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Apresentação de artigo para a Iniciação Científica do Curso de Publicidade e Propaganda do IESP, mostrando a percepção que o ser humano tem das cores, indo além do simples significado de percepção visual, atribuindo-lhes significados simbólicos, e como a publicidade pode utilizá-los.
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A mensagem das cores
Josivandro AvelarIESP
Encontro de Iniciação Científica
Mais do que identificar, as cores
querem dizer alguma coisa.josivandroavelar.com
A cor é bem mais do que uma percepção visual. Atribuímos significados e percepções a ela. josivandroavelar.com
Ao longo dos anos, os seres humanos foram atribuindo significados as cores.
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Para você, o que significa a cor azul?
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A presença de todas as cores, a mistura, a vivacidade...
...Ou a ausência de cor, a ausência de algo.
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O desejo de esperança na vida...
...Ou o poder,o dinheiro, a riqueza.
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Do simples significado da felicidade...
...Ou o desejo da estabilidade financeira.
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Ou a tradução simbólica da palavra amor...
...Em todos os seus tons e intensidade.
As cores ganharam com o tempo significados que vão além da sua representação. Viraram signos, tradução simbólica.
Desse modo, não seria exagero dizer que nós também nos comunicamos através da cor.josivandroavelar.com
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E como a publicidade pode tirar proveito do significado das cores?
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As cores podem ser um fator determinante para a apresentação da marca de um produto ou da percepção de compra por parte do cliente.
Por isso, a cor é considerada uma das ferramentas mais poderosas do design.
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Afinal de contas...
...Somos influenciados pelas cores!josivandroavelar.com
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E elas tem importância na concepção de uma marca, traduzindo visualmente o seu significado e sua mensagem.
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A cor azulInspira uma
sensação de confiança, força,
estabilidade e segurança.
É a cor mais usada nas
marcas.josivandroavelar.com
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A cor verde
A cor verde traz a
sensação de natureza,
saúde, riqueza.
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A cor amarela
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Por ser a cor característica do Sol, é associada ao calor, a claridade, ao otimismo.
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A cor laranjaRemete a sensações mais leves e alegres, a diversão e a vitalidade.
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A cor vermelhaRemete a sensações fortes como a paixão, o amor, o perigo e a agressividade. De ação estimulante, acelera os batimentos cardíacos.
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A cor de rosaRemete a
feminilidade, ao. romantismo e a suavidade. É comum vê-la
associada a marcas do
universo feminino jovem.
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A cor violeta, roxa ou púrpura
Remete a calma, a tranquilidade, a sofisticação, ao mistério.
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A cor preta
Seu significado mais comum é o da ausência. Porém remete ao significado do poder, do luxo.
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...E a mistura de todas
elas, a diversidade.
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E existem misturas que dão certo em qualquer
ocasião
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Como o azul casa bem com o vermelho
E o branco também casa bem com o azul
E outras que só dão certo em determinadas
ocasiões.
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Ano que vem, o verde vai combinar com o amarelo.
E o vermelho combina com o verde em poucos ambientes.
Por tudo isso e muito mais, a
cor é um elemento
fundamental para a
construção de qualquer marca.josivandroavelar.com
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Do contrário,
o que seria das
marcas sem elas?
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Josivandro Avelar
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www.josivandroavelar.comjosivandroavelar@gmail.com
Muito obrigado!
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