Charity Beyond Charity: The Success Recipe of today’s Charity Campaign

© A “See Through” article by nudeJEH – The Fearless Agency www.nudejeh.com www.facebook.com/nudeJEH

CHARITY BEYOND CHARITY

The Success Recipe of today’s Charity Campaign

Photo: smestrategy.net

แบรนดใหญๆ ตางกม Charity Campaign ของตวเอง

มก campaign ทคนรบร ก campaign ทคนใหความรวมมอ และก campaign ทคนจ าได และกลายเปนโครงการระยะยาว เคยงคกบแบรนดไปบนถนนแหงการสรางแบรนด

Charity Campaign ทประสบความส าเรจ ม นอยกวาทควร

Charity Campaign ส าหรบหลายๆ แบรนดแลว เปนเหมอน campaign บงคบทตองท าเพอภาพพจนทด หรอ “อยากรสกด” ท าใหเปาหมายในการสรางแบรนด ไมไดอยในเปาหมายของ campaign อยางนาเสยดาย

แตส าหรบนกสรางแบรนดแลว นคอ “โอกาสในการสรางแบรนด” อยางยงยน ซงหากจะท าทงท ถาท าแลวไมถง ไมเกด หรอไมเปนทจดจ ากเรยกไดวาอยาท าเลยจะดกวา!

Charity Campaign “ท าไปใหรสกด” หรอ “โอกาสในการสรางแบรนด”

Announce Act Alarm

( Step 1 ) ( Step 2 ) ( Step 3 )

THE “3A” MODEL

Internet Penetration Social Networking

Tools & Devices

The Revolution of Charity Campaign With the impact of Social Network & Online

Charity Campaign ในยคททกคนยงไมมโลก online ท ำไดงำยดำย เพยงสงสำรทนำตกใจ นำสงสำร (Alarm) กระดมควำมชวยเหลอ (Act) ไดแลว

แตเมอทกคนมโลก online และเหลำแฟนๆ ของตวเอง ใน social network รวมถง tools & devices ทท ำใหทกเรองในชวตนำแชรนำชนชม กำรมอบโอกำสใหคนประกำศตอโลกวำเขำไดท ำควำมด (Announce) จงกลำยเปนสงส ำคญอนดบหนงส ำหรบ Charity Campaign

The Charity 3A Model © nudeJEH, 2013

Announce Act Alarm

( Step 1 ) ( Step 2 ) ( Step 3 )

The Charity 3A Model © nudeJEH, 2013

1. Alarming Fact with precise Help that can clearly solve

2. Promoted with Celebrity

3. Viral in every experience

1. “Easy & Fun” ways to help & spread the news

2. “Token of Give” - desirable

3. Give = Donate, Share, Comment, Like

1. “Token of Give” –cool to feature with

2. Desired self expression

3. Easy forrmat to spread and share

The 3A MODEL The Key Success Factors

Alarm 1

1. Alarming Fact with precise Help that can clearly solve

2. Promoted with Celebrity 3. Viral in every experience

เหตผลของ Charity ทเขยาทง “หว” และ “หวใจ” สงทเปนพนฐำนทสดคอ “ท ำไมถงตองชวย” ทง “เหต” ปญหำทมำของกำรระดมควำมชวยเหลอ และ “ผล” วำชวยดงน จะแกปญหำได ทงเหตและผลตอง นำเชอถอ ชดเจน ยงเปนประเดนใหมและนำตกใจ ยงด

หำกถกสอสำรผำน “Trend Leader” หรอ กลมดำรำดงทม Audience จ ำนวนมำกในมออยแลว ดวยวธทสรำง viral ได ผำนสอตำงๆ ยงด

Act 2 ความชวยเหลอทตองทง “งาย” และ “สรางสรรค”

ยคน ไมมใครอยำกจะท ำอะไรทยำกเกน หรอมวธเกน 3 ขนตอน แมเหตและผลของ Charity จะดแคไหน หำกเจอ Act ทยงยำก กไมเกดผล จงส ำคญมำกท Act จะตองงำย สนก และไมไดอยแคกำรบรจำค อยำลมวำ like, comment, share กคอกำร spread ควำมชวยเหลอแลวส ำหรบยคน มำกไปกวำนน กำรม “Token of Give” สญลกษณแหงควำมชวยเหลอทดดมควำมหมำย นำซอ นำเกบ นำใช นำอวด กลำยเปน item ทกำรนตควำมส ำเรจของ Charity Campaign ในยคทกำรท ำควำมดตองอวดใหโลกร

1. “Easy & Fun” ways to help & spread the news

2. “Token of Give” - desirable

3. Give = Donate, Share, Comment, Like

Announce

3

1. “Token of Give” –cool to feature with

2. Desired self expression

3. Easy forrmat to spread and share

I just helped The charity!

ตองได “โชว” วา “ชวย” ในโลกทอำหำรททำนในแตละวนกแชรได นบประสำอะไรกบกำรทตอง “โชววำท ำด” จงส ำคญมำกทกลมเปำหมำยตองกำร “เครองมอ” ทท ำใหกำรโชว (ซงสวนใหญเปนภำพ) เดน ดด เสรมภำพพจน และเรยก like ไดเยอะ “Token of Give” ทผำนกำร design อยำงด ผลตอยำงด และมควำมหมำยพเศษ ยอมเปนทตองกำร ซงบำงครงมำกกวำควำมตองกำรในกำรชวยจรงๆ ดวยซ ำ และหำก campaign ไหน มทำทำงเฉพำะทใหคนท ำเพอเสรม self-expression ใหเดนขน กยงมนใจไดวำ ประสบควำมส ำเรจแน สดทำย อยำลมวำ กำร “โชว” ตองอยบน format ทอพงำยแชรงำยดวย

The Case of : ตองได “โชว” วา “ชวย”

“กบการใสเสอ”

“กบการถายรปกบธง”

The Case of : ตองได “โชว” วา “ชวย”

“กบการใส Wrist Band”

The Case of : ตองได “โชว” วา “ชวย”

The Case of 3A MODEL Charity Campaign จำก แนวคด ทเขำใจโลกยคน

ผสำนกบ 3A MODEL ทเขำถงและท ำถง

ตวอยำง Charity Campaign ของไทยทครบวงจรและประสบควำมส ำเรจในยคนคงหนไมพน “120 Red Cross” ทจดขนโดย CMG ใหกบสภำกำชำดไทยในโอกำสสภำกำชำดไทยครบ 120 ป ทถอวำปรบภำพลกษณของสภำกำชำดไทยใหมไดอยำงเหลอเชอ ซงเปนโครงกำรทมครบทกองคประกอบของ “3A” นนเอง. เรมจำก Awareness ทชดเจนไปจนถงกำรออกแบบ logoใหดทนสมยแตองกบ logo ของ Red Cross และน ำไป Featuring กบ brand สนคำตำงๆ มำกมำย บวกกบกำรใชceleb เปน presenter ท feature สนคำและท ำ ”ทำสญลกษณมอ” (องจำก logo) จนเกดกระแส “ท ำตำม” มำกมำยกลำยเปน TREND ในขณะนน

จากความ “นาเบอ” และลาสมย มาส “Charity Trend” สด Chic

จดเรมตน… คนสวนใหญไมเคยรวำ “สภำกำชำดไทยจรงๆแลวท ำอะไร” ซงแนนอนวำไมใชแคกำรบรจำคเลอดเพยงอยำงเดยว

จำกจดน บวกกบแนวคดทวำ “กำรปลกจตอำสำ ควรจะเรมตงแตวยเยำว” campaign นจงไดพงเปำไปทกลม ”Youth” เพอ สรำง awareness ถงบทบำทและหนำท ทแทจรงของสภำกำชำดไทยทมตอสงคมไทย ซงไดแบง Content ออกเปน 4 หวขอหลกๆ ตำมภำรกจของสภำกำชำดไทย ซงกคอ To Give, To Heal, To Relieve และ To Protect เพอใหงำยตอกำรสอสำรและจดจ ำ

แตโจทยทยำกทสด คอ “กำรโดนใจคนรนใหม” จะท ำอยำงไรให campaign นเปนทฮตตดกระแสในหมคนรนใหมได ทงนตองยก credit ใหกบ Central Marketing Group (CMG) และ ไทยทวสชองสำม รวมถง Media Partnersและ Sponsor ตำงๆ ทรวมกนปรบภำพลกษณของสภำกำชำดใหมใหทนสมย โดนใจคนรนใหมไดอยำงโดนใจ

Objective

The Cause & Icon

ออกแบบ campaign logo ใหด Fashionable มำกขน ดวยกำรน ำสญลกษณกำชำดมำตดใหเปนรปหวใจ

ใชดำรำหนำใหม (Rising Stars) เปนตวจดกระแสและปลกระดมไปจนถงกำรใหควำมรถงบทบำทภำรกจของสภำกำชำดไทย

Alarm

1. Design สงเดมๆ ทคนชน ใหมความหมาย “ใหม”

2. Celeb Presenter

3. Viral Experience นบตงแต event เปดตว ไปจนถง ภำพถำยใน IG และ VDO clip ทกอยำงถกท ำใหเปน viral

ท ำใหกำรชวย งำย สนก และดด ดวยกลยทธ “Shopping Charity” ทรวมเอำสนคำทออกแบบเปนพเศษแบบ limited edition และบำง design ออกแบบโดย celeb จำกแบรนดดงกวำ 20 แบรนด รบประกนควำม “นำเปนเจำของ” ทกชนทส ำคญ หำซองำย เพรำะวำงขำยในจด “willing to pay area” ในหำงสรรพสนคำ และ Online shop

แค click ด เลอกชนทชอบ หรอไปถงท กชอปไดเลย

easy, fun, cool and fashionable Act

Symbolic Gesture Announce

นอกจำกกำรใหสนคำทนำใชนำใส “โชว” แลว

ทส ำคญมำกๆ กคอกำรให “สญลกษณ” ทโดดเดน มควำมหมำยพเศษ และท ำไดงำย

เรมดวยกำรให celeb ท ำแลวแชรในโลก online ซงแนนอนวำ เกดกระแสท ำตำมกนไปทว จนกลำยเปน trend ในขณะนน

Charity Campaign ทกงำน ตำงเกดจำกควำมตงใจทดทงนน นำเสยดำยหำกจะเปนเพยงโครงกำรทถกมองขำมไป

จะดแคไหน หำกในโลก online เตมไปดวยกำร like, comment, share เรองรำวของ Charity Campaign โครงกำรตำงๆ มำกขนกวำทเปนอย เพรำะนนหมำยถง เรำมทำงออกทดกวำ ควำมหวงทสดใสกวำ ส ำหรบปญหำทเกดขนในปจจบน