2010.04.08 Gemius УРИФ

Аудитория Уанетафевраль 2010 г.

gemiusAudience

апрель 2010 г., Донецк

2

1. Аудитория Уанета

3

Февраль

ок. 8 433 000 чел. (real users, 16+)

ок. 8 573 000 чел. (real users, 14+)

Февраль 2009

ок. 7 092 000 чел. (real users, 16+)

source: gemiusAudience, 02.2009, 01.2010, 02.2010

Январь 2010

ок. 8 231 000 чел. (real users, 16+)

ок. 8 439 000 чел. (real users, 14+)

Онлайн аудитория Украины

• gemiusAudience, февраль 2010 г.

• Охват исследования: ок. 90% украинских пользователей интернета.• В отчете представлены 277 сайтов.• Соц-дем отчет составлен на основании 47546 анкет

4

Онлайн аудитория Украины за год: нестабильный рост

Рост по сравнению с февралем 2009 г. – 1,34 млн. или ок. 19% (ауд. 16+).

0

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

9000000

10000000

source: gemiusAudience, 02.2009-02.2010

Пол интернет-пользователейОнлайн аудитория Украины

source: gemiusAudience, 02.2010

Состав аудитории по возрасту

25-34

28%

35-44

19%

15-24

36%

55+

4%

45-54

13%

Состав просмотров страниц по возрасту

35-44

21%

25-34

28%

16-24

31%

45-54

16%

55+

4%


14

1% 14

1%


Место доступа в интернетОнлайн аудитория Украины


Топ-5 регионов по активности среднего пользователя

Область

Ср. число просмотров

на посетителя

Ср. время на

посетителя [ч:мин:сек]

Полтавская 455,21 8:35:47

Хмельницкая 446,66 9:23:29

Черновицкая 417,58 10:29:36

Крым 404,14 11:05:23

Запорожская 399,14 8:55:10

Состав аудитории по регионам

Киевская область

11,2%

Другие регионы 20,2%

Киев

35,6%

Днепропетровская область

9,2%

Одесская область

7,9%

Харьковская область

5,9%

Донецкая область

5,6%

Львовская область

4,6%

Пользователи по регионамОнлайн аудитория Украины


Наличие работыОнлайн аудитория Украины


Состав аудитории по роду занятийСостав просмотров страниц по роду занятий

Социальный статусОнлайн аудитория Украины

Доходы интернет-пользователей



12

Онлайн аудитория Донецкой области

Состав аудитории по полу Состав просмотров страниц по полу


ГруппаСр. число

просмотров на посетителя

Ср. время на посетителя [ч:мин:сек]

Ср. длительность просмотра [ч:мин:сек]

Ср. число сессий на

посетителя

женщина, Донецкая область

344,20 10:31:37 0:01:50 55,75

мужчина, Донецкая область

318,78 9:58:46 0:01:53 54,39

женщина, Украина 285,10 8:03:27 0:01:42 52,76

мужчина,Украина 303,84 7:57:02 0:01:34 56,50

14


Состав аудитории по доходу Состав просмотров страниц по доходу

15

2. О некоторых особенностях «новых медиа»

16

ТелевидениеТВ каналы

Когда в последний раз Вы смотрели перечисленные телеканалы?

N = 1416– respondents who have ever watched TVSource: gemiusReport, April 2009

60%

59%

58%

54%

50%

38%

29%

28%

28%

28%

24%

46%

13%

16%

15%

16%

17%

18%

18%

20%

12%

15%

18%

11%

7%

7%

9%

8%

10%

10%

13%

14%

12%

17%

13%

10%

7%

7%

7%

8%

9%

14%

17%

16%

25%

19%

22%

15%

13%

11%

11%

14%

14%

19%

23%

21%

22%

21%

24%

17%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Новый канал

1+1

Интер

СТБ

ICTV

Украина

НТН

ТЕТ

1 канал (Россия)

5 канал

К1

Спутниковые / кабельные каналы

within the last week within the last 1 to 4 weeksearlier than within the last month neverI don't remember

Среди украинских пользователей, которые когда-либо смотрели телевизор, Новый канал, 1+1 и Интер являются бесспорными лидерами в рейтинге протестированных каналов. Трое из пяти пользователей смотрели каждый из них в течение недели, предшествовавшей опросу.

Каналы для опроса выбраны на основании рейтинга GfK Украина январь 2009

17

РадиоСтанции

Когда в последний раз Вы слушали перечисленные радиостанции?

N =1334– respondents who have ever listened to the radioSource: gemiusReport, April 2009

28%

23%

23%

20%

19%

19%

18%

17%

13%

10%

15%

11%

13%

13%

12%

13%

13%

12%

6%

10%

13%

12%

12%

14%

13%

12%

13%

12%

10%

13%

17%

26%

22%

22%

27%

25%

23%

27%

42%

35%

27%

29%

30%

31%

29%

32%

33%

32%

29%

32%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Хит FM

Кисс FM

Люкс FM, Первый развлекательный

Европа Плюс

Ретро FM

Русское радио

Наше радио

Авторадио

Радио Шансон

Радио Мелодия

within the last week within the last 1 to 4 weeksearlier than within the last month neverI don't remember

Среди 10 радиостанций почти три из десяти пользователей указали слушали Хит FM в течение недели, предшестовавшей опросу. Следующими с индикаторами на уровне 23% оказались Кисс FM и Люкс FM, Первый развлекательный

Каналы для опроса выбраны на основании рейтинга MMI Украина 2008/3 + 2008/4 – Радио

18

Source: gemiusReport, April 2009 N=1500 – all respondents

Общее медиапотреблениеЧастота

Когда в последний раз Вы… ?

Почти все украинские пользователи интернета искали информацию в интернете и проверяли электронную почту в течение недели, предшествовавшей опросу. Для просмотра ТВ результат ниже на 16%, чем для «онлайн-серфинга». Ок. 2 из 3 пользователей слушали радио в течение недели, предшествовавшей опросу.

Менее популярными видами активности является чтение ежемесячных изданий и поход в кинотеатр.

96%

91%

80%

65%

57%

55%

52%

52%

51%

40%

16%

3%

5%

9%

11%

11%

17%

8%

20%

16%

24%

25%

2%

6%

13%

14%

16%

8%

15%

24%

21%

46%

2%

5%

11%

18%

12%

31%

13%

8%

16%

14%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

искали инф. в интернете

проверяли e-mail-

смотрели ТВ

слушали радио

общались в чатах или сообществах

читали ежедневную прессу

общались в мессенджерах

читали еженедельные издания

читали книгу

читали ежемесячные издания

ходили в кино

в течение недели в течение последних 4 недель

ранее, чем месяц назад никогда

19

Использование «традиционных медиа» в интернетеОбщее распределение

Вы когда-нибудь … ?Процент положительных ответов

N =1500 – all respondents

Source: gemiusReport, April 2009

Более четырех из пяти интернет-пользователей Украины смотрели в интернете ТВ или видео. На втором месте – прослушивание радио онлайн, чтение электронных версий ежедневных газет немногим менее популярно.Более половины респондентов также читали еженедельные журналы в интернете. Наименьшее, но все же высокое число пользователей читают ежемесячные журналы онлайн – 40%.

85%

66%

59%

54%

43%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

смотрел видео или ТВ

слушал радио

читал ежедневные издания

читал еженедельные издания

читал ежемесячные издания

20

N – респонденты, которые указали, что проводили такую активность в течение последних 3-4 недель

Общее медиапотреблениеЧасы использования в рабочие дни

В какие часы Вы обычно … смотрите ТВ, слушаете радио, общаетесь в мессенджерах?


0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0:0

0 –

00:5

9

1:0

0

–01:5

9

2:0

0 –

02:5

9

3:0

0 –

03:5

9

4:0

0 –

04:5

9

5:0

0 –

05:5

9

6:0

0 –

06:5

9

7:0

0 –

07:5

9

8:0

0 –

08:5

9

9:0

0 –

09:5

9

10:0

0 –

10:5

9

11:0

0 –

11:5

9

12:0

0 –

12:5

9

13:0

0 –

13:5

9

14:0

0 –

14:5

9

15:0

0 –

15:5

9

16:0

0 –

16:5

9

17:0

0 –

17:5

9

18:0

0 –

18:5

9

19:0

0 –

19:5

9

20:0

0 –

20:5

9

21:0

0 –

21:5

9

22:0

0 –

22:5

9

23:0

0 –

23:5

9

hard

to s

ay

TV (N=1420)

Radio (N=1328)

Instant messenger (N=1114)

Распределение по часам для ТВ, радио и общению в мессенджерах в рабочие дни показывает, что самый высокий процент

пользуется мессенджерами утром и днем. Модели телесмотрения и радиослушания значительно отличаются от пользования мессенджерами: самый высокий уровень – вечером; а 15-20% пользователей слцшают радио радио также и днем.

21

Общее медиапотреблениеЧасы использования в выходные и праздники

В какие часы Вы обычно… смотрите ТВ, слушаете радио, общаетесь в мессенджерах?


0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0:0

0 –

00:5

9

1:0

0

–01:5

9

2:0

0 –

02:5

9

3:0

0 –

03:5

9

4:0

0 –

04:5

9

5:0

0 –

05:5

9

6:0

0 –

06:5

9

7:0

0 –

07:5

9

8:0

0 –

08:5

9

9:0

0 –

09:5

9

10:0

0 –

10:5

9

11:0

0 –

11:5

9

12:0

0 –

12:5

9

13:0

0 –

13:5

9

14:0

0 –

14:5

9

15:0

0 –

15:5

9

16:0

0 –

16:5

9

17:0

0 –

17:5

9

18:0

0 –

18:5

9

19:0

0 –

19:5

9

20:0

0 –

20:5

9

21:0

0 –

21:5

9

22:0

0 –

22:5

9

23:0

0 –

23:5

9

hard

to s

ay

TV (N=1420)

Radio (N=1328)

Instant messenger (N=1114)

Сравнительное распределение по ТВ, радио и мессенджерам по времени суток в нерабочие дни показывает радио слушают примерно на одинаковом уровне с небольшим ростом перед полуднем, в то время как ТВ и мессенджеры используются в основном днем и вечером. Просмотр ТВ – ведущий вечерний вид деятельности (об этом заявили ок. 40-45% респондентов).

N – респонденты, которые указали, что проводили такую активность в течение последних 3-4 недель

22

Изменения в медиапотреблении [case – Poland]

- Исследования в Польше показали, что интернет становится медиаканалом «ежедневного потребления».- В таблицах показано изменение долей в ответе на вопрос „Укажите, что из перечисленного Вы делали вчера” в 2004 и 2008 гг. в Польше.- Тренд очевиден: за 4 года частота пользования основными функциями интернета возросла, частота телесмотрения, радиослушания и чтения ежедневной прессы среди интернет-пользователей снизилась.

61% 58%

31%

68%64%

36%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

websites email instant messagers

October 2004 December 2008

69%

59%

39%

53%44%

32%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

television radio daily press

October 2004 December 2008

source: gemiusAdHoc, 01.09

23

Audience is very demanding

- Динамика изменения размера аудитории (cookie users) по времени суток двух порталов: TV2.DK и DR.DK (лидеры в интернете Дании по охвату) в день четвертьфинала по волейболу на Олимпийских играх в Пекине.

- Встречались сборные Дании и Хорватии.- На портале TV2.DK шла прямая трансляция матча.

source: gemiusAudience

24

[email protected]

8 апреля, 2010 г., Донецк

Business

2010.04.08 Gemius УРИФ