Gamification (c) Yury Gladky

ГЕЙМИФИКАЦИЯ ЦИФРОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

В 2010 году маркетинг взял на вооружение новое определение...

ГЕЙМИФИКАЦИЯизначально - использование игровых механик для не игровых приложений/сайтов/софта с целью вовлечения аудитории в процесс их активного освоения

сегодня - эффективный инструмент цифровых коммуникаций, набор механик по созданию интерактивной игровой среды для вовлечения аудитории в долгосрочную коммуникацию

http://en.wikipedia.org/wiki/Gamification

Как развивается геймификация

Ключевые форматы развития геймификации

Онлайновые(игровые промо-сайты, браузерные игры

и др.)

Кроссмедийные(Микс интерактивных каналов с пересечением

онлайн и оффлайн активностей)

Платформенные(мобильные платформы, приставки, PC)

Социальные(социальные API, игры в соц.сетях,

игровые приложения)

В игровой форме промосайта «Найди страховой случай», целевая аудитория вовлекалась в коммуникацию, привлекая внимание пользователей к страховым услугам РОСНО, обеспечивая конвертацию контактов в рамках вирусной кампании в лиды.Промо-механика позволила собрать анкетные данные и конвертировать контакты в регистрации

ИГРОВОЙ ПРОМОСАЙТ

http://grape.ru/portfolio/process/16758.html

Игровое мобильное приложение Fiat с AR-геолокацией. В качестве основного элемента online-offline интеграции приложение использует дорожные знаки.Распознавая дорожные знаки, можно исследовать каталог Fiat, а чекинясь на знаках, открывая их пользователи играют в игру с реальными призами.

ИГРЫ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ ПЛАТФОРМ

Join Shield – браузерная игра бренда ACURA по фильму ТОР.

Механика завязана на последовательном выполнении миссий, связанных по содержанию с фильмом.

На каждом этапе пользователь может получить бонус, если поделится своими личными данными в социальных сетях.

БРЕНДИРОВАННАЯ БРАУЗЕРНАЯ ИГРА

http://www.joinshield.com/

Яркая, активная и свободолюбивая молодежь, составляющая ядро целевой аудитории тарифа МТС Red Energy, переполнена бушующей в ней энергией молодости.

Им дали возможность выплеснуть свою энергию и удовлетворить потребность в самореализации в большом всероссийском приключении Red Quest, в котором тесно переплетены реальность и виртуальный мир

ARG (Alternate Reality Game) / QUEST

http://grape.ru/portfolio/process/17445.html

ТУЛБАРНЫЕ ИГРЫ

http://www.m-ms.dk/spaceheroes/

В основе кампании Electronic Arts для продвижения игры NFS Shift - использование синхронизированных раскрывающихся интерактивных баннеров.

В кампании используются в качестве «трасс» сайты ведущих автомобильных сайтов (например, голландский AutoWeek). На этих ресурсах пользователь может провести заезд, соревнуясь с пользователями других сайтов, которые в это время также взаимодействуют с баннером, переходя на другие сайты в процессе гонки.

КРОСС-РЕСУРСНЫЕ ИГРЫ

http://www.thinkfastdrivefaster.com/

Добавить элементы игры на любой сайт можно с помощью платформы Gamify от одноименной компании и повысить посещаемость сайта. Например, при оформлении программы лояльности с введением игровых персонажей у посетителей появляется возможность зарабатывать очки, получать бейджи, призы и купоны.

Сервис предлагается в виде виджетов.

ИГРОВЫЕ НАДСТРОЙКИ И ВИДЖЕТЫ ДЛЯ САЙТОВ

http://gamify.com

В основе - вывод знакомых и привычных аудитории игровых механик из онлайновой среды в реальный мир для создания вирусного эффекта и нового опыта взаимодействия с брендом.

Пример - игровая инсталляция бренда Hydro Up!

РЕАЛЬНОЕ ВОССОЗДАНИЕ ВИРТУАЛЬНЫХ ИГРОВЫХ МЕХАНИК

Использование аудитории популярных игр в социальных сетях для органичной интеграции продукции брендов в тематический игровой процесс

ИНТЕГРАЦИЯ В ИГРЫ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Игровое приложение Sony Media Monster Wars на Facebook автоматически генерирует из вашей активности в социальной сети монстра, которого можно выставлять на death match со своими друзьями и настоящими медиа-монстрами – например, с Джастином Тимберлейком.

ИГРЫ В FACEBOOK

Профиль новозеландской армии на YouTube  - это турнир на стрельбище.

За пройденные уровни пользователи получают бейджи. Результатами можно делиться в социальных сетях, устраивая своеобразное соревнование. Перейдя собственно на сайт армии, можно ознакомиться с вакансиями, пройти тест, который определит, какая работа вам больше подходит, посмотреть профиль армии в социальной сети bebo и т.д.

ИГРЫ В YOUTUBE

Игрушка LinkedOut от Volkswagen устраивает соревнование вашего профиля на LinkedIn с профилем другого выбранного вами пользователя

ИГРЫ В LINKEDIN

http://www.linkeduit.nl/

Новый интерактивный билборд McDonald’s в Стокгольме позволяет играть в простую игрушку на глазах прохожих и получать призы в соседнем заведении.

Чтобы ‘поиграть в билборд’, не нужно устанавливать никакого приложения – достаточно просто зайти на сайт picknplay.se

ГЕЙМИФИКАЦИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Рекламная кампания Honda jazz “This Unpredictable Life” (Жизнь такая непредсказуемая) состоит из ТВ-ролика, видео на YouTube канале Honda и мобильного приложения.Каждый раз, когда пользователь смотрит ролик на ТВ или в интернете или на другом смартфоне, он должен сделать характерное движение телефоном (с установленным приложением), чтобы “поймать” в приложение персонаж с экрана.

ГЕЙМИФИКАЦИЯ ТЕЛЕВИДЕНИЯ

В чем секрет / будущее успешных игровых механик?

1 Легенда

2 Уровни

3 Значки

4 Таблица лидеров

5 Индикатор прогресса

6 Виртуальная валюта

7 Виртуальные товары

вознаграждение

пополнение

дарение

торговля

распределение и др.

8 Экономика

между пользователями

один на один

несколько игроков

группа против группы

и др.

9 Соревновательность

10 Встроенные мини-игры

Возможность разбавления игрового процессами дополнительными микромеханиками

11 Ролевые модели

Выбор специализации в рамках игры / группы

12 Айдентика

Выделение игрока за счет создания определенного образа / покупки персонажа/автомобиля/костюма и пр.

13 Группы

Возможность внутриигрового объединения игроков по различным социальным объединениям - соседи, банды, гильдии, лиги и пр.

14 Апгрейды

Возможность регулярного совершенствования игровых предметов и различных механик с получением соответствующих бонусов

16 Игровые сообщества

17 Репутация, влияние и слава18 Гонки, турниры, соревнования19 Лидерство20 Секреты21 Эксклюзив22 Пользовательский контент... и др.

THE TREND IS YOUR FRIEND!

http://www.slideshare.net/cstmorr/wooga-next-generation-social-games?from=ss_embed

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!Юрий ГладкийДиректор GRAPE Ukraine

+38 044 528 3932+38 050 311 1874officeua@grape.ru