Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016

Produktové kampaně vs. analytika– Adam Šilhan –

@igloonet

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

Cíl?

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

Zobrazit či nezobrazit produkt?

Jaký produktzobrazit?

@igloonet

Zobrazit či nezobrazit produkt?

@igloonet

jaký produkt zobrazit

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

účelový(purpose-built)

max. tržby / max. zisk

principiální(fundamental)

maržovost / skladovost / sezónnost/ cenová konkurenceschopnost

PŘÍSTUP

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

purpose-builtefektivita – podíl nákladů na obratu

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

fundamentalmaržovost

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

fundamentalcenová konkurenceschopnost

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

fundamentalskladovost

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

@igloonet

fundamental diagram

Hledání vzorců - hypotézy

Příprava modelu

Nasazení s kontrolní skupinou

Vyhodnocení

Sbírání dat

@igloonet

fundamental diagram

Hledání vzorců - hypotézy

Příprava modelu

Nasazení s kontrolní skupinou

Vyhodnocení

Sbírání dat

@igloonet

fundamental diagram

Hledání vzorců - hypotézy

Příprava modelu

Nasazení s kontrolní skupinou

Vyhodnocení

Sbírání dat

@igloonet

jeden cíl - dvě cesty

JednoduchostNepotřebujeme další data

O krok napředPorozumění businessu

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

Konkrétní příklady

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

Zbožové srovnávače

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

Stejné podmínky (3. pozice)

Limitace škod(max cpc = cena produktu * konverzní poměr * 2PNO)

Sbírání dat

Dostatek dat (průměrně 1 – 2 měsíce, min. 100 prokliků)

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

Cenová konkurenceschopnost (absolutní i relativní)SkladovostRecenze a hodnoceníSezónnost

Hledání vzorců - hypotézy

@igloonet

Příprava modelu

Měření konverzí/sortiment report

Cenová konkurenceschopnost (absolutní)

@igloonet

Příprava modelu

Trendlucid/vlastní scrapování

Cenová konkurenceschopnost (relativní)

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

Velikost v závislosti na počtu produktůNutnost dle způsobu sbírání dat

Kontrolní skupina

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

Product Listing Ads

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

Rozdělení feedu na dvě polovinyDostatek dat (kratší doba než u Heuréky)

Sbírání dat

@igloonet

Příprava modelu

Statistiky e-shopu/Google Analytics

Skladovost

@igloonet

Produktové kampaně vs. analytika

max (Z ) =1

0eT (t)M 2 (t)dt

@igloonet

Děkuji za pozornostigloonet.cz/adamigloonet.cz/blog Twitter: @NEmarketak

Email: adam@igloonet.cz