1) 효과적인 브랜드 노출 공간 제공

좌측 네비게이션 영역을 통해 어플리케이션 및 다양한 기업 정보 노출 및 고객과 더 많은 인터랙션 실현

지도 어플리케이션을 통해 더 많은 기업 정보 제공 가능! 예: 전화번호, 영업시간, 찾아오는 길 등 상세 정보 유저로 하여금 더욱 빨리 기업 정보를 이해할 수 있도록 함

상단 이미지, 동영상 노출영역을 통한 브랜드 홍보 및 외부 사이트로 이동 지원

사진 사

진첩

동영상

자유로운 디폴트 페이지 설정

기업 웨이보 주요 기능 소개 2) 효과적인 운영 효과 분석

현재 보유하고 있는 팬의 퀄리티를 평가할 수 있도록 Active User분석

포스팅 노출량 변화를 통해 각 포스팅의 효과 분석 가능

현재 보유하고 있는 팬의 퀄리티를 평가할 수 있도록 Active User, 인터랙션 유저, 지역, 성별, 관심사, 클라이언트, 모바일단말 등 분석 가능

기업 웨이보 주요 기능 소개 3) 다양한 어플리케이션 연동

Twitter + Facebook 특성을 지닌 웨이보 브랜드 페이지!

Logo

About us &News

Embedded video or image Verified company account

Account statistics

Customer service

Sub Account

Percentage of reposts by hour 포스팅 하기 가장 좋은 시간?

5PM 공유 비율이 높은 오후 5시에 포스팅하면 더 많은 유저들에게 노출될 수 있겠죠?

브랜드 뉴스를 전하기 좋은 시간

12PM & 5PM

웨이보 운영을 열심히 해야하는 날!

Midweek& Weekends

하루에 포스팅은 얼마큼?

4-6 포스팅/일

SOlo Multiple

Dual

Single account

Company Account CEO Account

Core

sub sub

sub

sub

sub

LISTEN ENGAGE INTEGRATE MEASURE

OPTIMIZE

기업 웨이보 신청은 어떻게 하나요? 준비자료: 사업자등록증 원본스캔 1부, 공식신청서, 담당자명함,웨이보주소

개통비용: 120만원 (Not include tax)

www.weikorea.com > Vservice

혹은 웨이코리아에게 연락주세요: contact@weikorea.com

기업 웨이보 운영시 부딪히는 문제들…

1. 팬 수가 너무 적어요

2. 포스팅되는 내용을 모든 팬이 볼 수 없어요..

3. 잠재 고객/유저에게 소식을 전달할 방법을 모르겠어요!

3년 전…

웨이보 Big account！----공유！----또 공유！

현재… 5000이상 기업 유저 웨이보 광고 상품 펀스통 (粉丝通) 사용…

일평균 impression 5000만 이상…

인터랙션 평균 2RMB (약 400원)…

ROI 1:8 달성사례..

앞으로..

매일 점심 11：30 AM，맛집 추천…

매일 저녁19：00 PM，엔터테인먼트 추천…

매일 주말，여행지, 쇼핑 추천…

좋은 웨이보 광고는?…

3

•팬증가？

•공유유도？

•트래픽 증가？

브랜드

•타겟 유저층의 특성 파악

•서비스의 지역성

유저 찾기 •텍스트 및 이미지 기획

•프로모션과 결합?

•특별 혜택 기획？

알맞은 내용으로 포스팅

•랜딩페이지 설정

•랜딩페이지 노출 내용

최종 목표 페이지로 이동

계정 관리 타겟팅 기획 Landing page

준비 되셨나요?

대량 노출

브랜드 소식을 팔로우를 하지 않은 웨이보

유저와 잠재 고객에게도 알림

바이럴 유저 타겟팅

유저 속성 및 소셜 관계 정보를 통한

정확한 유저 타겟팅

타겟 유저들의 공유 및 2-3차 바이럴을

통한 광고 효과 최대화!

웨이보 펀스통 광고 상품 특징…

- 상단, 하단 Promotion Text

- “팔로우”버튼을 통한 팬증가

포스팅상 URL 추가 가능

웨이보 펀스통 광고 노출 형태 (PC) 대체로 3번째 위치에 노출되며 소셜관계, 상관성, 이슈정도에 따라 노출위치 결정

웨이보 펀스통 광고 노출 형태 (Mobile)

-iPhone 3.2.2이상

-Android 3.2.0이상

-iPad 3.1.5 이상

웨이보 펀스통 광고 타겟팅 다양한 조건 설정을 통한 타겟 광고 준비!

1) 비팔로워/팔로워 2) 나이 3) 성별 4)지역 필터링

1) 관심사 2) 특정 관심사 키워드 설정

1) CPE/CPM 선택 2)일예산 설정 3)프로모션 기간 설정

타겟 플랫폼 선택 (PC or Mobile)

실시간 경매 가격으로 입찰하는 웨이보 광고 시스템!

두가지 경매가격 설정 방식

노출에 따른 정산 CPM

1000회 노출에 따른 비용으로 1000원 부터 경매가격을 설정할 수 있어요!

초기 효과 측정이나 대량 노출이 필요한 프로모션에 적합

인터랙션에 따른 정산 CPE

공유, URL클릭, 팔로우, 포스팅의 실제 인터랙션이 일어날 때 마다 설정된 광고 가격을 지불

400원 부터 경매가격을 설정할 수 있어요! 실질적인 효과 달성, 구매 전환, 이벤트 프로모션 등에 적합

광고 총 예산은? 100만원 부터 시작이 가능하며, 효과적인 광고 운영을 위해 500만원으로 시작할 것을 추천드립니다! 광고 시작 전 기업계정을 오픈했는지 확인해주세요~~

노출량, 인터랙션, 공유수, 팔로우, 포스팅 보관, URL 클릭수, 타겟 지역 분석 페이지

웨이보 펀스통 광고 리포팅

웨이보 펀스통 CASE STUDY

http://wiswis.taobao.com 타오바오

http://e.weibo.com/wisshop 공식 웨이보

제품 내용 및 프로모션 내용을 위주로 컨텐츠 프로모션 진행 3월 6일 판매 금액 약 500만원-> 3월 9일 판매 금액 1천만원 초과! 3월 6일 거래 개수 276 건 -> 3월 9일 거래 개수 584 건 외부 트래픽 중 펀스통 광고 트래픽 66.55% 차지

웨이보 펀스통 CASE STUDY

http://e.weibo.com/bofeina 공식 웨이보 http://boofina.tmall.com 공식 Tmall

광고 기간중 월판매량 7,036건 광고전 팬 512명 댓글, 공유 0개 지속적인 광고 후 팬 13만 댓글, 공유량 증가!

이런 광고주들에게 추천드려요~

#많은 노출량이 필요한 브랜드 #타오바오 혹은 쇼핑몰 운영자

#세미나 혹은 콘서트 등 오프라인 행사 프로모션 #온라인 이벤트

#모바일 어플리케이션/게임 ……

광고 문의: contact@weikorea.com

WHY WEIKOREA? #Sina Weibo의 한국 지역 단독 공식파트너로서 다양한 프로모션 리소스, 협력 기회 및 광고 직접 진행 가능 #중국을 가장 잘 이해하는 중국인 전문가들이 기획 및 운영 진행 #데이터 분석으로 시작하는 소셜 마케팅! #중국 북경 현지 오피스에서 현지 상황에 맞게 발빠르게 대처

내용 관리 온라인 이벤트 타겟

인터랙팅 프로모션

매일 월간 최소 1회 매주 후기

마케팅 초기 단계 프로모션 단계

효과적인 중국 소셜 마케팅을 도와드립니다!

현재 웨이보는 소셜 미디어 플랫폼이지만，

앞으로는 소셜 비지니스 플랫폼으로 성장할 것입니다

이것이 바로 진정한 에코시스템이죠.

@Charles Chao, CEO of SINA

앞으로 웨이보 플랫폼은 무한한 발전 가능성을 가지고 있습니다

Thank you! 팔로우 잊지마세요~

Facebook: fb.com/weikorea Weibo: weibo.com/weikorea

www.weikorea.com