Embed Size (px)
Citation preview
Produktové kampaně vs. analytika– Adam Šilhan –
@igloonet
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Cíl?
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Zobrazit či nezobrazit produkt?
Jaký produktzobrazit?
@igloonet
Zobrazit či nezobrazit produkt?
@igloonet
jaký produkt zobrazit
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
účelový(purpose-built)
max. tržby / max. zisk
principiální(fundamental)
maržovost / skladovost / sezónnost/ cenová konkurenceschopnost
PŘÍSTUP
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
purpose-builtefektivita – podíl nákladů na obratu
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
fundamentalmaržovost
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
fundamentalcenová konkurenceschopnost
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
fundamentalskladovost
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
@igloonet
fundamental diagram
Hledání vzorců - hypotézy
Příprava modelu
Nasazení s kontrolní skupinou
Vyhodnocení
Sbírání dat
@igloonet
fundamental diagram
Hledání vzorců - hypotézy
Příprava modelu
Nasazení s kontrolní skupinou
Vyhodnocení
Sbírání dat
@igloonet
fundamental diagram
Hledání vzorců - hypotézy
Příprava modelu
Nasazení s kontrolní skupinou
Vyhodnocení
Sbírání dat
@igloonet
jeden cíl - dvě cesty
JednoduchostNepotřebujeme další data
O krok napředPorozumění businessu
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Konkrétní příklady
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Zbožové srovnávače
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Stejné podmínky (3. pozice)
Limitace škod(max cpc = cena produktu * konverzní poměr * 2PNO)
Sbírání dat
Dostatek dat (průměrně 1 – 2 měsíce, min. 100 prokliků)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Cenová konkurenceschopnost (absolutní i relativní)SkladovostRecenze a hodnoceníSezónnost
Hledání vzorců - hypotézy
@igloonet
Příprava modelu
Měření konverzí/sortiment report
Cenová konkurenceschopnost (absolutní)
@igloonet
Příprava modelu
Trendlucid/vlastní scrapování
Cenová konkurenceschopnost (relativní)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Velikost v závislosti na počtu produktůNutnost dle způsobu sbírání dat
Kontrolní skupina
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Product Listing Ads
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Rozdělení feedu na dvě polovinyDostatek dat (kratší doba než u Heuréky)
Sbírání dat
@igloonet
Příprava modelu
Statistiky e-shopu/Google Analytics
Skladovost
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
max (Z ) =1
0eT (t)M 2 (t)dt
@igloonet
Děkuji za pozornostigloonet.cz/adamigloonet.cz/blog Twitter: @NEmarketak
Email: [email protected]
