View
954
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Macrotrends, innovatie en drijvende krachten in onze maatschappij vanuit een sociologisch perspectief.
Citation preview
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
TRENDANALYSEover drijvende krachten en de sociologie van macrotrends
theo ploeg
1
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
wie is theo?
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
3
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
wat zijn trends?
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
5
oké, maar wat is een trend?
“Een gestage verandering ten opzichte van de bestaande situatie in de tijd met een duidelijke richting.”
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
6
essentieel
• een trend lost een probleem op of bevredigt een behoefte
• een trend is in het begin vrijwel onzichtbaar• trends en hypes hebben dezelfde oorsprong• achter trends gaan drijvende krachten schuil
(waarover later meer)
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
hype versus trend
tijd
invloed
hype
trend
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
voorbeelden dan maar?
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
9
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
10
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
11
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
12
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
13
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
trends vs innovatie
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
16
wat is innovatie?
“Innovatie of vernieuwing: het invoeren van nieuwe ideeën, goederen, diensten of processen. Het proces van innovatie draait om dingen op nieuwe (en mogelijke betere) manier aan te pakken.” (Wikipedia)
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
17
goed, concretiseren dus...
• innovatie is relatief• innovatie is, eh, mensenwerk• innovatie staat niet gelijk aan techniek• en nee, ook niet gelijk aan marketing• innovatie moet een effect hebben, zichtbaar zijn• trends en hypes zijn zichtbaar• wie de drijvende krachten niet kent, kan niet
innoveren
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
18
hoe ziet dat er schematisch uit?
gevestigde orde(de wereld zoals we die kennen)
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
De media-acceptatiecyclus
Een uitvinding, opkomend gedachtegoed, een nieuw medium, een trend of een hype.
Een marginale groep omarmt de noviteit, maar de massa verzet zich uit angst en onbegrip.
Fall out
8-track, idioom, antroposofie, minidisk, vrije
seks, betamax, beeldtelefoon,
Esperanto, studiehuis
enzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz
De zaken die de weerstand uit de samenleving overleven, kristalliseren uit en er komen ‘nuttige’ toepassingen.
De angst slijt en een brede (vaak baatzuchtige) acceptatie volgt. Ruimte voor nieuwe controverses.
Telefoon, idioom, internet, lezen, stoom, mobieltje, auto, galileo, elektriciteit,
voedsel, rock ’n roll, cassette, hippies
antennes, fotografie, ruimtevaart, sport, radio
flatgebouwen, mode, geneeskunde, dansen
vinexwijken, darwinisme, enzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
20
innovatie moet landen
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
21
Everett Rogers (eigenlijk Gabriel Tarde): diffusie van innovatie
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
22
Joseph Schumpeter: creatieve destructie
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
23
Schumpeters dilemma: kapitalist versus ondernemer
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
24
Marshall McLuhan
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
• Canadees mediatheoreticus• omstreden tijdens zijn leven• meester in korte oneliners• geloof dat technologie de mens en maatschappij
verandert• taal heeft de mens geknecht• rotsvast geloof in ‘electric circuitry’
25
Goed, Marshall McLuhan dus (1911-1980)
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
27
‘a medium is an extension of some human faculty’
media volgens McLuhan
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
voorbeelden
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
31
‘Today, after more than a century of electric technology, we have extended our central nervous system in a global embrace, abolishing both space and time as far as our planet is concerned’
McLuhan in één zin
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
32
vroeger: stamverbanden
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
33
drukpers: typografie
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
34
• van oraal naar visueel/tekstueel• van direct naar indirect• van collectivisme naar individualisme• van geheel naar fragment• van generalisme naar specialisme• van intuïtie naar rationaliteit (rechtlijnigheid)
verandering door de drukpers
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
35
introductie van tijd en plaats
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
36
en van vervreemding (alienation)
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
elektronische media veranderen dat
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
38
• van visueel/tekstueel naar oraal• van indirect naar direct• van individualisme naar collectivisme• van fragment naar geheel• van specialisme naar generalisme• van rationaliteit naar intuïtie
elektronische media draaien proces ‘terug’
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
Global Village: de wereld wordt een dorp
39
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
40
‘Today, after more than a century of electric technology, we have extended our central nervous system in a global embrace, abolishing both space and time as far as our planet is concerned’
de wereld een dorp
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
die wereld is er (nog) niet gekomen
41
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
42
‘mensen hebben de neiging te leven in het tijdperk dat reeds geweest is.’
had McLuhan kunnen weten, want hij schreef
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
maar we leven wél in een overgangstijd
43
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
44
Charles Leadbeater: weg met de piramide!
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
Leedbeater heeft makkelijk praten
45
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
46
drijvende krachten
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
47
Trendpiramide
micro
meso
macro
producten/diensten: kun je zien
gedrag van mensen: kun je observeren
achtergrond van gedrag/product/dienst: kun je niet zien
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
48
Trendpiramide
informatie delen
drijvende krachten identificeer je door macrotrends te achterhalen (DESTEP)
last.fm
blogs
zelf creëren
zelf-‘branden’
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
DESTEP
• Demografisch• Economisch• Sociaalcultureel• Technologisch• Ecologisch• Politiekjuridisch
49
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
50
op zoek dus naar die drijvende krachten
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
51
belangrijkste gebeurtenis van de laatste tien jaar?
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
52
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
9/11 als breuk, vóór 9/11
• verdwijning socialisme (einde van de geschiedenis)• vergaande deregulering en privatisering• globalisering van westers gedachtegoed• stijgende welvaart• stijgende commercialisering media• opkomst nieuwe economie• kortom: het kon niet op
53
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
54
en na 9/11?
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
55
drijvende kracht: onzekerheid (angst)
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
56
drijvende kracht: spanning privaat/publiek
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
57
drijvende kracht: continue communicatie
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
58
drijvende kracht: verjonging
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
59
drijvende kracht: vergrijzing/krimp
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
60
drijvende kracht: waarden en normen
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
61
drijvende kracht: lokalisering
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
62
drijvende kracht: amateurschap als houding
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
63
drijvende kracht: authenticiteit
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
64
Marqt
behoefte aan ‘echtheid’
authenticiteit
analoog
suicidemachinekoffiemalen
hang naar kwaliteit (ambacht)
mensen willen ‘iets’ bekends
trendpiramide
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
tijdperk van tegenstellingen
• globalisering versus lokalisering• angst versus stoerdoenerij• verjonging versus veroudering• authenticiteit versus valse werkelijkheid• digitaal versus analoog• amateur versus professional• privaat versus publiek
65
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
66
tegenstellingen botsen
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
• hiërarchie is normaal • objectiviteit is belangrijk• hoe groter hoe beter en betrouwbaarder• intuïtief zijn doe je maar in je eigen vrije tijd• economische principe van specialisatie is te gek• als het op papier staat dan is het waar• verlies het grote geheel niet uit het oog
67
ons oude discours is nog steeds leidend
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
68
oude bedrijfsmodellen ook
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
69
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
70
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
71
donderdag 24 november 11
HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalyse
72
veel succes!
donderdag 24 november 11
Recommended