Embed Size (px)
Citation preview
ГЕЙМИФИКАЦИЯ ЦИФРОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
В 2010 году маркетинг взял на вооружение новое определение...
ГЕЙМИФИКАЦИЯизначально - использование игровых механик для не игровых приложений/сайтов/софта с целью вовлечения аудитории в процесс их активного освоения
сегодня - эффективный инструмент цифровых коммуникаций, набор механик по созданию интерактивной игровой среды для вовлечения аудитории в долгосрочную коммуникацию
http://en.wikipedia.org/wiki/Gamification
Как развивается геймификация
Ключевые форматы развития геймификации
Онлайновые(игровые промо-сайты, браузерные игры
и др.)
Кроссмедийные(Микс интерактивных каналов с пересечением
онлайн и оффлайн активностей)
Платформенные(мобильные платформы, приставки, PC)
Социальные(социальные API, игры в соц.сетях,
игровые приложения)
В игровой форме промосайта «Найди страховой случай», целевая аудитория вовлекалась в коммуникацию, привлекая внимание пользователей к страховым услугам РОСНО, обеспечивая конвертацию контактов в рамках вирусной кампании в лиды.Промо-механика позволила собрать анкетные данные и конвертировать контакты в регистрации
ИГРОВОЙ ПРОМОСАЙТ
http://grape.ru/portfolio/process/16758.html
Игровое мобильное приложение Fiat с AR-геолокацией. В качестве основного элемента online-offline интеграции приложение использует дорожные знаки.Распознавая дорожные знаки, можно исследовать каталог Fiat, а чекинясь на знаках, открывая их пользователи играют в игру с реальными призами.
ИГРЫ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ ПЛАТФОРМ
Join Shield – браузерная игра бренда ACURA по фильму ТОР.
Механика завязана на последовательном выполнении миссий, связанных по содержанию с фильмом.
На каждом этапе пользователь может получить бонус, если поделится своими личными данными в социальных сетях.
БРЕНДИРОВАННАЯ БРАУЗЕРНАЯ ИГРА
http://www.joinshield.com/
Яркая, активная и свободолюбивая молодежь, составляющая ядро целевой аудитории тарифа МТС Red Energy, переполнена бушующей в ней энергией молодости.
Им дали возможность выплеснуть свою энергию и удовлетворить потребность в самореализации в большом всероссийском приключении Red Quest, в котором тесно переплетены реальность и виртуальный мир
ARG (Alternate Reality Game) / QUEST
http://grape.ru/portfolio/process/17445.html
В основе кампании Electronic Arts для продвижения игры NFS Shift - использование синхронизированных раскрывающихся интерактивных баннеров.
В кампании используются в качестве «трасс» сайты ведущих автомобильных сайтов (например, голландский AutoWeek). На этих ресурсах пользователь может провести заезд, соревнуясь с пользователями других сайтов, которые в это время также взаимодействуют с баннером, переходя на другие сайты в процессе гонки.
КРОСС-РЕСУРСНЫЕ ИГРЫ
http://www.thinkfastdrivefaster.com/
Добавить элементы игры на любой сайт можно с помощью платформы Gamify от одноименной компании и повысить посещаемость сайта. Например, при оформлении программы лояльности с введением игровых персонажей у посетителей появляется возможность зарабатывать очки, получать бейджи, призы и купоны.
Сервис предлагается в виде виджетов.
ИГРОВЫЕ НАДСТРОЙКИ И ВИДЖЕТЫ ДЛЯ САЙТОВ
http://gamify.com
В основе - вывод знакомых и привычных аудитории игровых механик из онлайновой среды в реальный мир для создания вирусного эффекта и нового опыта взаимодействия с брендом.
Пример - игровая инсталляция бренда Hydro Up!
РЕАЛЬНОЕ ВОССОЗДАНИЕ ВИРТУАЛЬНЫХ ИГРОВЫХ МЕХАНИК
Использование аудитории популярных игр в социальных сетях для органичной интеграции продукции брендов в тематический игровой процесс
ИНТЕГРАЦИЯ В ИГРЫ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Игровое приложение Sony Media Monster Wars на Facebook автоматически генерирует из вашей активности в социальной сети монстра, которого можно выставлять на death match со своими друзьями и настоящими медиа-монстрами – например, с Джастином Тимберлейком.
ИГРЫ В FACEBOOK
Профиль новозеландской армии на YouTube - это турнир на стрельбище.
За пройденные уровни пользователи получают бейджи. Результатами можно делиться в социальных сетях, устраивая своеобразное соревнование. Перейдя собственно на сайт армии, можно ознакомиться с вакансиями, пройти тест, который определит, какая работа вам больше подходит, посмотреть профиль армии в социальной сети bebo и т.д.
ИГРЫ В YOUTUBE
Игрушка LinkedOut от Volkswagen устраивает соревнование вашего профиля на LinkedIn с профилем другого выбранного вами пользователя
ИГРЫ В LINKEDIN
http://www.linkeduit.nl/
Новый интерактивный билборд McDonald’s в Стокгольме позволяет играть в простую игрушку на глазах прохожих и получать призы в соседнем заведении.
Чтобы ‘поиграть в билборд’, не нужно устанавливать никакого приложения – достаточно просто зайти на сайт picknplay.se
ГЕЙМИФИКАЦИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Рекламная кампания Honda jazz “This Unpredictable Life” (Жизнь такая непредсказуемая) состоит из ТВ-ролика, видео на YouTube канале Honda и мобильного приложения.Каждый раз, когда пользователь смотрит ролик на ТВ или в интернете или на другом смартфоне, он должен сделать характерное движение телефоном (с установленным приложением), чтобы “поймать” в приложение персонаж с экрана.
ГЕЙМИФИКАЦИЯ ТЕЛЕВИДЕНИЯ
В чем секрет / будущее успешных игровых механик?
1 Легенда
2 Уровни
3 Значки
4 Таблица лидеров
5 Индикатор прогресса
6 Виртуальная валюта
7 Виртуальные товары
вознаграждение
пополнение
дарение
торговля
распределение и др.
8 Экономика
между пользователями
один на один
несколько игроков
группа против группы
и др.
9 Соревновательность
10 Встроенные мини-игры
Возможность разбавления игрового процессами дополнительными микромеханиками
11 Ролевые модели
Выбор специализации в рамках игры / группы
12 Айдентика
Выделение игрока за счет создания определенного образа / покупки персонажа/автомобиля/костюма и пр.
13 Группы
Возможность внутриигрового объединения игроков по различным социальным объединениям - соседи, банды, гильдии, лиги и пр.
14 Апгрейды
Возможность регулярного совершенствования игровых предметов и различных механик с получением соответствующих бонусов
16 Игровые сообщества
17 Репутация, влияние и слава18 Гонки, турниры, соревнования19 Лидерство20 Секреты21 Эксклюзив22 Пользовательский контент... и др.
THE TREND IS YOUR FRIEND!
http://www.slideshare.net/cstmorr/wooga-next-generation-social-games?from=ss_embed
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!Юрий ГладкийДиректор GRAPE Ukraine
+38 044 528 3932+38 050 311 [email protected]
