Продвижение разных типов ивентов

Эффективное продвижение мероприятийАвтор: Ника Зебра (Вероника Кириллова)

Общие рекомендации.1 из 3.

Где получает информацию ваша ЦА? Присутствуете там.

2 из 3.

Вы должны быть в Интернете. «Только оффлайн» — работает, но на ограниченную ЦА.

Общие рекомендации.

3 из 3.

Говорите на языке вашей ЦА.

Общие рекомендации.

Крупное мероприятие (от 1000 чел.) Реклама в печатных СМИ (модули, пресс-релиз). Реклама на ТВ (ролики, конкурсы, сюжеты, интервью) и на радио (ролики, конкурсы). Наружная реклама (баннеры, афиши). Промо-акции, пресс-конференция. Оформление точек продаж. Партнерская программа. Конкурсы/розыгрыши. Генерация инфоповодов. Социальные сети, директ. Баннерная реклама. Сайт, блог, интеграция продаж

Промо-акции:

Это важно:✔ яркая или фирменная одежда промоутеров (название/бренд/логотип должны быть заметными и хорошо читаться). ✔ возможен разнообразный раздаточный материал (сэмплы, буклеты, листовки, инструкции, сувениры). ✔ в промо-акции могут участвовать артисты, клоуны, ростовые куклы.

Пресс-конференция:

или

Оформление точек продаж билетов:

Креативнее!

Автограф-сессия:

Может быть и ДО мероприятия!

Конкурсы/розыгрыши:

Что можно разыгрывать для продвижения мероприятия?✔ Билет на мероприятие.✔ Флаеры на скидку.✔ Сувенирная продукция мероприятия.✔ Приз с автографом.✔ Приглашение на ужин со звездой.✔ Фотосессия со звездой.✔ VIP-услуги.✔ Упоминание на сайте.✔ «Лицо мероприятия».✔ «Голос мероприятия».✔ И др.

Крупное мероприятие (отраслевое) Реклама в отраслевых печатных СМИ (модули, пресс-релиз, партнерка). Партнерская инфопрограмма (онлайн, оффлайн). E-mail маркетинг (сами + партнерка). Конкурсы/розыгрыши. Социальные сети. Таргет и директ. Баннерная реклама. Сайт, блог. Работа с ЛОМ. Работа на форумах.

Сайт:

Обязательные разделы:- о мероприятии;- программа;- новости (блог?);- информация для СМИ;- фотоотчет;- контакты.

Желательно:- счетчики посещаемости;- online-регистрация.

+ интеграция с

социальными сетямина все страницы!

Размещение пресс-релизов, анонсов и новостей:

✔ Составьте список ресурсов News2.0, сайтов-релизоприемников и афиш✔ Пресс-релиз (пост-релиз) должен быть интересным и иметь заголовок. Никогда не начинайте с даты.✔ Новость должна быть актуальной и с «иллюстрацией»: картинкой, видео или прямой речью.✔ После прочтения новости/релиза ваши контакты должно быть просто найти.✔ Анонсы должны быть яркими, фото обязательно.✔ Используйте отраслевые сайты и сообщества для анонсов.

✔ Баннеры могут быть купленными и партнерскими.✔ Должен быть призыв к действию.✔ Дата и место.✔ Делайте разные баннеры для разных сегментов ЦА.✔ Поработайте с «посадочной страницей».✔ Замеряйте эффективность каждого баннера.

Размещение баннеров:

Программа-минимум в соцсетях:

Для Facebook и Вконтакте:

1.Регистрируете свой профайл.2. Создаете группу/мероприятие/сообщество.3. В описании даете анонс мероприятия.4. Пригласите в группу своих знакомых.5. Попросите их рассказать о группе их друзьям.6. Генерируйте информационные поводы.7.Привлекайте партнеров.

Другие ресурсы:http://professionali.ru (группы)http://moikrug.ru (интересы)http://odnoklassniki.ru (группы)http://e‐xecutive.ru (дискуссии)http://mirtesen.ru (своя страничка)У этих сайтов меньше функционала, но тоже есть своя аудитория.

Анонсы Вконтакте:

Именные рассылки по e-mail:

✔ Создавать свою базу подписчиков.

✔ Использовать рассылки инф. Спонсоров, партнеров.

✔ Использовать ссылки-рефералы.

✔ Тексты и заголовки писать самому.

✔ Обязательно включать себя в копию рассылки.

✔ Проверять эффективность каждой рассылки.

Видеоблог:

Интересный контект. Короткая «хроника». Интервью. Мнения.

Контекстная и таргетированная реклама:

✔ Через поисковые системы (ЯндексДирект, Google AdWords, Бегун)✔ Через социальные сети✔ Внимание к текстам

Работа на форумах:

✔ Выбор тематических/географических форумов.

✔ Подбор постеров.

✔ Регулярные новости.

✔ Проведение конкурсов.

✔ Генерация обсуждений.

✔ Ответы на вопросы.

Среднее мероприятие (300-1000 чел.)

Партнерская инфопрограмма (онлайн, оффлайн). Много e-mail маркетинга (сами + партнерка). Много социальных сетей. Много директа. Много рекламы в соцсетях. Баннерная реклама. Сайт, регистрация. Работа с ЛОМ.

Работа с ЛОМ:

ЛОМ — лидер общественного мнения.

Пароль «Я из уютной жежешечки» = скидка 1%

на ноутбук.Артемий Лебедев не

стесняется :)

Этим методом давно работают коммерческие компании. А Вы можете продвигать так Ваши мероприятия!

Нет денег или надо сделать сайт за 1 ночь?

Есть бесплатные движки для сайтов, с которыми вы легко справитесь. К ним существует огромное количество шаблонов.

Wordpress

Drupal

Joomla!

У Вас когда-нибудь был ЖЖ? ;)

Маленькое мероприятие (до 300 чел.)

Партнерская инфопрограмма (онлайн, оффлайн). Много e-mail маркетинга (сами + партнерка). Много социальных сетей. Много рекламы в соцсетях. Регистрация на TimePad. Работа с ЛОМ.

Регистрация на TimePad:

Анонсы Вконтакте:

Состав анонса:- что, когда, во сколько- город- кто спикер/участники- призыв- ссылка на подробности- фото/афиша

Важно: - что ДО ката- картинка- позиционирование- отличия

Работа с ЛОМ:

Пост-продвижение мероприятия:

Подарок участникам!

Видеокурсы:

- Эффективный Event-менеджер

- PR-менеджер. Практикум

MEDIATK.RU

Промо-код «ИВЕНТ» =

2000 руб.

Действует 2-8 июня 2014

Ника Зебра (Вероника Кириллова)

Консультации в сфере PR и маркетинга, организация мероприятий, обучение PR

+7 964 36 96 200info@zebracompany.ru

@zebra_ya

vk.com/zebra_ya

Veronika Sysueva