Екатерина Девяткина artjoker.ua

Копирайтинг на сайтах

- Формы копирайтинга на сайтах- Аргументы в пользу копирайтинга- Правила эффективного копирайтинга- Ошибки: выявить и искоренить- Правила редактирования текста- Работающие уловки копирайтера- Апеллируем к эмоциям

Формы копирайтинга на сайтах

Тексты:

Тексты:

Идеи:

Идеи:

Продающие фишки:

Аргументы в пользу копирайтинга

Повышение продаж:- убеждение- желание- объяснение- действие

Тексты = польза SEO

Рост доверия:- факты и детали- открытость- истории

Аксиомы копирайтинга

Копирайтинг – глубокий

мыслительный процесс

Процесс копирайтинга:

Изучаем ЦАКопаемся в

продукте

Выявляем опорную

потребность

Выделяем опорные выгоды

ЗаписываемФильтруем

Соотносим с носителем

Размещаем и контролируем эффективность

Всегда помни про AIDA!

Внимание (A)

Интерес (I)

Желание (D)

Действие (A)

AIDA в копирайтинге:

A — в первую очередь важно привлечь вниманиеI — разогреваем интерес с помощью фактов, выгодD —подстегиваем желание уловкамиA —призывы к действию ведут к конверсии

Делаем так, чтобы читатель соглашался

с нами

Пишите просто

Графика это мощный усилитель текста

Напишите текст и «задизайните» его!

Идея Текст Кар-тинки $

Не ставь себя в рамки

Пиши про клиента, а не про себя!

Запомните!

1

•Людям нет дела до продукта

2

•Пишите на языке пользы

3

•Внедрите в текст круг аргументации

4

•Думайте как клиент!

Акцент на выгоды

Продаем концепцию, а не товар

Четкая структура: легкость и понятность

Призывы к действию

Ошибки копирайтинга: выявляем и боремся

Шаблоны и клише:- «добро пожаловать»- «мы молодая динамично

развивающаяся компания»- ходовые фразы, без

уникальности

Эгоцентризм:- «мы-мы»- ни слова о потребители- нарцисизм

Скука:- избыток терминов- перегруженность- язык свойств, а не

пользы

Копирование конкурентов:- копи-паст- копирование идей

SEO-тексты:- набор слов- говнотексты- не для людей

Полотно и нечитабельность

Правила редактирования текста

Клиентоориентированность:- на языке клиента- убираем «мы» меняем на

«вы» - выгоды и польза

Легкость усвоения:- пишите просто- пишите понятно- не «нагружайте» читателя

Отжимаем текст:

- Избавьтесь от однородных членов- Избавьтесь от стоп-слов- Нет слабым глаголам и отглаголеным

существительным!- Добавьте цифр и фактов- Вместо «но» пишем «и»- Исключите плеоназмы (слова с избыточным

смыслом): пожилой старик, предварительный аванс, коллега по работе, счет на оплату

- Уберите все не по теме- Заискивание, фальшь, ложь – в топку!

Обратите внимание!

- Используйте слова-побуждения (акции, скидки, распродажа)- Сделайте заголовок транзитивным («что?», а не «о чем?»)- Помните о правиле первого предложения- Избавьтесь от неопределенностей и частицы «бы»- Нет точкам в конце заголовка- Проверьте текст на ошибки

Визуальная привлекательность:- структурированность- аккуратность- качественные изображения

Работающие уловки копирайтера

Доказательства и гарантии

Первый опыт просто так

«Ловушка времени»

Игры с ценниками

«Эффект дефицита»

Факты, цифры, результаты

Вызвать доверие

Как вызвать хорошие эмоции?

Удивлять

Играть

Дарить

Заботиться

А теперь, домашнее задание!

Спасибо!

Катерина Девяткинаkatya@artjoker.ua

facebook.com/crayzykattyinstagram.com/Just_crayzy

artjoker.ua