Iab weborama data_pshenichnikova

BIG DATA

IAB DATA SESSION 2015

7

4

2

1

5

6

PUBLISHER TOOLS 1

BUY-SIDE AD SERVER 2

BUYING PLATFORMS 3

DMP / DATA AGGREGATOR 4

PROCESSED DATA SUPPLIERS 5

VIDEO PROGRAMMATIC 6

RICH MEDIA / PRODUCTION 7

IAB DATA SESSION 2015

WEBORAMA СЕГОДНЯ

3

IAB DATA SESSION 2015

ВТОРЖЕНИЕ

BIG DATA

ГДЕ ВОДИТСЯ?

IAB DATA SESSION 2015

НА САЙТАХ

В КАМПАНИЯХ

У ПОСТАВЩИКОВ ДАННЫХ

ЛОВИСЬ, РЫБКА

IAB DATA SESSION 2015

НА САЙТАХ

ПОСЕТИТЕЛИ ВСЕГО САЙТА

ПОСЕТИТЕЛИ РАЗДЕЛОВ

АКТИВНАЯ АУДИТОРИЯ (КОНВЕРСИИ)

В КАМПАНИЯХ

АУДИТОРИЯ, ОХВАЧЕННАЯ В КАМПАНИИ

АУДИТОРИЯ, СОВЕРШИВШАЯ КЛИК

АУДИТОРИЯ, ДОСМОТРЕВШАЯ ВИДЕО

У ПОСТАВЩИКОВ ДАННЫХ

ПОЛ, ВОЗРАСТ, СОЦИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ

ИНТЕРЕСЫ И ПОВЕДЕНИЕ

WEBORAMA DATA

IAB DATA SESSION 2015

ТОЧНОСТЬ

100ММ УНИКАЛЬНЫХ ПРОФИЛЕЙ

КАЛИБРОВОЧНАЯ ПАНЕЛЬ

СОЦ-ДЕМ

ВЕРИФИЦИРОВАН TOLUNA

60K ПАНЕЛИСТОВ НА РФ

ИНТЕРЕСЫ

23 СЕГМЕНТА

БОЛЕЕ 200 КЛАСТЕРОВ

IAB DATA SESSION 2015

DMP ВЕКТОР ВСЕХ DIGITAL

СТРАТЕГИЙ, ОТ КРЕАТИВА ДО

ПОСТ-АНАЛИТИКИ

В КАКОЙ БАНКЕ ХРАНИТЬ?

IAB DATA SESSION 2015

ОБРАБОТКА

’’

‘‘ БЕЗ КАКИХ-НИБУДЬ

ОСОБЕННЫХ ЗАТРАТ

СОЗДАН ЭТОТ

ХИТРОУМНЫЙ

АППАРАТ!

А ПРИНОСИТ ВАМ,

ДРУЗЬЯ, ДОХОД,

МЕЖДУ ПРОЧИМ,

КРУГЛЫЙ ГОД!

СЕГМЕНТАЦИЯ

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

IAB DATA SESSION 2015

ГРАМОТНЫЙ ПОДХОД

IAB DATA SESSION 2015

WEBSITE

SECTION 1 VISITORS

SECTION 1 CONVERTERS

SECTION 2 VISITORS

LP BRAND 1

LP BRAND 2

CAMPAIGNS

CAMPAIGN 1

EXPOSED

CLICKED

CONVERTED

CRM CLIENTS

ACTIVE 1 MONTH

ACTIVE 1 WEEK

СТРУКТУРА

БОЛЬШЕ НИКАКИХ ПОЛУМЕР

WEBORAMA DATA

AGE

AGED 11 TO 14

AGED 15 TO 17

AGED 18 TO 24

AGED 50 TO 64

AGED 65 AND MORE

GENDER

MALE

FEMALE

AGED 25 TO 34

AGED 35 TO 49

ОБОГАЩЕНИЕ

IAB DATA SESSION 2015

✔

ГОРШОЧЕК, ВАРИ

СЕГМЕНТАЦИЯ

YOUR WEBSITE

SECTION 1 VISITORS

SECTION 1 CONVERTERS

SECTION 2 VISITORS

LP BRAND 1

LP BRAND 2

CAMPAIGNS

CAMPAIGN 1

EXPOSED

CLICKED

CONVERTED

CRM CLIENTS

ACTIVE 1 MONTH

ACTIVE 1 WEEK

✔︎

✔

✔

✔

✔

✔

✔

✔

КАСТОМНЫЕ СЕГМЕНТЫ

ОБЪЕДИНЕНИЕ ДАННЫХ

ПЕРЕСЕЧЕНИЕ ДАННЫХ

ИСКЛЮЧЕНИЕ ДАННЫХ

LOOK-ALIKE

РАСШИРЕНИЕ АУДИТОРИЙ

ГЛУБОКИЙ АНАЛИЗ

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КАСТОМНЫХ СЕГМЕНТОВ ДАЕТ

ВОЗМОЖНОСТЬ ОХВАТИТЬ РЕЛЕВАНТНУЮ

АУДИТОРИЮ И ИСКЛЮЧИТЬ НЕЦЕЛЕВЫЕ ПОКАЗЫ !

IAB DATA SESSION 2015

ГОРШОЧЕК, ВАРИ

ПОМЕДЛЕННЕЕ, Я ЗАПИСЫВАЮ

IAB DATA SESSION 2015

РАСШИРЕНИЕ

IAB DATA SESSION 2015

РАСШИРЕНИЕ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ АУДИТОРИИ

ЗА СЧЕТ ПОСТРОЕНИЯ LOOK-ALIKE СЕГМЕНТОВ

СИСТЕМА ПРОВОДИТ АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ

АУДИТОРИИ ПО СЛЕДУЮЩИМ ПАРАМЕТРАМ:

• ГЕО

•ДЕНЬ НЕДЕЛИ / ВРЕМЯ СУТОК

•ЧАСТОТА ПОСЕЩЕНИЙ

•ТИП УСТРОЙСТВА

•ПОЛ

•ВОЗРАСТ

•ИНТЕРЕСЫ

ПОСЛЕ ПРОИСХОДИТ ПОИСК

УНИКАЛЬНОЙ АУДИТОРИИ

С ПОХОЖИМ ПАТТЕРНОМ ПОВЕДЕНИЯ

1

2

3 4

Car Brands >= 5.5

Gain: 9.82

Database: 3.06%

50+ < 0.5

Gain: 6.02

Database: 1.33%

Management >= 4.5

Gain: 2.11

Database: 1.22%

1

2

3

УРОВЕНЬ

ВОВЛЕЧЕННОСТИ

(0 - 14)

УВЕЛИЧЕНИЕ

ЭФФЕКТИВНОСТИ

КОЛИЧЕСТВО

ДАННЫХ

(% ОТ БАЗЫ)

ОТКРЫВАЕМ КАРТЫ

ДЕРЕВО РЕШЕНИЙ ПОЗВОЛЯЕТ НАЙТИ УЗКИЕ

АУДИТОРНЫЕ СЕГМЕНТЫ, НА КОТОРЫЕ ПРИХОДИТСЯ

НАИБОЛЬШЕЕ КОЛИЧЕСТВО КОНВЕРСИЙ ! IAB DATA SESSION 2015

ЧТО? ГДЕ? КОГДА?

TRADING DESKS (DSP)

REAL-TIME BIDDING (RTB)

PROGRAMMATIC DIRECT

SOCIAL NETWORKS

SEARCH TOOLS

PUBLISHERS

AD-HOC SEGMENTS

RETARGETING

IAB DATA SESSION 2015

PROGRAMMATIC DIRECT

AD-HOC SEGMENTS

МЫ ПОЙДЕМ СВОИМ ПУТЕМ

ЕДИНАЯ ПЛАТФОРМА DSP

КРОСС-ЧАСТОТНЫЕ РАЗМЕЩЕНИЯ

АУДИТОРНАЯ ЗАКУПКА

НА КОНКРЕТНОЙ ПЛОЩАДКЕ

ТЕХ. КОСТ DSP ЗА PRIVATE DEALS

ОГРАНИЧЕНИЕ DSP ПО КРЕАТИВАМ

НЕТ ТЕХ. КОСТА DSP

НЕТ ОГРАНИЧЕНИЙ DSP ПО КРЕАТИВАМ

IAB DATA SESSION 2015

БЫЛ ТУТ У МЕНЯ ОДИН СЛУЧАЙ…

IAB DATA SESSION 2015

PROGRAMMATIC DIRECT

КЛИЕНТ ПРОИЗВОДИТЕЛЬ СПОРТ. ИНВЕНТАРЯ

ФОРМАТ RICH MEDIA BANNER

ЦЕЛИ ОХВАТ ЦА (КАСТОМНЫЙ СЕГМЕНТ)

AD-HOC СЕГМЕНТЫ

КЛИЕНТ АВТОПРОИЗВОДИТЕЛЬ

ФОРМАТ RICH MEDIA BANNER

ЦЕЛИ ОХВАТ ЦА (КАСТОМНЫЙ СЕГМЕНТ)

1 МЕСЯЦ

ПОТРАЧЕНО НА ЗАПУСК 2 ДНЯ

ПОТРАЧЕНО НА ЗАПУСК

↑ ВЫШЕ

СТОИМОСТЬ ТЕХНОЛОГИИ ↓ НИЖЕ

СТОИМОСТЬ ТЕХНОЛОГИИ

ЧТО ТАКОЕ ХОРОШО?

IAB DATA SESSION 2015

IMAGE

ПОПАДАНИЕ В ЦА

BRAND-LIFT

PERFOMANCE

POST-CLICK CONVERSION

POST-VIEW CONVERSION

VIDEO

ПОПАДАНИЕ В ЦА

COMPLETION RATE

82%

x2

ПОПАДАНИЕ В TNS

IAB DATA SESSION 2015

ОСНОВАНО НА РЕАЛЬНЫХ СОБЫТИЯХ

COMPLETION RATE

БРЕНД ПРОИЗВОДИТЕЛЬ ДЕТСКОГО ПИТАНИЯ

ЗАДАЧА ОХВАТ ЦА ПРИ ЧАСТОТЕ F=1

ПОКАЗАТЕЛЬ ДОСМОТРОВ 30% (РОЛИК 15 СЕК.)

РЕШЕНИЕ ПОСТРОЕНИЕ РЕЛЕВАНТНОГО АУДИТОРНОГО СЕГМЕНТА

ОПТИМИЗАЦИЯ КАМПАНИИ ПО ДОСМОТРАМ

БРЕНД КИНОПРОИЗВОДИТЕЛЬ

ЗАДАЧА ПРОДАЖА БИЛЕТОВ В КИНО

АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ ДОСМОТРА НА СОВЕРШЕНИЕ КОНВЕРСИЙ

РЕШЕНИЕ ПОСТРОЕНИЕ РЕЛЕВАНТНОГО АУДИТОРНОГО СЕГМЕНТА

СБОР АУДИТОРИЙ ДОСМОТРЕВШИХ ВИДЕО ДО КОНЦА

ЗАПУСК БАННЕРНОГО ФЛАЙТА СО СЛЕД. НАСТРОЙКАМИ:

1.БЕЗ АУДИТОРНЫХ ТАРГЕТИНГОВ

2.ТАРГЕТИНГ НА СЕГМЕНТ CINEMADDICTS

3.ТАРГЕТИНГ НА ДОСМОТРЕВШИХ ВИДЕО

x6 CONVERTION RATE

ДОСМОТРЕВШИХ ВИДЕО

x2 CONVERSION RATE

АУДИТОРНЫЙ СЕГМЕНТ

ОСНОВАНО НА РЕАЛЬНЫХ СОБЫТИЯХ

IAB DATA SESSION 2015

БРЕНД АВТОПРОИЗВОДИТЕЛЬ

ВАЖНО ВСЕ

IAB DATA SESSION 2015

НА ЭТАПЕ ПЛАНИРОВАНИЯ РК С АУДИТОРНЫМИ

ТАРГЕТИНГАМИ

ВАЖНО УЧИТЫВАТЬ СОДЕРЖАНИЕ

КРЕАТИВА

ЗАДАЧА ОХВАТ ЦА

УВЕЛИЧЕНИЕ КОНВЕРСИОННЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ

= ЦА: ATTENTION SEEKERS ARE LIKELY TO

BE YOUNGER SINGLES (20-34),

WITH A DISTINCT FEMALE SKEW

ВПЕРЕД И С ПЕСНЕЙ

IAB DATA SESSION 2015

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

IAB DATA SESSION 2015

ДОБОР ОХВАТА 1

ДИНАМИЧЕСКИЙ КОНТЕНТ 2

3

LOOK-ALIKE 4

CRM ON-BOARDING 5

РЕТАРГЕТИНГ 6

И МНОГОЕ ДРУГОЕ …

КРОСС-ЧАСТОТА

ГРУЗИТЕ DATA БОЧКАМИ ТЧК

IAB DATA SESSION 2015

WE ❤ DATA

ЛЮБОВЬ ПШЕНИЧНИКОВА

КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР WEBORAMA RUSSIA

SALES@WEBORAMA.COM.RU