20130918 netzstrategen - NWZ - Vortrag Google verstehen und nutzen

Google verstehen und nutzen

Wie Sie und Ihr Geschäft besser gefunden werden.

Stephan Sperling, googlestratege

Wir sind die netzstrategen (GmbH)

○ 25 Digitale Strategie-Berater ○ Gegründet 2010 in Karlsruhe○ 120 Jahre und ein paar Sekunden Digital-Wissen

Online business strategy E-commerce

Google & SEOUser Experience & Design

Hosting & Web developmentMobile App development

Project managementOnline marketing & Social media

...

Preisfrage:Was machen jetzt 82% der Interessenten?A) Sie befragen Freunde & Bekannte.B) Sie suchen im Internet?C) Sie gehen zum Fachhändler?

Quelle: http://www.ecommerce-leitfaden.de/download/studien/Studie_Multikanalvertrieb.pdf

AufmerksamkeitAnzeige | Beilage | Spot | Bekannte | Banner

Ladengeschäft besuchen Online-Recherche

Direkt mit Online-Vorbereitung

Google

Händler-Website

Hersteller

Mitbewerber

82% der Kaufinteressierten schlagen diesen Weg ein!

5,3 Mrd. Suchanfragen pro Tag weltweit.

4 Suchanfragen pro Deutschem Onliner pro Tag.

90% Marktanteil von Google in Deutschland.

Das führt zu...

Quelle: http://www.statisticbrain.com/google-searches/, Comscore

634.000.000 Websites

100.000 Websites

130 Websites1993

1996

2012

Das Problem dabei: Sie sind nicht allein!

463.000 Treffer

38.200 Treffer

98.400 Treffer

Zwischenfazitdr um es kurz zu machen:Wählt der Kunde den Weg “Internet” ist das Risiko groß, dass er nicht zu Ihnen zurück kommt.

Dann haben Sie zwar den Impuls gesetzt, es profitieren aber andere.

Ihr Ziel muss also sein:Das bedeutet:

Nachfrage, die Sie (Offline) generieren, müssen Sie Online/bei Google wieder einfangen.

Exkurs “Wie Google tickt”

Wie kommt man bei Google eigentlich ganz nach oben?

Gegenfragen:

● bei wem?● zu welcher Tageszeit?● an welchem Ort?● auf welchem Gerät?

Google stimmt die Suchergebnisse immer stärker auf die Situation des Suchenden ab. Suchmaschinenoptimierung wird damit deutlich schwieriger.

“Das eine Oben”gibt es nicht (mehr). Nahezu jeder Suchende sieht andere Suchergebnisse.

Google belohnt Qualität

Der Nutzer soll genau das finden, wonach er gesucht hat.

Zufriedene Nutzer:● kehren nachdem sie auf ein Suchergebnis geklickt

haben nicht (so schnell) zu Google zurück, ● nutzen Google immer wieder

(und sichern so den Erfolg von Google)

Daher unser Rat:Machen Sie (einfach) Ihre Kunden glücklich!

Damit machen Sie auch Google glücklich und sichern sich gute Platzierungen.

Ganz konkret:

5 Grundsätze für eine gute Platzierung bei Google.

Grundsatz 1:

Sagen Sie dem Interessenten, was er tun soll.

Grundsatz 1:

Sagen Sie dem Interessten, was er tun soll.

Grundsatz 1:

Sagen Sie dem Interessenten, was er tun soll.

Kommunizieren Sie Ihre Internetadresse!Bieten Sie online echte Mehrwerte, um die Chance auf einen direkten Besuch (ohne Google-Suche) zu erhöhen.

Grundsatz 2:

Google findet nur, was auch da ist!

Produkte (alle!)PreiseNews, AktionenÖffnungszeitenAnfahrt, KontaktServices & Vorteile

Grundsatz 2:

Google findet nur, was auch da ist!

Wenn auf Ihrer Internetseite nirgends steht, dass Sie Laubsauger bieten, können Sie auch nicht gefunden werden.

Grundsatz 2:

Google findet nur, was auch da ist!

Achten Sie auf eine suchmaschinen-freundliche Programmierung der Seite (SEO). Verwenden Sie z.B. keinen Text als Bild, damit Google den Inhalt auch verstehen kann.

Grundsatz 3:

Die Internetseite allein ist nicht genug!

Nutzen Sie Branchenbücher (wie Google+ Local), Youtube etc. - und pflegen Sie diese Profile aktiv!

© netzstrategen GmbH

Exkurs: Aufbau der Sucherergbnis-Seite

GOOGLE ADWORDS

GOOGLE+ Local

ORGANISCHE TREFFER

GOOGLE+ Local

GOOGLE ADWORDS

Adwords

Qype

Youtube

Google+ (Local)

Grundsatz 3:

Ihre Internetseite ist nicht genug!

In diesem Fall schafft es die Internetseite nicht auf Seite 1 der Suchergebnisse - und trotzdem ist die Firma 4 Mal auf der Seite zu finden!

Grundsatz 3:

Ihre Internetseite ist nicht genug!

Google+ liefert aktuell wenig Interaktion, aber viel Extra-Platz auf der Suchergebnisseite.

Grundsatz 4:

Schaffen Sie Inhalte für Ihre Kunden!

Überlegen Sie, wonach Ihre Kunden tatsächlich suchen könnten und schaffen Sie dazu passende Inhalte (Landingpages).

Schaffen Sie Inhalte für Ihre Kunden!Finden Sie heraus, wonach wirklich gesucht wird & stimmen Sie Ihre Inhalte darauf ab (trends.google.com)

Grundsatz 5:

Nutzen Sie Google Adwords!

Wenn Sie zu bestimmten Suchbegriffen auf jeden Fall “oben” stehen möchten, nutzen Sie Google Adwords (kostenpflichtige Werbeanzeigen bei Google).

Grundsatz 4:

Nutzen Sie Adwords!

Mit Adwords kommen Sie sofort nach oben, Sie bezahlen nur tatsächliche Klicks.

Grundsatz 5:

Nutzen Sie Google Adwords!

Achten Sie darauf, dass Suchbegriffe, Anzeigentexte und Landeseiten perfekt zueinander passen und inhaltlich abgestimmt sind.

Grundsatz 5:

Nutzen Sie Google Adwords!

Werten Sie die Klicks aus, messen die Wandlungen (mit Google Analytics) oder befragen Sie einfach Ihre Kunden:Waren Sie auf unserer Internetseite?Haben Sie bei Google gesucht?

Grundsatz 5:

Die 5 Grundregeln

Wenn Sie alle Regeln beachten, stehen die Chancen gut dass Sie besser gefunden werden & signifikant Besucher über Google erhalten.

Zusammenfassung

● Halten Sie auf Ihrer Internetseite alle Basis-Informationen bereit (“Öffnungszeiten”).

● Überzeugen Sie mit eigenen Inhalten zu Ihren Produkten und Service-Angeboten.

● Versetzen Sie sich in Ihre (potenziellen) Kunden: Wonach könnten diese suchen?

● Nutzen Sie neben der eigenen Internetseite auch andere Plattformen wie Google+ Local

● Nutzen Sie Google Adwords um schnell & gezielt bei Google nach oben zu kommen.

● Verlinken Sie Adwords-Anzeigen immer mit inhaltlich abgestimmten/passenden Landeseiten.

...und dann klappt‘s auchmit diesem Internet.

Noch einmal nachlesen:www.netzstrategen.com/nwz