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Irei palestrar no dia 2 de Dezembro no evento da IQPC
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Estratégias de Construção e Manutenção de
■ Avalie as oportunidades que surgem com o crescimento da Nova Classe Média■ Fortaleça suas estratégias de marketing conhecendo a fundo o per�l do mercado
consumidor brasileiro para os próximos anos■ Entenda o que é uma marca democrática para o Luxo e identifique opções de expansão
da marca■ Saiba como as mídias sociais ajudam a democratizar sua marca■ Conheça estratégias de comunicação inovadoras e que reforçam uma percepção
positiva dos consumidores
Vença o desa�o de se comunicar, desenvolver produtos e propiciar experiências inovadoras a diferentes públicos com o objetivo de expandir o consumo de sua marca dentro do mercado brasileiro
1 e 2 de dezembro de 2011Hotel Staybridge Suítes São Paulo
São Paulo, SP
8 CASOS PRÁTICOS
Inscreva-se pelo telefone: (11) 3463-5600 ■ e-mail: atendimento@iqpc.com ■ Site: www.marcasdemocraticas.com
Apoio
uma divisão do IQPCMarketing
DEMOCRÁTICAS
IQPC Brasil
@IQPCLatinAmeric
IQPC Brasil
IQPClatam
IQPCLatam
A Nova Classe Média - Conheça o perfil da classe que mais cresce no Brasil e avalie como transformar os desejos deste público emergente em oportunidades que podem democratizar sua marca
Marcas democráticas para o luxo - é possível democratizar sua marca sem perder o posicionamento Premium?
A
B
Workshops
MASTERCARDLEO BURNET TAILOR MADETIM CELULAR PORTO SEGURO TAM LINHAS AÉREASTECNISASKY BRASILWHIRLPOOL S.A.
Casos de sucessoapresentados por:
DATAPOPULARMCF CONSULTORIA
IBOPE INTELIGÊNCIAMUNDO DO MARKETING
Participações de:
Participe da conferência e:
Inscreva-se pelo telefone: (11) 3463-5600 ■ e-mail: atendimento@iqpc.com ■ Site: www.marcasdemocraticas.com
1º de Dezembro de 2011Quinta-Feira
Inscreva-se pelo telefone: (11) 3463-5600 ■ e-mail: atendimento@iqpc.com ■ Site: www.marcasdemocraticas.com
Sexta-Feira2 de Dezembro de 2011
Worksh
op
A
08:30 Recepção e credenciamento
08:50 Abertura da conferência pelo Presidente de Mesa
C E N Á R I O E T E N D Ê N C I A S
09:00 Classe C é a Classe Média? Entenda o perfil do consumidor brasileiro após o aumento de renda que ocorreu nos últimos anos e identifique oportunidades para democratizar sua marca
O aumento do poder aquisitivo dos brasileiros gera uma classe emergente com necessidades específicas que são oportunidades para todas as empresas que souberem identificá-las e atendê-las. Conheça mais sobre o fenômeno de enriquecimento da população e identifique oportunidades de expansão de sua marca
■ Razões para o aumento do poder aquisitivo ■ Mercados que crescem e necessidades a serem atendidas ■ Tendências para os próximos 10 anos
Marcia Cavallari CEOIBOPE INTELIGÊNCIA
09:50 Networking coffee break
E S T R A T É G I A S D E P R O D U T O
10:20 Como construir uma estratégia de comunicação para públicos específicos utilizando os mesmos veículos de mídia
Nesta palestra, saiba como a bandeira Mastercard conseguiu aumentar sua característica de marca democrática entre os meios de pagamento ao criar uma estratégia segmentada de comunicação para diferentes clientes e utilizando os mesmos canais de mídia.
■ Conhecimento dos hábitos e das necessidades dos públicos-alvo: Alta renda, Mulheres Classe C e Jovens
■ Posicionamento dos produtos e serviços aliado às estratégias de comunicação
■ Campanhas de marketing e comunicação – práticas que deram certo
Camila MaranezziDirector – Brand & Digital MarketingMASTERCARD WORLDWIDE
11:10 Como o consumidor foi envolvido em todas as etapas – da criação a conceituação - e conseguiu reforçar a característica democrática da marca em suas campanhas no mercado
Conheça nesta apresentação qual foi a estratégia de comunicação e marketing para o lançamento do Novo Uno Novo Tudo, que considerou o Fator Humano como centro de todo o processo de concepção e divulgação do produto
■ Como construir uma campanha sob a ótica das aspirações do Ser Humano
■ Ações planejadas e coordenadas para atender aos objetivos da FIAT e reforçar seu conceito de acessibilidade
■ Processo de concepção das campanhas feita a 6 mãos: Agência de Publicidade, Instituto de Pesquisa e FIAT
■ Conceitos da marca reforçados nas campanhas
Tiago LaraDiretor de PlanejamentoLEO BURNETT TAILOR MADE
12:00 Almoço
G E S T Ã O D E M A R C A
13:30 Como construir uma marca democrática por meio de produtos que fortalecem os conceitos de inovação, criatividade e intimidade
Nesta apresentação, será possível conhecer como o posicionamento da marca Consul foi trabalhado em diferentes categorias. Além disso, avaliar como o desenvolvimento de produtos mais democráticos levou
CASOpráticoNOVO UNO
NOVO TUDO
a um aumento de vendas e criação de valor nos últimos anos, fazendo com que os produtos da Consul estejam hoje presentes em 50% dos lares brasileiros.
■ Posicionamento da marca ■ Público-alvo e diferenciação com as outras marcas do grupo ■ Casos práticos – refrigeração, fogão e lavanderia
Débora AngerGestão da Marca ConsulWHIRLPOOL S.A.
Mariana RhormensGestão da Marca ConsulWHIRLPOOL S.A.
E S T R A T É G I A S D E P O S I C I O N A M E N T O
14:20 Saiba como o reposicionamento de marca e a definição de um portfólio de produto foi decisivo para a mudança de comportamento da Classe C para telefonia móvel
Nesta apresentação, conheça a estratégia utilizada pela TIM, que tem crescido nos últimos anos apoiada, principalmente, no crescimento da classe média brasileira.
■ Reposicionamento da marca ■ Revisão do portfólio de produtos ■ Case TIM Infinity
Flavia Maria MiguezCorporate Identify ManagerTIM CELULAR
Fernanda CozacAdvertising Consumer ManagerTIM CELULAR
15:10 Encerramento do 1º dia da Conferência e credenciamento para o workshop
A Nova Classe Média - Conheça o perfil da classe que mais cresce no Brasil e avalie como transformar os desejos deste público emergente em oportunidades que podem democratizar sua marca
Início 15:40 | Término 17:40Avalie neste workshop como é a atual classe C e de que forma estar um passo a frente na criação de produtos para atender suas necessidades
■ Qual o perfil da Nova Classe Média Brasileira ■ Como pensa o mercado emergente na hora de consumir ■ Visualizando o perfil deste público para os próximos anos
Renato MeirellesSócio-DiretorDATA POPULAR
CASOprático
CASOprático
Alteração do ProgramaPossíveis mudanças no programa da conferência podem acontecer por motivos alheios ao IQPC. Em caso de impossibilidade de comparecimento por parte de algum palestrante, o IQPC fará tudo o que estiver ao seu alcance para substituí-lo por outro profissional qualificado a proferir sobre o assunto proposto. Entretanto, o IQPC não garante a substituição. Salientamos que disponibilizaremos ou não o material das apresentações, de acordo com a autorização de cada palestrante. © 2011 IQPC. Todos os direitos reservados. O formato, diagramação,conteúdo
e arranjo deste folheto constituem uma marca registrada do IQPC.
LoCAL do EvENto
STAYBRIDGE SUITES SAO PAULO Rua Bandeira Paulista | 555 | Itaim Bibi | São Paulo-SP
04532-011 | Brazil
INSCrEvA-SE AgorA MESMo!
Website: www.marcasdemocraticas.com Telefone: (11) 3463-5600 | Fax: (11) 3463-5610
E-mail: atendimento@iqpc.com
Inscreva-se pelo telefone: (11) 3463-5600 ■ e-mail: atendimento@iqpc.com ■ Site: www.marcasdemocraticas.com
1º de Dezembro de 2011Quinta-Feira
Inscreva-se pelo telefone: (11) 3463-5600 ■ e-mail: atendimento@iqpc.com ■ Site: www.marcasdemocraticas.com
Sexta-Feira2 de Dezembro de 2011
Worksh
op
B08:30 Recepção e credenciamento para o workshop B
Marcas democráticas para o luxo - é possível democratizar sua marca sem perder o posicionamento Premium?
Início 09:00 | Término 11:00
O poder aquisitivo do brasileiro cresce a cada dia e isso gera oportunidades para empresas de todos os tipos e portes. Mas como as marcas de luxo se inserem neste contexto? Ser uma marca democrática pode ser um benefício para todas elas? Nesta palestra, avalie criticamente esta questão.
■ O que faz uma marca de luxo ser democrática? ■ Quais as principais demandas do mercado emergente que podem ser supridas por uma marca de luxo?
■ Que tipo de impactos uma empresa de luxo pode ter ao “democratizar” sua marca
Representante a confirmarMCF CONSULTORIA
11:25 Abertura do 2º dia da conferência pelo Presidente de Mesa
E S T R A T É G I A S D E C O M U N I C A Ç Ã O
11:30 Avalie como aproveitar a expansão da Nova Classe Média oferecendo serviços de qualidade, facilidade na compra e preços acessíveis
Nesta palestra você poderá conhecer como a Sky está aproveitando o potencial de compra da Classe C para TV por assinatura, oferecendo um portfólio de produtos diferenciado e moderno.
■ Potencial do mercado brasileiro para TV por assinatura ■ Aspirações atendidas na hora da compra ■ Plano de comunicação voltado para essas classes
Marcelo MirandaDiretor de MarketingSKY BRASIL
12:20 Almoço
13:50 Como uma marca Premium chega a públicos diversos sem perder sua essência
Nesta apresentação, saiba como a Porto Seguro tem conquistado públicos distintos por meio de comunicação e da manutenção de seu DNA de qualidade no atendimento e serviços, nos universos jovem, classe média emergente, taxista e, principalmente o público feminino, cada vez mais dinâmico e ocupado.
■ Características do mercado de seguros e perfil do canal de vendas
■ Oportunidades de conhecer o cliente e a estratégia de comunicação focada nele
■ Um caso prático de plano de comunicação e resultados alcançados até o momento
Tanyze MarconatoGerente de MarketingPORTO SEGURO SEGUROS
C A N A I S D E V E N D A D I F E R E N C I A D O S
14:40 Elasticidade da marca: utilizando um canal de venda popular para tornar acessível seu produto sem perder seu posicionamento
Conheça nesta palestra a experiência da TAM Linhas Aéreas que, com sua campanha de varejo de elasticidade da marca, conseguiu atingir um público que nunca havia antes utilizado o avião como meio de transporte
■ Estudo de viabilidade da campanha de elasticidade de marca ■ Características dos postos de venda e avaliação sobre como atrair
a atenção deste público ■ Resultados alcançados em meses de trabalho
Herbert PolizelSupervisor de Inteligência de MercadoTAM LINHAS AÉREAS
CASOprático
CASOprático
CASOprático
15:30 Uso das mídias digitais como uma estratégia de reforço de uma marca democrática no mercado brasileiro
Discuta nesta apresentação o uso das mídias sociais e canais de vendas pela internet como forma de democratizar seu produto e tornar mais acessível para consumidores de todas as classes
■ Crescimento das Mídias Sociais no Brasil e no mundo ■ Comportamento do consumidor e perfil do internauta brasileiro ■ Como as mídias sociais facilitam a venda de imóveis ■ Desafios para uso das redes sociais corporativas
Israel Scussel Degásperi Analista de Mídias SociaisTECNISA
16:20 Networking coffee break
P A I N E L E S P E C I A L D E E N C E R R A M E N T O
16:50 Speakers Questions & Answers Panel
Sessão dinâmica e interativa de perguntas e respostas com enfoque nos temas mais relevantes da conferência. Neste painel você terá oportunidade de tirar todas as suas dúvidas sobre os temas mais polêmicos levantados durante todo o evento, ressaltando as seguintes questões:
■ O que faz uma marca ser democrática? ■ Quais os perigos e as vantagens de investir na democratização de
uma marca? ■ Como serão os hábitos de consumo dos brasileiros nos próximos
anos? ■ Uma marca Premium pode ser democrática?
Moderador:
Bruno MelloEditor ExecutivoMUNDO DO MARKETING
Convidados Especiais:
Renato MeirellesSócio-DiretorDATA POPULAR
Israel Scussel DegásperiAnalista de Mídias SociaisTECNISA
Tanyze MarconatoGerente de MarketingPORTO SEGURO SEGUROS
17:30 Encerramento da conferência pelo Presidente de Mesa
CASOprático
CASOprático
PAtroCíNIo
Caso tenha interesse em patrocinar o evento entre em contato com Patrocinio pelo telefone (11) 3463-5600 ou e-mail patrocinio@iqpc.com
* Os descontos mencionados não são cumulativos a outros descontos.* Os valores contêm impostos que devem ser retidos e recolhidos pela fonte pagadora em conformidade com a legislação vigente (Lei 116/2003, art. 5º da Lei 10.925/04 e art. 647 do RIR). Entre em contato com nossa Central de Atendimento, antes de efetuar o pagamento, para obter detalhes do valor total a ser pago.
INvEStIMENto
Aproveite o desconto para inscrição e pagamentos antecipados!
Até 21/10/2011 De 24/10 a 22/11/2011
De 23/11 a 30/11/2011
Conf + 2WS R$ 3.480,00 R$ 3.885,00 R$ 4,385,00
Conf + 1WS R$ 2.800,00 R$ 3.190,00 R$ 3,690,00
Conferência R$ 2,995,00
Workshop (cada) R$ 795,00
R$ 2.495,00
R$ 895,00
CONSULTE-NOS SOBRE
DESCONTOS PARA GRUPOS
Estratégias de Construção e Manutenção de
■ Avalie as oportunidades que surgem com o crescimento da Nova Classe Média■ Fortaleça suas estratégias de marketing conhecendo a fundo o per�l do mercado
consumidor brasileiro para os próximos anos■ Entenda o que é uma marca democrática para o Luxo e identifique opções de expansão
da marca■ Saiba como as mídias sociais ajudam a democratizar sua marca■ Conheça estratégias de comunicação inovadoras e que reforçam uma percepção
positiva dos consumidores
Vença o desa�o de se comunicar, desenvolver produtos e propiciar experiências inovadoras a diferentes públicos com o objetivo de expandir o consumo de sua marca dentro do mercado brasileiro
1 e 2 de dezembro de 2011Hotel Staybridge Suítes São Paulo
São Paulo, SP
8 CASOS PRÁTICOS
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Apoio
uma divisão do IQPCMarketing
DEMOCRÁTICAS
IQPC Brasil
@IQPCLatinAmeric
IQPC Brasil
IQPClatam
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A Nova Classe Média - Conheça o perfil da classe que mais cresce no Brasil e avalie como transformar os desejos deste público emergente em oportunidades que podem democratizar sua marca
Marcas democráticas para o luxo - é possível democratizar sua marca sem perder o posicionamento Premium?
A
B
Workshops
MASTERCARDLEO BURNET TAILOR MADETIM CELULAR PORTO SEGURO TAM LINHAS AÉREASTECNISASKY BRASILWHIRLPOOL S.A.
Casos de sucessoapresentados por:
DATAPOPULARMCF CONSULTORIA
IBOPE INTELIGÊNCIAMUNDO DO MARKETING
Participações de:
Participe da conferência e:
Caro(a) Executivo(a),
Nos últimos anos, brasileiros de todas as classes econômicas tiveram aumento de
renda e as classes D e E não param de encolher. Com isso, surge um enorme
grupo de potenciais consumidores, com anseios, necessidades e poder de
compra cada vez maiores.
Pensando nisso, o IQPC apresenta a conferência “Estratégias de Construção e
Manutenção de MARCAS DEMOCRÁTICAS”, que tem como objetivo reunir marcas
que utilizam diferentes práticas para se comunicar com um novo tipo de
consumidor, que hoje possui maior poder aquisitivo e tem desejos de consumo
que só agora podem ser atendidos.
Esta será uma conferencia com conhecimento aplicável, pois reúne casos práticos
de sucesso de diferentes indústrias, que compartilharão conosco suas estratégias
de marketing formuladas para atrair as classes emergentes no Brasil.
Avalie a programação deste folheto e entre em contato conosco para garantir sua
participação neste encontro. Com certeza a troca de experiências que será
promovida trará benefícios inestimáveis para enriquecer o plano de comunicação
e marketing do seu produto ou serviço.
Um abraço,
Fernanda Rodrigues de Paula
Gerente de Conferências IQPC INTERNATIONAL QUALITY
& PRODUCTIVITY CENTER
PS: Sessão
interativa para
discussão dos temas
mais polêmicos da
conferência
O IQPC é uma mult inac ional de informação empresar ia l, com sede nos EUA e escr i tór ios em 10 países. No Bras i l , a empresa segue a missão do grupo de levar conteúdo atrat ivo e atual izado para execut ivos, promovendo, ass im, o desenvolv imento de d iversos setores da economia. A e laboração de nossos produtos é baseada na imparc ia l i-dade e na qual idade do conteúdo, respei tando as expec ta-t ivas e as necessidades de informação de cada mercado. Para mais informações e para conhecer nossos eventos, v is i te o s ite: w w w.iqpc.com.br
Inscreva-se pelo telefone: (11) 3463-5600 ■ e-mail: atendimento@iqpc.com ■ Site: www.marcasdemocraticas.com
IQPC Brasil
@IQPCLatinAmeric
IQPC Brasil
IQPClatam
IQPCLatam
SESSÃO INTERATIVA PARADISCUSSÃO DOS TEMAS MAISPOLÊMICOS DA CONFERÊNCIA
ESTRATÉGIAS INOVADORAS QUELEVARAM A DEMOCRATIZAÇÃO DEMARCAS EM DIVERSOS SETORES
Após o sucesso das conferências Baixa Renda e Mercado de Luxo, o IQPC
apresenta a conferência Estratégias de Construção de Marcas Democráticas
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