Beymen Men's - Experiences

ADAM GİBİ

2013 Deneyim Yol Haritası

aşılacak engeller

1. Kadın ağırlıklı iletişim ve algı2. Mağazanın müşteriyi geri çeviren algısı3. Farklı sosyo-kültürel çevrelerden oluşan müşteri

tabanına tek bir mesajla ulaşmanın güçlüğü

hedefler

1. İletişimi erkek hedefe kaydırmak2. Davetkar algısı yaratmak3. “Adam Gibi” mesajıyla farklı çevrelere

dokunmak

ticari1. Yeni müşteri kazanmak2. Mağazaya olan trafiği arttırmak3. Ortalama alışveriş sepeti değerini

büyütmek

iletişim

yöntemler

1. Erişilebilir Lüks Ürünler

2. ‘Private Label’ Ürünler

3. Değer Katan Hizmetler

4. Konuşma Ortamı Yaratmak

ERİŞİLEBİLİR LÜKS ÜRÜNLER

mağaza içinde geçirilen zamanın arttırılmasıalışveriş sepetlerinin genişlemesi

erişilebilir ürünlerle caydırıcı algıyı kırmak

Ayakkabı Bakımı Ürünleri

Ayakkabı alışverişi sırasında,müşterinin alışveriş sepet içeriğini arttıracak lüks ayakkabı bakımı ürünlerini müşterinin beğenisine sunmak.

ERİŞİLEBİLİR LÜKS ÜRÜNLER

ERİŞİLEBİLİR LÜKS ÜRÜNLER

Barber Shop Ürünleri Köşesi

Lüks ama erişilebilir ürünlerle, Beymen erkek departmanında yeni kar noktaları yaratarak yapılan farklı ürünlerle alışveriş sepeti boylarını büyütmek.

YÜKSEK ALGI DEĞERLİ HİZMETLER

kusursuz müşteri hizmeti algısını pekiştirmekhedeflenen tüm kitlelerin giyim-kuşam bakımı konusunda destek

olmak

Ayakkabı Boyama Hizmeti*

Sadece deri ayakkabı alışverişinde değil,

ayakkabıların bakımı konusunda da müşterilerin Beymen’le olan diyaloğunu sağlamak.

YÜKSEK ALGI DEĞERLİ HİZMETLER

*Randevuyla çalışılan, kapıdan alma-kapıya teslimat şeklinde gerçekleşen ayakkabı bakımı hizmeti. 3. parti tarafından verilen hizmet, Beymen tarafından organize edilir.Ücretlendirme: Müşterinin harcama oranlarına göre ücretsiz veya ücretli olarak sınıflandırır.

News Bar*

Müşterilerin mağaza içerisinde geçirdiği süreyi arttırmak adına

sosyal bir ortam yaratarak, farklı lezzette kahvelerle dikkatlerini kazanmak.

YÜKSEK ALGI DEĞERLİ HİZMETLER

*Erkek departmanına yerleştirilecek olan uzun bir barın üzerine bir espresso makinesi, bardaklar, gazete, dergiler veya pad’ler yerleştirilir. Görevli Barista müşterilere farklı lezzetlerde kahveler sunarak bu yaratılan köşeye olan ilgiyi arttıracak.

Kuru Temizleme Hizmeti*

Sadece takım elbise alışverişinde

değil, takım elbisenin bakımı konusunda da müşterilerin Beymen’le olan diyaloğunu sağlamak.

YÜKSEK ALGI DEĞERLİ HİZMETLER

*Randevuyla çalışılan, kapıdan alma-kapıya teslimat şeklinde gerçekleşen kuru temizleme hizmeti. 3. parti tarafından verilen hizmet, Beymen tarafından organize edilir. Ücretlendirme: Müşterinin harcama oranlarına göre ücretsiz veya ücretli olarak sınıflandırır.

Özel Dikim GömlekYüksek detaycılık ve el emeği

ile yapılan özel dikim gömlekler,

henüz özel takım diktirmeyi

düşünmeyen ancak kişiselleştirilmiş

hizmetlerden yararlanmayı tercih eden

Beymen müşterisi için, bu dünyaya

giriş niteliği taşıyor.

YÜKSEK ALGI DEĞERLİ HİZMETLER

PRIVATE LABEL ÜRÜNLERmarkaya giriş ürünleri yaratıp, müşteri kitlesini genişletmek

iAksesuarlarMüşterinin iş ve dinlence zamanlarındaki elektronik

eşyaları ile ilgili ihtiyaçlarını karşılayan

kaliteli deri malzemeden bir ürün

gamı

PRIVATE LABEL ÜRÜNLER

Lisanslı iAksesuarlar

Genç profesyonel Beymen Club

müşterisi için, işlevsel özellikleri ön

planda olan, eğlenceli bir ruha sahip

iAksesuar ürünleri.

PRIVATE LABEL ÜRÜNLER

Performans Aksesuarları

Spor salonu, yaz ve kış sporları ve

diğer aktif ilgi alanlarını hedefleyen

Havlu, çanta, iPod bandı ve diğer

aksesuarlar.

PRIVATE LABEL ÜRÜNLER

Taze GörünümDüzgün görünümü

tamamlayan en önemli faktörlerden traş

deneyimi için geliştirilen private label

ürünlerle, erkeklerin banyoda

geçirdikleri zamanda yanlarında olmak

PRIVATE LABEL ÜRÜNLER

İç Çamaşırı ve Çorap

Düzgün görünümü tamamlayan en

önemli faktörlerden traş deneyimi

için geliştirilen private label ürünlerle,

erkeklerin banyoda geçirdikleri

zamanda yanlarında olmak

PRIVATE LABEL ÜRÜNLER

KONUŞMAYA DEĞER İŞLER

İLETİŞİM

Şubat- Mayıs

Sevgililer Günü – Erkek Departmanına kadın hediyeleri yerleştirilir

– Ayvalık Düğünü İB/Yaz 2013 Fotoğraf Çekimi Perde Arkası videosu lansmanı ve davet

Abdülcanbaz iAksesuar serisi ve Club Playlist App lansmanı

Özel dikim gömlek iletişimi

Haz - Ağu

– Ayvalık Düğünü Yaza Merhaba Partisi Perde Arkası videosu sosyal medyada tekrar push edilir

A.canbaz iAksesuar’larBeachclub’lara şarj üniteleri, ve görsel tanıtım.

Eylül – Kasım

1. Beymen Ayakkabı – Hedef kitleye nokta vuruşu yapabileceğimiz farklı noktalarda, Beymen Collection branded ayakkabı boyacıları, geleneksel ayakkabı boyama aletleriyle hizmet verirler. (1-2 hafta)2. Kravat Bağlatan İletişim– Eylül ayında, Club veya Collectıon altında kravat iletişimi yapılır. Plaza tuvaletlerindeki aynalara kravat bağlama step’leri uygulanır. (1 ay)3. Beymen Ayakkabı ve GQ / FNO – Beymen Ayakkabı ve ayakkabı bakım ürünlerinin tanıtıldığı, GQ Selects event’i FNO kapsamında Beymen mağazalarında kutlanır.4. CLUB iAksesuarlar - Kahve zincirleriyle cross-marketing kampanyaları düzenlenir. Seçilen bir kahve zincirine CLUB iaksesuar branded şarj mekanizması yerleştirilir.

5. Atatürk Kıyafetleri Sergisi – Cumhuriyet’in 90. yılı kapsamında, Atatürk kıyafetlerinin modern yorumlanması ve Abdi İpekçi caddesi üzerinde cam vitrinlerde sergilenmes6. Özel Dikim Gömlek / Atatürk Yaka - 22 Ekim – 16Kasım boyunca, Cumh. Bayramını ve Atatürk Haftasını içerisine alacak şekilde gömlek iletişimi Atatürk Yaka gömlekler üzerinden yapılır.

7. KASIM AYI: ADAM GİBİ AY by Beymen- Beymen özel dikim, collection ve yeni berber ürünlerinin tanıtıldığı farklı etkinliklerin düzenlendiği 1 aylık bir Erkek iletişimi süreci.

Eylül - Aralık

Ayvalık’da Düğün:

Beymen erkek departmanlarında Sevgililer Günü için özel hazırlanan köşede kadınlara ve erkeklere uygun hediyelerin bulunduğu bir köşe hazırlanır.

Erkek Departmanında Sevgililer Günü

Şubat

Ayvalık’da Düğün:

Fotoğraf çekimi sırasında alınan görüntülerle perde arkası videosu oluşturulur.

Collection SS13 Fotoğraf Çekimi: Ayvalık Düğünü

Şubat

AİLE PORTRESİ

Abdülcanbaz temalı iAksesuar serisi, mobil aletler için tasarlanan bir Playlist

aplikasyonu ile birlikte lanse edilir.

Aplikasyonda her hafta 10 farklı şarkıdan oluşan bir playlist satışa sunulur. Şarkıların

tümü telefona yüklenebilir.

iAksesuar satın alımında elde edilen kod ile kullanıcı, 1 adet playlist’i telefonuna

ücretsiz indirir.

Sony Music Lisans Anlaşması: iAksesuarlar ve Müzik

Mart – Mayıs

Plazalardaki erkek tuvaletlerinin aynalarına 5 görsel adımdan oluşan Beymen Club branded kravat düzeltme ipucu sticker’ları.

5 Adımda Kravat Düzeltme / BağlamaHedef Kitleye Plaza Aynalarında Dokunmak

Mart – Mayıs

Beymen Club Abdülcanbaz Şarj Üniteleri

Yaz mevsimi boyunca plajlarda Beymen Club Abdülcanbaz branded mobil alet şarj üniteleri yerleştirir. Raketler ve vitrinlerle görsellik sağlanır.

Yaz

Ayvalık’da Düğün: Yaza Merhaba Partisi

1. Beymen Collection SS13 Kampanyasını yaza girerken basına ve özel müşterilere, tercihen yazlık bir ortamda verilen bir davet organizasyonu2. Perde Arkası videosu bu dönemde tekrar sosyal medyada yayılmaya başlar.

Yaz

Beymen Collection Ayakkabı Boyacıları

Beymen müşterisini yakalayabileceğimizi düşündüğümüz AVM, plazalar ve şehrin farklı noktalarına, Beymen Collection branded Türk usülü ayakkabı boyacıları yerleştirilir. Casting ile seçilecek olan boyacılar Beymen Collection’dan giydirilir ve Beymen’de satılmaya başlayan ayakkabı bakımı ürünlerini kullanırlar.

Eylül

Özel Dikim Gömlek ve Atatürk Yakası

Yılın belli dönemlerinde, özel dikim gömlek iletişimi Atatürk yakası gömlekler üzerinden yapılır.

Ekim - Kasım

90. Yıl Atatürk Tarzı Sergisi

Her yönüyle olduğu gibi tarzıyla da simgeleşen M. Kemal Atatürk’ün kıyafetlerinin, günümüz çizgileriyle yeni baştan yaratılmasının sergilenmesi, Cumhuriyet’in 90. yılı kutlamaları çerçevesinde yapılabilecek etkinliklerden.

Adam Gibi AyBy Beymen

KASIM

1. ‘Adam Gibi’ mesajını güçlendirmek.2. Corneliani özel dikim hizmeti. 3. Beymen Collection Partisi 4. Beymen’in yeni ‘berber’ ürünleri

Kasım dediğin Adam Gibi AyBeymen’in Erkek Kutlaması

19 Kasım Uluslar arası Erkekler Günü nedeniyle, Kasım ayı Beymen’in erkekleri sahiplendiği ay olarak

konumluyoruz.

Tanıtım İçerikleri: Videolar1. Ülkenin önde gelen erkek yazar, gazeteci, iş adamı, ünlü, sporcu vs gibi insanlardan Adam Gibi Olmakla ilgili kısa bir şeyler söylerler. Bu video Kasım ayı için çizilen dünyayı tanıtmak amacıyla kullanılabilir. Ör: Adam Gibi Olmak _______________ (boşluğu doldur)

2. Adam Gibi giyinen erkek dendiğinde kadınlar ne düşünüyor? Fikir lideri kadınlara erkeklerinin üzerlerine ne yakıştırdıklarını sormak.

Kasım dediğin Adam Gibi AyBeymen’in Erkek Kutlaması

1. Bıyık Günü: Traş Ürünleri LansmanıBeymen Nişantaşı mağazasında erkek katında Berber temalı bir etkinlik düzenlenir. Burada farklı bıyık ve sakal modelleri departmana katılan traş ürünleri ve çıkarılan Beymen Collection Kolonyalarıyla beraber lanse edilir.

Kasım dediğin Adam Gibi AyBeymen’in Erkek Kutlaması

2. Corneliani Özel Dikim Randevu HaftasıÖzel müşteriler için Corneliani takımlarının ve hikayesinin tanıtıldığı bir akşam yapılır. Corneliani merkezinden getirilen terzi ile, ilgilenen özel müşterilere 1 hafta boyunca takım siparişi alınır.

Kasım dediğin Adam Gibi AyBeymen’in Erkek Kutlaması

3. Beymen Collection ile Happy HourPerşembe akşamı W Hotel’de gerçekleştirilecek olan parti özellikle çalışan müşteriler için erken saatlerde yapılır. 21:00-1:00 arası.

Partide kısa bir gösterim yapılır ve garsonlar Beymen Collection ile giydirilir.

Kampanyalarda yer alan Noah Mills’in de özel davetli olarak katılacağı partide, Beymen Collection’ın kurumsal ama genç ruhu basına ve müşterilere tanıtılır.

Kasım dediğin Adam Gibi AyBeymen’in Erkek Kutlaması

Şehrin belli noktalarına,aynı mekanın bulunduğu ve içerisinde giyinmiş insanları barındıran fotoğraflar yerleştirmek.

Hayata Eskilik Katma (London Museum)

Gerçek heykel görünümlü plastik heykeller şehrin belli noktalarına koyulur ve Beymen’den giydirilir. Her heykelin önünde kıyafetlerin detayları yazar.

Abdi İpekçi’de sanat ve erkek modasını buluşturmaAbdi İpekçi’de Heykel Giydirme

Şubat Beymen Sevgililer Günü-Erkek departmanında, kadınlar için özel hediye ürünleri seçilir, ve müşteriler hediye fikri paylaşımı için mağazaya davet edilir. Beymen Collection Ayvalık Düğünü kampanya lansmanı. Fotoğraf çekimi perde arkası videosu hazırlanır ve sosyal medyada paylaşılır. // Ayvalık Düğünü temasında bir davet verilir.

Mart – Mayıs Beymen Club Abdülcanbazlı iAksesuar serisi lansman edilir. Yapılan app sayesinde, Beymen Club playlisti tanıtılır. Haftalık veya aylık update’ler sunulur.Beymen Özel Dikim Gömlek diktirin iletişimine başlanır. Collection müşterileri hedeflenir.

Haziran – TemmuzBeymen Collection yaza merhaba partisi düzenler. Ayvalık Düğünü kampanyası bu sefer daha casual giyimlerle push edilir.Beymen Club iAksesuar’lar için cross marketing kampanyaları düzenlenir. Yazlık yerlerde plajlarda tanıtımlar yapılır.