View
249
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
Čo sa deje po prezretí videa a banneru?Digitálne chuťovky 10.11.2016, časť 2
1. NIELEN CPC MODEL 2. MERANIE KAMPANÍ3. VIAC NEŽ KLIKY A ZOBRAZENIA4. ZHRNUTIE
Nielen CPC model
KTO KLIKÁ NA BANNERY ALEBO VIDEO ?
Niekoľko faktov
+ 5 %
Času stráveného online trávime vo vyhľadávaní
- 10 %
Užívateľov kliká na bannery
+ 25 %
Slovenských užívateľov používa AdBlock
0,18 %
Je priemerné CTR pri banneroch
50-60 %
Je priemerná viditeľnosť bannerov
Bannery kedysi a dnes
1993
Bannery kedysi a dnes
2016
Bannery kedysi a dnes CTR
44 %
0,18 % ?
Slovenský digitálny trh rastie
Zdroj: IAB Slovakia
Slovenský report IAB 2015 Európsky report IAB 2015Európsky report IAB 2015
Top 10 krajín podľa medziročného rastuTop 10 krajín podľa medziročného rastu
Kto kliká = Nakupuje?
Kto kliká Nakupuje ⌿
Video a bannery sa často nachádzajú na prvom mieste v nákupnom procese
Pomer asisten
cie 1.4 0.903.5
Organic Search
Direct
1.6
Viac asistujú
Social Network
3.6
Display Referral
Čas od prvej návštevy po konverziu (do 90 dní)
1.7
Paid Search
POVEDOMIE AKCIAZVAŽOVANIE
Obj
em la
st-c
lick
Konb
erzi
í
Príklad cesty zákazníka v online
Ktorý kanál získa kredit za konverziu?
147 % nárast pri modeli
Konverzie po kliknutí na banner
Kampaň A – nákup CPC
Konverzie po prezretí banneru
Kampaň A – nákup CPC (cca 3000 €)
Kampaň B – nákup CPM (cca 750 €)
„Viditeľné impresie prinášajú lacnejšie konverzie po prezretí“Cena za konverziu po prezretí
„Viditeľné impresie prinášajú drahšie konverzie“Cena za konverziu
Konverzie po prezretí videa vs. priame konverzie
„Správne cielené video dokáže motivovať užívateľa k ďalšej akcii“
Nastavte si správnu dĺžku merania
„čím kratšia tím objektívnejšie výsledky“
Meranie kampaní
Ako získať širší obraz?Možnosti vyhodnocovania konverzií po zobrazení
1.
2.
Analytics
Gemius
Analytics - pracujeme so všetkými dostupnými dátami
Pridajme viac dát
Zdroj: Analytics
Konverzie asistované zobrazeniamiPočet konverzií, ktoré mali v konverznej cestezobrazenie banerovej reklamy.
Asistované konverzie z multimediálnych reklámPočet konverzií, ktoré mali v konverznej cesteInterakciu (rich media, video)
Získame ďalšie metriky
Zdroj: Analytics
Tradičný príklad multikanálovej cesty
Príklad rozšírenej cesty
Zdroj: Analytics
Najčastejšie cesty po prezretí
1.
2.
3.
1.
2.
3.
BANNER
VIDEO
Nové atribučné modelyatribučný model Segmenty konverzií
Iba tie, ktoré začali videom
Linárny model + ak je Priamy kanál posledný v ceste získa 0 hodnotu
Podiel video konverzie
Gemius – meriame nielen impresie a kliky
Zapojenie Gemius do multikanálových kampaní
Priame nákupy (SME.sk,
hnonline.sk ,....)
INRES
Etarget
Programmatic
Meranie akcií z kampaníImpresie a kliky
Post-view akcie
Porovnanie programmatic vs. Direct a iné
Viac než kliky a zobrazenia
Youtube Brand Lift
(Benchmark: 9%)
Nárast v Brand Awareness pre ľudí, ktorí videli videoreklamu dosiahol 26% (nadpriemer)!
*Control: nevideli reklamu Exposed: videli reklamu
(Case) Kampaň vygenerovala relatívny nárast povedomia o značke 26%
Brand Lift Facebook čoskoro?
ROMI meranie EtargetROMI meranie Etarget
Zhrnutie
1. Konverzie po prezretí počítajú ľudí, ktorí reklamu videli, neklili, ale neskôr prišli na stránku a konvertovali.
2. Po prezretí reklamy užívatelia navštevujú stránky priamo alebo hľadajú daný produkt/značku.
3. Analyzovaním interakcie po vzhliadnutí získame lepší obraz o ceste zákazníka pred nákupom/akciou.
4. Klasický last-click model nie je dostatočný v dnešnom online marketingu.
5. Merajte dopad na značku/predaj za hranicami klikov a impresií a porovnávajte výsledky
6. Testujte odlišné formáty, umiestnenia, brand safety a dajte si záležať na viditeľnosti videa či bannerov.
Ďakujeme za pozornosť
Recommended