View
144
Download
2
Category
Preview:
Citation preview
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
„Keď sa Inbound marketing stane horkým“Simona Majerská, Management Trainee Marketing, HEINEKEN SlovenskoPavol Kubán, CEO SCR® / Prezident a predseda správnej rady ADMA
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
01Pivo Corgoň – nový positioning a stratégia značky
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
O pive Corgoň – zadanie
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
PREDTÝM
POTOM
Vizuálny dizajn
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
NAVIGATION
LPM PUBS LOGO
PUB dizajn
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
POSM redizajn
OOH - Billboard
TVC
Interactive - Citylight Facebook
www.corgon.sk
Hokejové rady
PR
Viral buzz
e-net display
Hockey promo kampaň 360°
Interactive
OOH
www.ochutnaj4slad.sk
TVC
Youtube
Banners
PR Články
Viral video
Retargeting
Facebookpromo
Chlapský výber
TRIAL
Corgoň 4-sladový kampaň 360°
• Nárast trafficu stránky corgon.sk o 38% v porovnaní s predchádzajúcim rokom
• Nárast FB fans o 20%, najväčší nárast v histórii Corgoň Fanpage
• Spontánny viral buzz 160 000 videní (Lokal TV)
• 36 000 videní TVC na Youtube, viac ako všetky doterajšie videnia za rok 2013
Výsledky v číslach za obdobie apríl - máj
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
02Upgrade – koncepcia dlhodobej komunikácie v online
• Posun od krátkodobej (kampaňovej) komunikácie k dlhodobej platforme
• Tvorba obsahu ťahajúceho organický traffic na web
• Zbieranie leadov a budovanie databázy užívateľov
• Využívanie newslettera na podporu návštevy FB a webu
• Smerovanie trafficu z Facebooku na web
The Brief v2 „Long term strategy concept“
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
03Riešenie – návrh digitálnych ekosystémov
15
SCR verzia digital ekosystému
Klientská verzia digital ekosystému
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
04Výstup – Inbound platforma
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Inbound marketing + Corgoň
Corgoň & INBOUND
Activation platform - Newsletter
Engagement platform - Social media - Facebook
Organic platform - SEO & On site corgon.sk
Content platform - magazine Chlapský výber
Corgoň & EKOSYSTÉM
Corgoň & REDAKČNÝ PLÁN
Integrácia kampaňových microsites pod jeden portál
Ochutnaj 4-sladHokejové rady
www.corgon.sk
Nový responzívny portál
Integrovaný magazín „Chlapský výber“
Témy pre chlapov Témy o pive
Ostatné features
Newsletter
FB súťaže
Web články
FacebookEngagement posty, Súťažné posty, Články z webmagazínu linkposty
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
05Výsledky z inbound platformy(marec – máj 2015)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Zhrnutie výsledkov zo strany klienta
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Corgoň DigitalNewsletter
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Zlepšením Call-to-Action, zapojením súťaží, AB testovaním headline-ov, rozdelením databázy na segmenty a kvalitným obsahom sme dosiahli výsledky • Open rate vzrástol na 39,5%• Click rate vzrástol na 6,4
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Corgoň DigitalFacebook
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Fanúšikovia kontinuálne rastú
Fanúšikovská základňa narástla na 15 968 fans.
V období apríl - máj 2015 sme dosahovalimaximálne zásahy cieľovej skupiny až 80-tisíc videní.
Reach dosahuje maximálne peaky
Porovnanie fanúšikovského rastu konkurencie
Corgoň dosiahol najvyšší percentuálny nárast fanúšikov spomedzi monitorovaných pivných brandov.
Corgoň dosiahol najväčší Engagement Rate v porovnaní s konkurenciou (interactions / fans) 0,46
Corgoň dosahuje najväčšiu pozitívnu zmenu v porovnaní interakcií s konkurenciou
TOP POSTY PODĽA ENGAGEMENT-U(LIKES + COMMENTS + SHARES + CLICKS)
798 FB likes225 FB shares
523 FB likes160 FB shares
431 FB likes41 FB shares
574 FB likes92 FB shares
3. miesto v rámci Engagement Rate na Slovensku podľa Social Bakers
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Corgoň DigitalPortál
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
550 pozretí
355 FB shares
356 FB likes
Inbound obsah zaberá na cieľovú skupinu
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Nárast používateľov webu je viac ako 900%
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
a) 1 337 videní vybraného TOP článku
b) 92 komentárov pod vybraným článkom
c) 145 shares priamo z web magazínu (mimo shares z FB)
d) User Generater Content
Web magazín „Chlapský výber“ funguje, generuje traffic a engagement
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
06About SCR GROUP
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
07About HEINEKEN Slovensko
Profil spoločnostiSpoločnosť HEINEKEN Slovensko je viac ako 15 rokov lídrom na slovenskom pivnom trhu s trhovým podielom na úrovni 40%.
Spoločnosť HEINEKEN Slovensko patrí do pivovarníckej skupiny HEINEKEN, ktorá má vo svete najširšie zastúpenie. HEINEKEN Slovensko je najväčšou pivovarníckou skupinou v Európe a treťou najväčšou na svete. Okrem globálnych pivných značiek Heineken a Amstel skupina vyrába a predáva viac ako 200 značiek piva. V roku 2013 sa vyprodukovalo 195 miliónov hektolitrov piva v 165 pivovaroch vo viac ako 70 krajinách. Skupina HEINEKEN zamestnáva vyše 85 000 ľudí. Portfólio značiekHEINEKEN Slovensko predáva najhodnotnejšiu slovenskú pivnú značku Zlatý Bažant, ďalšie silné slovenské značky Corgoň, Kelt a Martiner, ako i niektoré známe zahraničné značky – Krušovice, Starobrno a Desperados. V roku 2015 spoločnosť uviedla na trh najobľúbenejší cider na svete – Strongbow.
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Pavol KubánCEO / SCR groupPrezident a predseda správnej rady / ADMA
pavol.kuban@scr.skwww.linkedin.com/in/pavolkuban
Simona MajerskáManagement Trainee Marketing HEINEKEN Slovensko
simona.majerska@heineken.com
Recommended