View
200
Download
2
Category
Preview:
DESCRIPTION
Citation preview
СУБКУЛЬТУРА LIVEJOURNAL КАК ФЕНОМЕН РОССИЙСКОЙ БЛОГОСФЕРЫ:
ПРЕДПОСЫЛКИ И ПЕРСПЕКТИВЫ
В НАЧАЛЕ БЫЛ ФИЦПАТРИК
история LiveJournal в мире и в России
15 апреля 1999 года
Студент из Сиэтла Брэд Фицпатрик зарегистрировал домен LiveJournal.com. Эта дата считается официальным днем рождения LiveJournal. 3 мая 1999 года Брэд завел два первых аккаунта – bradfitz и brad.
Официальный символ
Ему завели блог – frank и даже посвятили личную серию комиксов, выходившую в сообществе frankthecomic.
В Россию!
*Все эти дни при желании тоже можно отмечать
Также полноценным стартом кириллического LiveJournal считают пост тартуского филолога Романа Лейбова (r_l).
События нарастают как снежный ком
В течение 2001 года в LiveJournal вводят «инвайт-коды»: Фицпатрик хотел оставить сервис площадкой для общения друзей.
В декабре 2003 года друзей уже миллионы, и инвайты отменили.
В 2004 году зарегистрирован 5-миллионный аккаунт.
По состоянию на август 2011 года в мировом LiveJournal – более 30 миллионов аккаунтов. Это больше, чем население Австралии и чуть меньше, чем население Канады.
Русский LiveJournal
Ежедневно появляется в среднем около 150 тысяч записей.
Если каждый русскоязычный пост за 1 день распечатать на отдельном листе бумаги, получившаяся кипа будет весить 772 кг — примерно столько же весит Smart Roadster.
И еще немного статистики
Пользователи LiveJournal проводят на сайте более 100 миллионов минут в месяц, среднее время визита составляет 21 минуту. Пик непубличных постов приходится на вечерние часы (с 21 до 1 часа ночи), у комментариев два всплеска — днем и ночью.
Музыка и никакой водки!
И еще чуток
LiveJournal по-настоящему глобальный сервис – 1195 пользователей из Йемена, 672 из Замбии и 4730 из Зимбабве.
Никаких преград
Южный полюс
Никаких преград
Вершина массива Монблан
Никаких преград
Вершина Эльбрус
ПОПУЛЯРНОСТЬ
Еще на заре Рунет-культуры – потребность в постоянном обмене информацией при помощи конференций и чатов
Начиналось все так
relcom.infomarket.talk и Fidonet не решали этой проблемы
В 1996 году стали появляться проекты, основанные на постоянно обновляющемся контенте, который публиковался автором (авторами) регулярно и для публичного просмотра.
Трансформация
из простого сервиса для хранения личных записей
медийную площадку с собственной, ни на кого не похожей культурой, традициями, языком, правилами и законами
в
Основное отличие — очень высокая связность, коммуникативность: несмотря на большое количество все возникающих личных и, скажем так, неавторитетных дневников, в русском LiveJournal сохранилось коммуникативное ядро из нескольких тысяч блогов, тесно связанных между собой, которые в какой-то степени задают тон, становятся основными источниками новостей, в обсуждение которых вовлекаются потом десятки, сотни и тысячи заинтересованных пользователей
15 минут славы – это про LiveJournal
Идеального рецепта не существует, но:
1) Соблюдайте периодичность
2) Пишите интересно
3) Соблюдайте размер
4) Контактируйте с аудиторией
5) Пишите хорошо
6) Ставьте тэги, используйте lj-cut
7) Работайте с пользователями
Для этого: • Дублируйте посты в профильных сообществах
(например, отчет о путешествии можно продублировать в сообществе ru_travel)
• Заручитесь поддержкой популярных блоггеров (Zyalt, ottenki_serogo, «Воскресный пиар» Сергея Доли, совместные проекты с тысячниками)
• Френдование (добавляете в друзья пользователей со схожими интересами, они узнают о существовании вашего блога)
• Вирусное продвижение, посев (в тематических сообществах можно оставлять ссылки на ваши посты, информировать блоггеров со схожими интересами о вашем блоге)
• Комментируйте популярные записи/ блоги / сообщества
Вы заполнили блог интересным актуальным контентом. Дальше нужно, чтобы пользователи о нем узнали!
Как раскрутить блог
• Кнопка «Наше сообщество в LiveJournal» • Промо в сообществах и социальных сетях • Контекстная реклама, тизеры, баннеры • PR публикации • Email рассылка по вашим пользователям с оповещением о создании блога.
1. Дополнительный инструмент раскрутки вашего блога 2. Можно закольцевать трафик, не отдавая его наружу
Закольцовка трафика
Интеграция с соц.сетями: Facebook, Twitter, Вконтакте, Mail (+ Open ID).
Инструменты социализации
Инструменты социализации: комментирование
Автоматический кросс-постинг в соц. сети: Facebook, Twitter (скоро Вконтакте и МойМир@Mail.ru) Один пост можно транслировать сразу по нескольким каналам коммуникации, что удобно и позволяет экономить время.
Инструменты социализации: кросспостинг
Инструменты социализации: lj-like
Понравившийся пост можно показать друзьям в других соц. сетях или отправить его по E-mail
Инструменты социализации, кнопка SHARE
Настраивается как размер отдаваемого текста, так и количество картинок, ссылки на исхожный ресурс. Пользователь не имеет права редактировать контент. Пользователь может добавить свой комментарий. Ведется подсчет количества репостов.
14
Варианты кнопок:
Инструменты социализации: кнопка ПЕРЕПОСТ
ПЕРСПЕКТИВЫ В LIVEJOURNAL
Блоги – это модно! Блоги – это влиятельно! Блоги – это доступно! • Охват пользователей-тысячников соизмерим с крупными online СМИ и гораздо больше offline СМИ • Проще привлечь внимание аудитории к проблеме • Голос даже одного человека имеет значение
Я – личное СМИ
В LiveJournal есть редакция!
Редакторские проекты
LiveJournal.ru LJTimes
Информационная служба LiveJournal
LiveJournal.ru – информационный портал, состоящий исключительно из материалов, публикуемых в LiveJournal.com и отобранных редакцией. Публикации разделены на тематические рубрики: ЖЖЖ, Путешествия, Технологии, Еда, Кино и др. Ежедневная аудитория главной страницы LiveJournal.ru – 100 000 уникальных пользователей.
LiveJournal.ru ≠ LiveJournal.com
LJTimes -‐ новостной дайджест блогосферы. LJTimes доступен на всех страницах LiveJournal. com в виде сервисной строки внизу экрана, которую можно в любой момент развернуть и получить сводку самых свежих и интересных публикаций из блогов.
Информационная Служба LiveJournal Новостной дайджест блогосферы для СМИ – бесплатная рассылка обзоров самых свежих постов блогосферы от редакции LiveJournal, которые могут служить источниками для публикаций в СМИ и журналистских расследований. Наши подписчики Более 200 крупнейших российских и зарубежных СМИ: • ВГТРК • НТВ • Коммерсант • Газета.Ru • Телеканал Дождь • РИА Новости • Russia Today • BBC • Associated Press и многие другие.
digest@sup.com
Живая история
Пробкамбой
Почему я уехал из России
Участие в спецпроектах
Статистика проекта «Почему я уехал из России»
36 101 (280 комментариев)
27 465 (158 комментариев)
23 777 (188 комментариев)
20 315 (276 комментариев)
19 408 (160 комментариев) avmalgin
stas_kulesh
moscowlondon
nastya-‐cvetaeva
opera78
Колумнисты Поддержка политического обозревателя Коммерсант ФМ Станислава stas_kucher Кучера
После свух месяцев редакторской поддержки, Кучер попал в top-‐50 русскоязычных блоггеров.
Месяц Просмотры/месяц
Ноябрь ‘10 2,305
Декабрь ’10 ß Начало проекта 14,034
Январь ‘11 48,063
Февраль ‘11 54,397
Перепост материалов
У редакции LiveJournal множество инструментов для промоутирования партнерских журналов и постов: Перепост материалов на главной
странице LiveJournal.ru и в LJTimes (со сылками на журнал автора)
Перепост материалов в тематических
разделах LiveJournal.ru (со сылками на журнал автора)
Более 50К показов в сутки
5К показов в сутки
3К показов в сутки
Экспертное мнение
Присутствие в каталогах
экспертов LiveJournal Проведение интервью на актуальные темы и публикация
на LiveJournal.ru
Баннерная поддержка
Баннерная поддержка на LiveJournal.ru и LiveJournal.com (в рамках спецпроекта)
Аккредитация на мероприятия
Мы помогаем блоггерам, пишущим на определенную тематику, получить аккредитацию на тематические мероприятия.
Рассылка в СМИ Анонс публикации в рассылке LiveJournal для СМИ (только в случае освещения блоггером особоважных новостей)
3 рассылки в сутки Более 100 подписчиков в различных СМИ
Для авторов сообществ
Промо сообществ в тизерном блоке на страницах LiveJournal.ru
Присутствие в каталоге сообществ на LiveJournal.ru
Анонсы в социальных медиа Кросспосты у дружественных блоггеров и тематических сообществах LiveJournal (в зависимости от контента)
Анонс публикаций на страницах LiveJournal соцсетях (в зависимости от контента)
2.6M -‐ ежемесячных просмотров записей в лентах пользователей 5К -‐ ‘лайков’ в месяц
Промо видео контента Размещение видео материалов автора в официальных каналах LiveJournal.ru на YouTube
Размещение видео материалов блоггера в блок на LiveJournal.ru
• 1.5 млн. показов плеера • 10К просмотров в неделю
2 млн. просмотров за год существования
Мы сделаем вас знаменитыми!
Школа мобильной журналистики
• Развитие мобильной журналистики (действующие и новые блогеры): проведение мастер-классов в регионах Блоггеры (Москва и регионы), СМИ, celebrities,
представители LiveJournal • Приложение для iPhone, Android, iPad • Бесплатный доступ к 0.livejournal.com для абонентов
Beeline • m.livejournal.com
ПЕРСПЕКТИВЫ для LIVEJOURNAL
Будущее LiveJournal
• Промо и рейтинги • Региональные рейтинги • Friends Times • Развитие мобильных сервисов • Новый интерфейс • Новый медийный портал • Удобная и надежная архитектура
Пишите письма
Светлана Иванникова Руководитель LiveJournal Russia svetlana.ivannikova@sup.com Лина Удовенко Директор по маркетингу LiveJournal Russia lina.udovenko@sup.com
Recommended