Алексей Ильин (iConText): Реклама онлайн и оффлайн:...

Интернет-реклама и ТВ: "большие гонки"iConText&CPA Network, Ноябрь 2011Алексей Ильин,

Интегрируем оффлайн и онлайн—Не теряем пользователей—Отвечаем на все запросы—Измеряем реальную эффективность всех каналов

Интеграция каналов—Переносим людей из онлайна в оффлайн—И обратно: из оффлайна в онлайн—Общая статистика и анализ

Онлайн Оффлайн

—Купоны на скидку —Промо-коды—Игры и социальная активность —Учет звонков

Купоны на скидкуМагазин считает пришедших из онлайнаНа сайте отслеживаются заинтересованные пользователи

Социальная активность

ОффлайнОнлайн

—Промо-домены—Сателлиты и поисковая видимость—Социальные сети и и сообщества—Приложения—QR-коды—Ссылка на акцию с главной страницы

Баннеры на главной странице

QR-коды

Можно интегрировать коды отслеживания!

Лендинги против внутренних страниц

Улучшаем стыки

Онлайн заменяет оффлайн

Тестирование лендингов

Выжимаем максимум из рекламной активности:легко измерить — значит, легко улучшить!

Пример: Акция Утконос, 2 страницы

+114%

Протестировали landing pages: одна оказалась лучше в 2 раза. Цена регистрации пользователя оказалась ниже в 2 раза!

для проведения эксперимента используется Google WebSite Optimizer

Анализ: жизненный цикл пользователя

Баннер Поисковик Ссылка Контекст

Не считается в конверсии

Многоканальные последовательности

Баннер Поисковик Ссылка Контекст

Ассоциированные конверсии

Последовательности конверсий

Пользовательские группы каналов

Визуализатор конверсий

Позволяет оценить гомогенность трафика визуально

Текущие ограничения

• Далеко не все контакты• Срок жизни куки невелик

Итого

• Оффлайн и онлайн не могут существовать отдельно

• Измерить общий эффект кроссканальной кампании можно

• Даже работая в оффлайне, необходимо иметь онлайн-поддержку