View
1.245
Download
4
Category
Preview:
DESCRIPTION
Все о копирайтинге на сайтах.
Citation preview
Екатерина Девяткина artjoker.ua
Копирайтинг на сайтах
- Формы копирайтинга на сайтах- Аргументы в пользу копирайтинга- Правила эффективного копирайтинга- Ошибки: выявить и искоренить- Правила редактирования текста- Работающие уловки копирайтера- Апеллируем к эмоциям
Формы копирайтинга на сайтах
Тексты:
Тексты:
Идеи:
Идеи:
Продающие фишки:
Аргументы в пользу копирайтинга
Повышение продаж:- убеждение- желание- объяснение- действие
Тексты = польза SEO
Рост доверия:- факты и детали- открытость- истории
Аксиомы копирайтинга
Копирайтинг – глубокий
мыслительный процесс
Процесс копирайтинга:
Изучаем ЦАКопаемся в
продукте
Выявляем опорную
потребность
Выделяем опорные выгоды
ЗаписываемФильтруем
Соотносим с носителем
Размещаем и контролируем эффективность
Всегда помни про AIDA!
Внимание (A)
Интерес (I)
Желание (D)
Действие (A)
AIDA в копирайтинге:
A — в первую очередь важно привлечь вниманиеI — разогреваем интерес с помощью фактов, выгодD —подстегиваем желание уловкамиA —призывы к действию ведут к конверсии
Делаем так, чтобы читатель соглашался
с нами
Пишите просто
Графика это мощный усилитель текста
Напишите текст и «задизайните» его!
Идея Текст Кар-тинки $
Не ставь себя в рамки
Пиши про клиента, а не про себя!
Запомните!
1
•Людям нет дела до продукта
2
•Пишите на языке пользы
3
•Внедрите в текст круг аргументации
4
•Думайте как клиент!
Акцент на выгоды
Продаем концепцию, а не товар
Четкая структура: легкость и понятность
Призывы к действию
Ошибки копирайтинга: выявляем и боремся
Шаблоны и клише:- «добро пожаловать»- «мы молодая динамично
развивающаяся компания»- ходовые фразы, без
уникальности
Эгоцентризм:- «мы-мы»- ни слова о потребители- нарцисизм
Скука:- избыток терминов- перегруженность- язык свойств, а не
пользы
Копирование конкурентов:- копи-паст- копирование идей
SEO-тексты:- набор слов- говнотексты- не для людей
Полотно и нечитабельность
Правила редактирования текста
Клиентоориентированность:- на языке клиента- убираем «мы» меняем на
«вы» - выгоды и польза
Легкость усвоения:- пишите просто- пишите понятно- не «нагружайте» читателя
Отжимаем текст:
- Избавьтесь от однородных членов- Избавьтесь от стоп-слов- Нет слабым глаголам и отглаголеным
существительным!- Добавьте цифр и фактов- Вместо «но» пишем «и»- Исключите плеоназмы (слова с избыточным
смыслом): пожилой старик, предварительный аванс, коллега по работе, счет на оплату
- Уберите все не по теме- Заискивание, фальшь, ложь – в топку!
Обратите внимание!
- Используйте слова-побуждения (акции, скидки, распродажа)- Сделайте заголовок транзитивным («что?», а не «о чем?»)- Помните о правиле первого предложения- Избавьтесь от неопределенностей и частицы «бы»- Нет точкам в конце заголовка- Проверьте текст на ошибки
Визуальная привлекательность:- структурированность- аккуратность- качественные изображения
Работающие уловки копирайтера
Доказательства и гарантии
Первый опыт просто так
«Ловушка времени»
Игры с ценниками
«Эффект дефицита»
Факты, цифры, результаты
Вызвать доверие
Как вызвать хорошие эмоции?
Удивлять
Играть
Дарить
Заботиться
А теперь, домашнее задание!
Спасибо!
Катерина Девяткинаkatya@artjoker.ua
facebook.com/crayzykattyinstagram.com/Just_crayzy
artjoker.ua
Recommended