Planificación campaña digital Toyota yaris

Toyota Yaris GRUPO A

CONTEXTO

SITUACIÓN ACTUAL

v  Crisis. v  Disminución en las ventas. v  Mercado automovilístico en decadencia. v  Descenso número de matriculaciones.

v  Plan PIVE.

COMPETENCIA

COMPETENCIA

v  Cobertura. -  Perdiodicos Digitales -  Webs Generalistas v  Creación de Marca -  Redes Sociales -  Concurso -  Experiencia de Marca

ESTRATEGIA

TARGET

NUEVAS TENDENCIAS - MÚSICA - TECNOLOGÍA - DEPORTE

“CORE” HOMBRES

25 - 35 AÑOS

100% INTERNAUTAS  

OBJETIVOS

v  REACH v  AWARNESS v  KNOWLEDGE

100% DE INTERNAUTAS VISUALIZACIONES Nº DE CLICKS

v Caminos de la vida à Concepto creativo

v Cobertura: diarios digitales y portales generalistas

v Afinidad: blogs, foros, RRSS, app musica y juegos online

v Creación de Marca

-  A través de las experiencias personales involucramos a la gente con la marca

-  Afinidad: blogs, foros, RRSS, app musica y juegos online

ESTRATEGIA

18 DE FEBRERO  

CUANDO

40%

60%

AFINIDAD

COBERTURA

GENERAL

ESTRATEGIA

ESTRATEGIA

POR SEMANAS

20%

80% 80%

20%

SEMANA 1 SEMANA 2 - 4

PLAN TÁCTICO

ESTRUCTURA

www

DISPLAY

E-MAIL

MOBILE

VIDEO SOCIAL MEDIA

BRAND DAY

RICH MEDIA

ESTRUCTURA

VIDEO PREROLL MOBILE EMAIL SOCIAL MEDIA

DISPLAY

COBERTURA AFINIDAD

COBERTURA:

v  Soportes grandes audiencias. v  Diarios Digitales y Principales Portales. v  Frecuencias mínimas. v  Sección principal: Home.

BRAND DAY

v  Inversión: 64.000 €

v Nº Impresiones: 20.524.677 v UU: 13.500.000

v Clicks estimados: 20.000

RICHMEDIA

v  Inversión: 20.550 €

v Nº Impresiones: 1.500.000 v UU: 1.500.000

v Clicks estimados: 5.000

VIDEO PREROLL

v  Inversión: 75.763 €

v Nº Impresiones: 2.300.000 v UU: 1.150.000

v Clicks estimados: 9.000

MOBILE

v  Inversión: 15.215 €

v Nº Impresiones: 2.000.000 v UU: 1.000.000

v Clicks estimados: 7.900

SOCIAL MEDIA

#caminosdelavida

#caminosdelavida

AFINIDAD: v  Soportes con gran concentración de nuestro

target (H / 25-35 años) v  ROS (Run of Site) v  Portales, Foros, Juegos Online y Redes

Sociales. v  Segmentación: Deportes, Tecnología, Música y

Coches

BANNERS

v  Inversión: 23.760 €

v Nº Impresiones: 11.000.000 v UU: 5.500.000

v Clicks estimados: 17.400

RICHMEDIA

v  Inversión: 65.050 €

v Nº Impresiones: 4.200.000 v UU: 2.850.000

v Clicks estimados: 10.400

E-MAIL

100.000 / RENOVAR

50.000 / “LIKE”

BBDD

P. DE MEDIOS

INVERSIÓN

TIMING

RESULTADOS

Resultados

Impresiones  41.524.677  

Usuarios  únicos  23.500.000  

Clicks  69.700  

Coste  por  Usuario  0.01€  

Conclusiones

v  Llegamos al 100% de los internautas al estar en Diarios Digitales y Soportes Generalistas.

v  Al diferénciarnos en soportes de música,

tecnología, coches y deportes conseguimos un impacto directo en el core target.

v  Una mayor inversión en Rich Media para

conseguir un aumento de notoriedad en el plan de medios.

v  Mediante experiencias individuales (Campaña Redes Sociales) conseguimos mayor vínculo del usuario con la marca y TOM

GRACIAS GRUPO A