2010.04.08 Gemius УРИФ

Аудитория Уанетафевраль 2010 г.

gemiusAudience

апрель 2010 г., Донецк

2

1. Аудитория Уанета

3

Февраль

ок. 8 433 000 чел. (real users, 16+)

ок. 8 573 000 чел. (real users, 14+)

Февраль 2009

ок. 7 092 000 чел. (real users, 16+)

source: gemiusAudience, 02.2009, 01.2010, 02.2010

Январь 2010

ок. 8 231 000  чел. (real users, 16+)

ок. 8 439 000  чел. (real users, 14+)

Онлайн аудитория Украины

• gemiusAudience, февраль 2010 г.

• Охват исследования: ок. 90% украинских пользователей интернета.• В отчете представлены 277 сайтов.• Соц-дем отчет составлен на основании 47546 анкет

4

Онлайн аудитория Украины за год: нестабильный рост

Рост по сравнению с февралем 2009 г. – 1,34 млн. или ок. 19% (ауд. 16+).

0

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

9000000

10000000

source: gemiusAudience, 02.2009-02.2010

Пол интернет-пользователейОнлайн аудитория Украины

source: gemiusAudience, 02.2010

Состав аудитории по возрасту

25-34

28%

35-44

19%

15-24

36%

55+

4%

45-54

13%

Состав просмотров страниц по возрасту

35-44

21%

25-34

28%

16-24

31%

45-54

16%

55+

4%

Онлайн аудитория Украины

14

1% 14

1%

source: gemiusAudience, 02.2010

Место доступа в интернетОнлайн аудитория Украины

source: gemiusAudience, 02.2010

Топ-5 регионов по активности среднего пользователя

Область

Ср. число просмотров

на посетителя

Ср. время на

посетителя [ч:мин:сек]

Полтавская 455,21 8:35:47

Хмельницкая 446,66 9:23:29

Черновицкая 417,58 10:29:36

Крым 404,14 11:05:23

Запорожская 399,14 8:55:10

Состав аудитории по регионам

Киевская область

11,2%

Другие регионы 20,2%

Киев

35,6%

Днепропетровская область

9,2%

Одесская область

7,9%

Харьковская область

5,9%

Донецкая область

5,6%

Львовская область

4,6%

Пользователи по регионамОнлайн аудитория Украины

source: gemiusAudience, 02.2010

Наличие работыОнлайн аудитория Украины

source: gemiusAudience, 02.2010

Состав аудитории по роду занятийСостав просмотров страниц по роду занятий

Социальный статусОнлайн аудитория Украины

Доходы интернет-пользователей

source: gemiusAudience, 01.2010

Онлайн аудитория Украины

12

Онлайн аудитория Донецкой области

Состав аудитории по полу Состав просмотров страниц по полу

Онлайн аудитория Донецкой области

ГруппаСр. число

просмотров на посетителя

Ср. время на посетителя [ч:мин:сек]

Ср. длительность просмотра [ч:мин:сек]

Ср. число сессий на

посетителя

женщина, Донецкая область

344,20 10:31:37 0:01:50 55,75

мужчина, Донецкая область

318,78 9:58:46 0:01:53 54,39

женщина, Украина 285,10 8:03:27 0:01:42 52,76

мужчина,Украина 303,84 7:57:02 0:01:34 56,50

14

Онлайн аудитория Донецкой области

Состав аудитории по доходу Состав просмотров страниц по доходу

15

2. О некоторых особенностях «новых медиа»

16

ТелевидениеТВ каналы

Когда в последний раз Вы смотрели перечисленные телеканалы?

N = 1416– respondents who have ever watched TVSource: gemiusReport, April 2009

60%

59%

58%

54%

50%

38%

29%

28%

28%

28%

24%

46%

13%

16%

15%

16%

17%

18%

18%

20%

12%

15%

18%

11%

7%

7%

9%

8%

10%

10%

13%

14%

12%

17%

13%

10%

7%

7%

7%

8%

9%

14%

17%

16%

25%

19%

22%

15%

13%

11%

11%

14%

14%

19%

23%

21%

22%

21%

24%

17%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Новый канал

1+1

Интер

СТБ

ICTV

Украина

НТН

ТЕТ

1 канал (Россия)

5 канал

К1

Спутниковые / кабельные каналы

within the last week within the last 1 to 4 weeksearlier than within the last month neverI don't remember

Среди украинских пользователей, которые когда-либо смотрели телевизор, Новый канал, 1+1 и Интер являются бесспорными лидерами в рейтинге протестированных каналов. Трое из пяти пользователей смотрели каждый из них в течение недели, предшествовавшей опросу.

Каналы для опроса выбраны на основании рейтинга GfK Украина январь 2009

17

РадиоСтанции

Когда в последний раз Вы слушали перечисленные радиостанции?

N =1334– respondents who have ever listened to the radioSource: gemiusReport, April 2009

28%

23%

23%

20%

19%

19%

18%

17%

13%

10%

15%

11%

13%

13%

12%

13%

13%

12%

6%

10%

13%

12%

12%

14%

13%

12%

13%

12%

10%

13%

17%

26%

22%

22%

27%

25%

23%

27%

42%

35%

27%

29%

30%

31%

29%

32%

33%

32%

29%

32%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Хит FM

Кисс FM

Люкс FM, Первый развлекательный

Европа Плюс

Ретро FM

Русское радио

Наше радио

Авторадио

Радио Шансон

Радио Мелодия

within the last week within the last 1 to 4 weeksearlier than within the last month neverI don't remember

Среди 10 радиостанций почти три из десяти пользователей указали слушали Хит FM в течение недели, предшестовавшей опросу. Следующими с индикаторами на уровне 23% оказались Кисс FM и Люкс FM, Первый развлекательный

Каналы для опроса выбраны на основании рейтинга MMI Украина 2008/3 + 2008/4 – Радио

18

Source: gemiusReport, April 2009 N=1500 – all respondents

Общее медиапотреблениеЧастота

Когда в последний раз Вы… ?

Почти все украинские пользователи интернета искали информацию в интернете и проверяли электронную почту в течение недели, предшествовавшей опросу. Для просмотра ТВ результат ниже на 16%, чем для «онлайн-серфинга». Ок. 2 из 3 пользователей слушали радио в течение недели, предшествовавшей опросу.

Менее популярными видами активности является чтение ежемесячных изданий и поход в кинотеатр.

96%

91%

80%

65%

57%

55%

52%

52%

51%

40%

16%

3%

5%

9%

11%

11%

17%

8%

20%

16%

24%

25%

2%

6%

13%

14%

16%

8%

15%

24%

21%

46%

2%

5%

11%

18%

12%

31%

13%

8%

16%

14%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

искали инф. в интернете

проверяли e-mail-

смотрели ТВ

слушали радио

общались в чатах или сообществах

читали ежедневную прессу

общались в мессенджерах

читали еженедельные издания

читали книгу

читали ежемесячные издания

ходили в кино

в течение недели в течение последних 4 недель

ранее, чем месяц назад никогда

19

Использование «традиционных медиа» в интернетеОбщее распределение

Вы когда-нибудь … ?Процент положительных ответов

N =1500 – all respondents

Source: gemiusReport, April 2009

Более четырех из пяти интернет-пользователей Украины смотрели в интернете ТВ или видео. На втором месте – прослушивание радио онлайн, чтение электронных версий ежедневных газет немногим менее популярно.Более половины респондентов также читали еженедельные журналы в интернете. Наименьшее, но все же высокое число пользователей читают ежемесячные журналы онлайн – 40%.

85%

66%

59%

54%

43%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

смотрел видео или ТВ

слушал радио

читал ежедневные издания

читал еженедельные издания

читал ежемесячные издания

20

N – респонденты, которые указали, что проводили такую активность в течение последних 3-4 недель

Общее медиапотреблениеЧасы использования в рабочие дни

В какие часы Вы обычно … смотрите ТВ, слушаете радио, общаетесь в мессенджерах?

Source: gemiusReport, April 2009

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0:0

0 –

00:5

9

1:0

0

–01:5

9

2:0

0 –

02:5

9

3:0

0 –

03:5

9

4:0

0 –

04:5

9

5:0

0 –

05:5

9

6:0

0 –

06:5

9

7:0

0 –

07:5

9

8:0

0 –

08:5

9

9:0

0 –

09:5

9

10:0

0 –

10:5

9

11:0

0 –

11:5

9

12:0

0 –

12:5

9

13:0

0 –

13:5

9

14:0

0 –

14:5

9

15:0

0 –

15:5

9

16:0

0 –

16:5

9

17:0

0 –

17:5

9

18:0

0 –

18:5

9

19:0

0 –

19:5

9

20:0

0 –

20:5

9

21:0

0 –

21:5

9

22:0

0 –

22:5

9

23:0

0 –

23:5

9

hard

to s

ay

TV (N=1420)

Radio (N=1328)

Instant messenger (N=1114)

Распределение по часам для ТВ, радио и общению в мессенджерах в рабочие дни показывает, что самый высокий процент

пользуется мессенджерами утром и днем. Модели телесмотрения и радиослушания значительно отличаются от пользования мессенджерами: самый высокий уровень – вечером; а 15-20% пользователей слцшают радио радио также и днем.

21

Общее медиапотреблениеЧасы использования в выходные и праздники

В какие часы Вы обычно… смотрите ТВ, слушаете радио, общаетесь в мессенджерах?

Source: gemiusReport, April 2009

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0:0

0 –

00:5

9

1:0

0

–01:5

9

2:0

0 –

02:5

9

3:0

0 –

03:5

9

4:0

0 –

04:5

9

5:0

0 –

05:5

9

6:0

0 –

06:5

9

7:0

0 –

07:5

9

8:0

0 –

08:5

9

9:0

0 –

09:5

9

10:0

0 –

10:5

9

11:0

0 –

11:5

9

12:0

0 –

12:5

9

13:0

0 –

13:5

9

14:0

0 –

14:5

9

15:0

0 –

15:5

9

16:0

0 –

16:5

9

17:0

0 –

17:5

9

18:0

0 –

18:5

9

19:0

0 –

19:5

9

20:0

0 –

20:5

9

21:0

0 –

21:5

9

22:0

0 –

22:5

9

23:0

0 –

23:5

9

hard

to s

ay

TV (N=1420)

Radio (N=1328)

Instant messenger (N=1114)

Сравнительное распределение по ТВ, радио и мессенджерам по времени суток в нерабочие дни показывает радио слушают примерно на одинаковом уровне с небольшим ростом перед полуднем, в то время как ТВ и мессенджеры используются в основном днем и вечером. Просмотр ТВ – ведущий вечерний вид деятельности (об этом заявили ок. 40-45% респондентов).

N – респонденты, которые указали, что проводили такую активность в течение последних 3-4 недель

22

Изменения в медиапотреблении [case – Poland]

- Исследования в Польше показали, что интернет становится медиаканалом «ежедневного потребления».- В таблицах показано изменение долей в ответе на вопрос „Укажите, что из перечисленного Вы делали вчера” в 2004 и 2008 гг. в Польше.- Тренд очевиден: за 4 года частота пользования основными функциями интернета возросла, частота телесмотрения, радиослушания и чтения ежедневной прессы среди интернет-пользователей снизилась.

61% 58%

31%

68%64%

36%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

websites email instant messagers

October 2004 December 2008

69%

59%

39%

53%44%

32%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

television radio daily press

October 2004 December 2008

source: gemiusAdHoc, 01.09

23

Audience is very demanding

- Динамика изменения размера аудитории (cookie users) по времени суток двух порталов: TV2.DK и DR.DK (лидеры в интернете Дании по охвату) в день четвертьфинала по волейболу на Олимпийских играх в Пекине.

- Встречались сборные Дании и Хорватии.- На портале TV2.DK шла прямая трансляция матча.

source: gemiusAudience

24

gemius.com.uacontact@gemius.com.ua

8 апреля, 2010 г., Донецк