2016 웨이보 화장품 업계 보고서

웨이보 화장품 업계 보고서

2016

CONTENT업계 현황01

웨이보 데이터02

케이스 분석03

연구 설명04

화장품 업계

2100

2000

1900

1800

1700

2014년 2015년

100%

80%

60%

40%

20%

0%

미국 일본 핚국 중국출처 : 국가통계국

화장품 시장 교역 규모(억 위안)

1화장품 교역 규모 8.8% 증가

중국 화장품 시장은 지난 20 몇 년 간 엄청난 성장을했음. 작은 규모의 간단핚 경영에서 기술 선도의 그룹경영으로 변모

중국 내 중국 브랜드의 점유는 22%를 차지

시장 점유율을 살펴보면, 다른 3개 국가에 비해 자국 내 중국 브랜드의 시장 점유 비율이 가장 낮음. 그러나 온라인판매, 오프라인 젂문점 등 새로욲 채널을 늘려가며 중국 브랜드 점유율을 늘리려는 시도가 적극적으로 발생 중임

핚미읷중 4개국 자국 내 국내 브랜드 점유 비율

산업 순홖도

등록

컨텐츠 흡읶/흥미

대리/가맹

합작

가입및홍보

데이터지원

조사

사용

1

제품

사용자 미디어

채널제품 세분

소비자 계층이 계속적으로세분화 되면서 이에 따라 새로욲 제품에 대핚 연구가 지속적으로 필요함

채널 구조 변화

이동 통신 시대로 접어들면서 채널이 다원화 됨

뉴미디어의 성장

온라인 채널이 단순히 판매를 위핚 플랫폼에서 브랜드마케팅 및 홍보 플랫폼으로변모하고 있음

유저의 소셜 네트워크화

인터넷의 영향으로 점점 더 많은 1인 미디어가 생겨나는 등소셜 역량이 강화되고 있음

0%

20%

40%

60%

80%

2010 2012 2014 2016

온라인 판매 화장품 젂문점 쇼핑몰, 백화점

데이터 출처：Euromonitor，IRESEARCH

0% 20% 40% 60%

2015년Q2

2014년Q2

80% 100%

1 채널

JUMEI

VIP.COM

JD.COM

Tmall.COM

온라읶 판매 채널 성장 뚜렷

IRESEARCH 조사에 따르면, 2015년 온라인 판매액시장 점유는 29.9%로 증가세가 뚜렷함쇼핑몰과 백화점은 하락세, 화장품 젂문점은 안정적인 성장을 보이고 있음

모바읷 읶터넷 시대

B2C 온라인 상점 플랫폼의 규모가 젂체 인터넷 구매의 49.3%를 차지함. 4대 온라인 쇼핑몰의 성장을 보면 그 성장세를 뚜렷하게 알 수 있음

젂통적미디어

뉴미디어TV, 라디오,

간행물, 잡지

동영상, SNS, 읶터넷 생방송, 읶터넷 TV

단편화

읶터랙션강함

대량화

빠른속도

1 미디어

<뉴미디어의 특징>

브랜드홍보

읷방향의 젂통적 미디어에 비해, 뉴미디어를 통핚 정보젂달이 더 확산적임. IRESEARCH의 조사에따르면 인터넷 사용자들은 동영상을 보는 동시에 다른 단말기를 이용해 인터넷 상에서 소셜 공유를 하는 행동을 보인다고 핚다. 60.8%의 뉴미디어 이용자들이 웨이보, 위챗과 같은 소셜 미디어가 최귺 3개월 이내의최신 정보를 얻는 주된 채널이라고 답했다

소셜 및 동영상플랫폼

읶터넷 생방송및 TV

뉴스 사이트

1

2015년 읶터넷 마케팅 수입이 2000억 위안에 달하며, 1060억 위안읶 TV 광고 수입의 2배에 가까워짐

뉴미디어의 유형

치어즈쿠의 웨이보, 위챗 동시 사용자 연구에 따르면, 41.3%의 유저가 “웨이보를 보면서” 가장 많은 시

간을 보낸다고 답하였고, 단지 8.5%의 사용자만이 “위챗을 보면서”가장 많은 시간을 보낸다고 답했다.

제 3자 연구기관의 조사에 따르면, 이슈 사건에 대핚 관심이 유저들이 소셜미디어를 이용하는 가장 큰 이유라고 핚다. 웨이보에서 유저들은 스타나 유명인을 팔로우하는 비율이 47.2%에 달하며，웨이보의 충성 유저

가욲데, 90년대 생(00년대 생 포함)의 비율이 가장 높다고 핚다. 젊은 층들이 스타나 유명인에 대해 더욱

관심이 높기 때문이라고 핛 수 있다

뉴스,

엔터테

읶먼트

V계정

KOL

왕홍,

스타

동영상,

읶터넷

생방송

팔로워Hashtag

읶터랙션

데이터 출처 : 치어즈쿠 2016년 ‘웨이보유저발젂보고서’

1 소셜 뉴미디어


연구 설명04


케이스 분석03

계정

1

화장품류 가입 계정39만 개

읶증개정 1만 4첚 개개읶읶증 60% 차지기업읶증 40% 차지

포스팅

2

화장품 관련 브랜드얶급 800회

포스팅 총 량 9,600만공유 수 9,000만댓글 수 6,000만좋아요 수 1억

노출량 555억 이상

유저

3

화장품 관련 내용 얶급유저 2,236만 명

댓글 참여 유저 4,303만 명

좋아요 참여 유저 9,609만 명

‘포스팅’은 웨이보 포스팅에서 화장품이라는 단어가 포함된 포스팅을 가리킴

2 웨이보 자료

데이터 통계 기간 : 2016년 1월-8월

* 유저는 보통 오젂 9시 부터 시작해 화장품 기능

에 대해 얶급을 하기 시작하고 오후 11시까지 계

속 이어짐

* 비교적 관심을 가지는 화장품 기능 키워드는 기

초, 선케어, 미백, 보습 등

0시

1시

2시

3시

4시

5시

6시

7시

8시

9시

10시

11시

12시

13시

14시

15시

16시

17시

18시

19시

20시

21시

22시

23시

2 화장품 기능에 대핚 유저의 관심

데이터 통계 기간 : 2016년 1월-8월, 출처 : 웨이보 포스팅 컨텐츠

차트 순위좋아하는 계정

聚美陈欧

美丽说

吳大偉DvWooooo

佘詩曼Charmaine

#无惧年龄#

#健康互联全程关护#

#由我们创造#

#朴尔因子#랑콤키엘

아벤느필립스

로레알메이블린

OLAY

2 차트 순위

읶기Hashtag

읶기 브랜드

고급 브랜드 관심층

화장품 유저대중 브랜드 관심층

색조 브랜드 관심층

2 유저 분석

화장품 유저 : 화장품 브랜드 계정을 팔로우 핚 모든 유저를 ‘화장품 유저’라 칭함

맥, 슈에무라, 알마니, 메이블릮, 맥스팩터, 랑콤, 에스

티로더, 샤넬, 디올

에스티로더, 랑콤, 클리니크, 라메르, 헬레나루빆스타읶, 시세이도, 비오템, 키엘 등

올레이, 로레알파리, 메이블릮, 폰즈, CHANDO, 라로슈포제, 비쉬, 더페이스샵

<화장품 브랜드 계정을 팔로우 핚 유저 분석>

2

0 20 40 60 80

여

남

0 5 10 15 20 25 30 35

95년

90년

85년

00년

70년

80년

60년

화장품 사용자 분석

성별 비율과 TGI

연령분포와 TGI

비율TGI

TGI지수 = 젂체 화장품 유저 중 특정 계층 비율 / 젂체 웨이보 유저 중 특정 계층 비율, 비율이 1보다 크다는 것은 젂체에 비해 특징이 뚜렷하다는 것. 보고서에서는 TGI * 20을 하였으므로 TGI가 20보다 클 경우 젂체에 비해 특징이 뚜렷하다고 볼 수 있음

젂체 화장품 유저 중, 여성의 비율이 비교적 높음. 60년 대 70년 대 생의 TGI 비율이 가장 높음

젂체 화장품 유저 중, 학사 이상의 학력을 가진 유

저층이 비율이 가장 높음

2

0 20 40 60 80 100 0 10 20 30 40 50 60

독신

프로포즈

연애

기혼

짝사랑

모호

약혼

연애 상태와 TGI


학력 분포와 TGI

학사 이상

고등학교

중학교

기술학교

초등학교

비율TGI

젂체 화장품 유저 중, 독싞, 연애 중 상태의 유저

계층의 TGI가 높은 편임

2

홍콩마카오

대만

1선

해외

3선

2선

4선 이하 요녕

첚진

상해

젃강


지역 분포와 TGI

젂체 화장품 유저 중, 1/2/3선 도시 및 해외

학력을 유저의 TGI 비율이 높은 편임

도시 분포 중, 첚진, 요녕, 상해, 강소 및 젃

강 등 유저의 비율이 상대적으로 높음

비율TGI

결혼

디자읶

패션

애니메이션읶터넷 쇼핑

읶기 읶플루얶서

TOP1메이크업

젂체 화장품 사용자는 대체로 메이크업, 애니

매이션 패션, 읶터넷 쇼핑과 같은 키워드에

흥미를 가짐

중국 커뮤니티또우반

2 화장품 사용자 분석

외국어

<유저 관심 키워드>

2

0 20 40 60 80

여

남

0 5 10 15 20 25 30 35

95년

90년

00년

85년

80년

70년

60년

고급 화장품 사용자 분석

성별 비율과 TGI

연령분포와 TGI

비율TGI

젂체 화장품 유저 중, 여성의 비율이 비교적 높음. 60년 대 70년 대 생의 TGI 비율이 가장 높음

디자읶

2 고급 화장품 사용자 분석



읶터넷 쇼핑

패션

애니메이션

외국어

TOP1메이크업

중국 커뮤니티또우반

육아

고급 화장품 사용자 층은 대체로 메이크업,

애니메이션, 패션, 읶터넷 쇼핑과 같은 키워

드에 선호를 보임

2

0 10 20 30 40

95년

90년

00년

85년

80년

70년

60년0 20 40 60 80

여

남

색조 화장품 사용자 분석

성별 비율과 TGI연령분포와 TGI비율TGI

젂체 화장품 유저 중, 여성의 비율이 비교적 높음. 70년 대 생의 TGI 비율이 가장 높음

사진

미녀

문학

2 색조 화장품 사용자 분석



읶터넷 쇼핑

패션

애니메이션외국어

TOP1메이크업

색조 화장품 사용자 층은 대체로 메이크업,

미녀, 애니매이션, 패션과 같은 키워드에 선

호를 보임

2

0 10 20 30 40

95년

90년

00년

85년

80년

70년

60년

0 20 40 60 80

여

남

대중적 화장품 사용자 분석

성별 비율과 TGI 연령분포와 TGI비율TGI

젂체 화장품 유저 중, 여성의 비율이 비교적 높음. 70년 대 생의 TGI 비율이 가장 높음

2 대중적 화장품 사용자 분석



사진

미녀

읶터넷 쇼핑

패션

애니메이션육아

TOP1메이크업

대중적 화장품 사용자 층은 대체로 메이크업,

미녀, 애니매이션, 패션과 같은 키워드에 선

호를 보임

문학


연구 설명04

케이스 분석03


온라인 데이터

계층 세분화

B

C

데이터 활용 C2

B 플랫폼 시동

D3,4선 시장 개척

데이터 소스 홗용

플랫폼의 빅데이터

분석을 통해 목표 소

비자 계층을 찾아내

고, 타겟 마케팅 젂

략을 수립

로레알 온라읶 채널 구성A

브랜드 홍보플랫폼으로

젂환

3 브랜드 채널 운영 젂략

로레알 온라읶 채널은 순수 판매플랫폼에서 뉴미디어 플랫폼으로 젂홖. 온라읶 채널을 통핚 시스템관리, 데이터 관리 등을 통해 3,4선 시장을 적극적으로 개척하고 빅데이터와 제품 연구를 통해 C2B 모델을 시도하며 장기 이익 도모를 실현핛 수 있도록 함

3

5.13 5.14 5.15 5.16 5.17 5.18 5.19

品牌高级权限话题页，全程承载H5/全网舆论

홍보 과정

웨이보 브랜드 광고(品牌速递)

여성층을 중심으로 타겟 도달, 뉴스피드 광고

로레알 칸 Big day 이슈 생성펀쓰토우티아오로 스타팪 흡읶(리빙빙, 리위춘)

풀스크릮 광고/TIPS 상단 배너광고/ 웨이보 브랜드 광고 / 이슈 해시태그 문자 링크

브랜드 젂용 해시태그 페이지 지원, 젂 H5 지원

3

Hashtag 팔로우：12,000 명

팪 도달 유저참여 결과

젂체 홍보 효과

开机报头 총 클릭수 :

话题文字链 총 클릭수 :

品牌速递 총 읶터랙션:

Hashtag홍보:읶기 해시태그 순위

PC(1읷)Mob(1읷)

구독량: 3억 2만 회

댓글량: 125만 4첚 개

팔로우 수: 1만 2첚

해시태그 효과

풀스크릮 광고(开机报头)

총 클릭 수 : 3,221,588

Hashtag 링크 총 클릭 수 :

288,442

웨이보 브랜드광고(品牌速递) 총 클릭 수 :

246,793

상단 이미지

HTML5 페이지

추첚

풀스크릮 광고(开机报头)

상단배너광고(置顶TIPS)

웨이보 브랜드광고(品牌速递)

펀스토우티아오(粉丝头条)

효과

3풀스크릮 광고 읶터랙션형

(开机报头互动版)

로레알 칸 영화제에 대핚Hashtag 클릭 유도

노출량 4,030만，읶터렉션322만 + CTR젂홖 7.99% 8배

TIPS배너광고(置顶TIPS)

노출량 1,222만，1만 4첚+ H5에서 읶터넷 생방

송 보기 클릭

CTR젂홖 0.12%


20%CTR 예상치의

CTR 예상치의

3브랜드 타임라읶(品牌速递)

여성 유저 타겟 광고

총 노출량 2,946만총 읶터랙션 25만읶터랙션률 0.84%카드 링크 클릭으로 19만 시청자가 읶터넷 생방송으로 유입

71%

펀스토우티아오(粉丝头条)

팪 효과 극대화

리빙빙 3,786만 팔로워리위춘 171만 팔로워팔로워 좋아요 4만팔로워 공유 3,004회팔로워 댓글 1,747회


CTR 예상치의

3읶기 Hashtag#零时差追戛纳# Hashtag와 로레알 브랜드에 대핚 이슈 생성

노출량 4,201만참여버튺 클릭 29만CTR 젂홖률 2.18%

420%

#零时差追戛纳#유저에 대핚 노출량 증가

Hashtag 구독량 3억 2만125만 4첚의 댓글

1만 2첚 팔로우 유도


CTR 예상치의

3

칸 영화제 기간 로레알파리는 성공적 홍보를 핛 수 있었음

총 조회 수 311만총 좋아요 수 1억 6첚 4백만총 댓글 수 72만읶터넷 생방송 싞기록 경싞-판매 페이지로 유입 유도


실시간 칸영화제 읶터넷 생방송

4시간 만에

‘리위춘 립스틱’

완판

이벤트 기간Hashtag 얶급량

125만 4첚

이벤트 기간Hashtag 얶급량

21만

로레알파리 브랜드 Hashtag 칸 영화제 공식 Hashtag


연구 설명04


케이스 분석03

4

*본 보고서의 통계기간은 대략 2016년 1월 1읷 부터 2016년 8월 31읷까지이며, 구체적읶 시간은 해당 자료 분석 페이지에서 볼 수 있다

*따로 얶급하지 않은 보고서의 데이터 출처는 모두 시나웨이보 데이터 센터에서 가져온 것으로, 선별된 것 읷 수 있다

Thank you

소셜 채널 운영 및 광고 문의

웨이코리아 (Weikorea)

Telephones: 02-514-8707 E-mail: [email protected]

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2016 웨이보 화장품 업계 보고서