Потребитель в Indoor пространстве

0

Потребитель в Indoor

пространстве

Ксения Судьбина

Директор по работе с клиентами

Synovate Comcon

4 апреля 2012

II Ежегодная конференция «Indoor-решения: возможности и расчет»

1

Почему потребитель?

• Потребитель играет главную роль – он в итоге

приобретает рекламируемый товар

• Информация о потребителях (аудитории носителя)

необходима для оценки возможностей и эффективности

рекламы:

- Сколько? Размер аудитории

- Кто? Портрет аудитории

2

волны исследования ежегодно

4

62,5 млн. человек репрезентирует

единая анкета

лет в России

(с 1995 года)

17 Российских городов с населением от 100 тысяч человек

50 000 респондентов ежегодно

28 1

Российский Индекс Целевых Групп Синдикативное регулярное исследование

3

РосИндекс –

Одноисточниковое исследование

Соц-дем портрет Потребление

товаров и услуг

Стиль жизни

Медиа-

предпочтения

Вся информация о

потребительских

предпочтениях, образе жизни

и медиапредпочтениях в

одном исследовании, что

обеспечивает всестороний

анализ целевой аудитории

4

Indoor в РосИндексе

• Питание вне дома

- Фаст-фуд

- Суши-бары

- Рестораны

- Кафе, кофейни

- Пиццерии

- Бары

• Досуг

- Кинотеатры

- Музеи, галереи

- Концерты

- Ночные клубы

• Спорт и уход за собой

- Фитнес-клубы

- Спортивные, тренажерные

залы

- Бассейны, бани, сауны

- Салоны красоты

• Retail

- Супер- и Гипер-маркеты

- Торговые центры

- Сети фирменных магазинов

- Аптеки

• Бизнес-центры NEW 2012!

5

• Indoor в столицах и регионах

• Отличия Indoor аудиторий

• Выбор Indoor площадки для

продвижения отдельной товарной

категории

Вопросы

6

Рост аудитории Indoor площадок Кинотеатры

Ежемесячная аудитория, %

18,9

15,2

0

5

10

15

20

25

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

База: все 10+, Источник: РосИндекс, 2002-2011

Москва и

С-Пб

Другие

города

+13%

за 3 года

7

Рост аудитории Indoor площадок Питание вне дома

Ежемесячная аудитория, %

36,5

24,3

5

10

15

20

25

30

35

40

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

База: все 10+, Источник: РосИндекс, 2002-2011

Москва и

С-Пб

Другие

города

+25%

за 3 года

+13%

за 3 года

8

Отличия аудитории Indoor площадок

СупермаркетыАптеки

Торговые центры

Вокзалы

Фаст фуд

Книжные магазиныКинотеатры

Фитнес, бассейн

Кафе

Суши бар

Аэропорты

Пиццерия

Рестораны

Бар

Ночной клуб

Концерты

Салон красоты

25000

26500

28000

29500

31000

32500

34000

35500

37000

24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50

Средний возраст, лет

База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011

Ср

ед

ни

й д

оход

на ч

лена с

ем

ьи

,

руб

. в м

есяц

- размер аудитории

9

Реклама косметики?

СупермаркетыАптеки

Торговые центры

Вокзалы

Фаст фуд

Книжные магазиныКинотеатры

Фитнес, бассейн

Кафе

Суши бар

Аэропорты

Пиццерия

Рестораны

Бар

Ночной клуб

Концерты

Салон красоты

25000

26500

28000

29500

31000

32500

34000

35500

37000

24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50

Средний возраст, лет

База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011

Ср

ед

ни

й д

оход

на ч

лена с

ем

ьи

,

руб

. в м

есяц

- размер аудитории

10

Реклама косметики

5054

40

Все жители Москвы Торговые центры Аптеки

База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011

Пользуются 2-мя и более наименованиями декоративной косметики, %

11

Реклама авто?

СупермаркетыАптеки

Торговые центры

Вокзалы

Фаст фуд

Книжные магазиныКинотеатры

Фитнес, бассейн

Кафе

Суши бар

Аэропорты

Пиццерия

Рестораны

Бар

Ночной клуб

Концерты

Салон красоты

25000

26500

28000

29500

31000

32500

34000

35500

37000

24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50

Средний возраст, лет

База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011

Ср

ед

ни

й д

оход

на ч

лена с

ем

ьи

,

руб

. в м

есяц

- размер аудитории

12

Реклама авто

18 19

9

Все жители Москвы Суши бары Аэропорты

База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011

Планируют приобрести автомобиль, %

13

Реклама авто

10

152

7

4

6

Все жители Москвы Суши бары Аэропорты

База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011

Планируют приобрести автомобиль, %

Женщины

Мужчины

14

Реклама сигарет?

СупермаркетыАптеки

Торговые центры

Вокзалы

Фаст фуд

Книжные магазиныКинотеатры

Фитнес, бассейн

Кафе

Суши бар

Аэропорты

Пиццерия

Рестораны

Бар

Ночной клуб

Концерты

Салон красоты

25000

26500

28000

29500

31000

32500

34000

35500

37000

24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50

Средний возраст, лет

База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011

Ср

ед

ни

й д

оход

на ч

лена с

ем

ьи

,

руб

. в м

есяц

- размер аудитории

15

Реклама сигарет

4742

34

Все жители Москвы Ночные клубы Бары

База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011

Курят раз в неделю и чаще, %

16

Реклама сигарет

23 26

13

24 15

21

Все жители Москвы Ночные клубы Бары

База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011

Курят раз в неделю и чаще, %

Женщины

Мужчины

17

Мы рады участвовать в

развитии Вашего бизнеса!

Synovate Comcon

Москва, ул. Мастеркова, 4

+7 495 502 98 98

www.comcon-2.com

sudbina@comcon-2.com