занятие 1 донесевич

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

Донесевич ЮлияРуководитель группы контекстной рекламы ARTOX mediaэл.почта: y.donesevich@artox-media.by

Интернет в цифрах

Контекстная реклама: мифы и реальность

Условия для эффективной рекламы

Контекстная реклама – основные понятия

Практика

CОДЕРЖАНИЕ

Число интернет-пользователей:в Беларуси – более 4 млн. человек,в России – более 142 млн. человек.

ИНТЕРНЕТ В ЦИФРАХ

*electroname.com/files/gemius_27022012_light.pdf** internetworldstats.com/top20.htm

Неужели среди всех этих миллионов пользователей нет ваших покупателей?

Предлагает «ерунду», маскируясь под поиск и преследуя на всех сайтах!

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА: МИФЫ

Контекстная реклама не работает!Кликают роботы, а не люди!Неэффективная!Дорогая!

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА: МИФЫ

Рост количества продаж!Рост узнаваемости бренда!Привлечение дешевого целевого трафика на сайт!

НЕ ЛЮБИТЕ КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ?ВЫ ПРОСТО НЕ УМЕЕТЕ ЕЕ «ГОТОВИТЬ»

УСПЕШНАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ - ЭТО

САМОЕ ГЛАВНОЕ - ЦЕЛЬ

Какие еще могут быть цели рекламной кампании?

ОПРЕДЕЛЯЕМСЯ СО СТРАТЕГИЕЙ!

1. ГДЕ И КОМУ МЫ МОЖЕМ ПОКАЗАТЬ СВОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ?

2. КАК ПОЛУЧИТЬ ТОЛЬКО ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ?

3. КАК НЕ СЛИТЬ БЮДЖЕТ?

ИТАК, ОНА ЗВАЛАСЬ «КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА»

* Наиболее популярные

— реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя!

КАК ВЫГЛЯДИТ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

— текст

Позиции вверху, справа, внизу - на поиске, размещение на сайтах рекламной сети.

КАК ВЫГЛЯДИТ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

— картинка

Справа на поиске Яндекса,размещение на сайтах рекламной сети.

КАК ВЫГЛЯДИТ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

— видео

Размещение на видео-сайтах,4 вида размещения видео-рекламы на youtube.com

ЦЕНА ВОПРОСА

В основе – принцип аукциона!

За что можно платить:срс – за клики,cpm – за показы,cpa – за действия (калькулятор, покупка и т.п.)

cpl – за клиента ( e-mail, телефон и т.п.)

- КОМУ ПОКАЗАТЬ РЕКЛАМУ?

- ТОЛЬКО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ!

Рекламу просто необходимо таргетировать на целевую аудиторию!

Какие таргетинги вы знаете?

ВИДЫ ТАРГЕТИНГА

Таргетировать можно на поиск и рекламную сеть,можно по возрасту или полу, но обязательно на тех, кто совершит целевое действие!

ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНЫХ СИСТЕМ:ЯНДЕКС ДИРЕКТ

Размещение в поисковиках Яндекс, tut.by, rambler.ru и др.

ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНЫХ СИСТЕМ:ЯНДЕКС ДИРЕКТ

Размещение в рекламной сети Яндекса (сайты mail.ru, из рук в руки, auto.ru и пр.)

ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНЫХ СИСТЕМ:ЯНДЕКС ДИРЕКТ

Размещение на сервисах Яндекса (Яндекс Карты, Каталог Яндекса, справочник организаций)

ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНЫХ СИСТЕМ:GOOGLE ADWORDS

Размещение в поисковиках google, mail и др.

ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНЫХ СИСТЕМ:GOOGLE ADWORDS

Размещение в рекламной сети google (на площадках travel.ru, avito.ru, youtube.com и пр.)

ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНЫХ СИСТЕМ:GOOGLE ADWORDS

Размещение в мобильных приложениях.

Запрещено Нужны документы

Яндекс: алкоголь, азартные игры.Яндекс для РБ: недвижимость, медицинская тематика, БАДы и др.

Яндекс: медицинская тематика, финансовые услуги, лотереи и др.

Google: медицинское оборудование, БАДы, табак, сайты для сбора личной информации и др.

Google: алкоголь, азартные игры и др.

ТЕМАТИКИ С ОГРАНИЧЕНИЯМИ!

РАБОТАЕМ С ЗАПРОСАМИ!

РАБОТАЕМ С ЗАПРОСАМИ:КАК НАЙТИ ЗАПРОСЫ?

1. Ставим себя на место нашего клиента.

2. Смотрим, что реально спрашивают на поиске.

3. Дополняем список.

1. Продающие2. Тематические3. Околотематичес

кие4. По конкурентам5. Витальные

РАБОТАЕМ С ЗАПРОСАМИ:Выбираем запросы под наши цели

Формируем структуру аккаунта!

СТРУТУРА АККАУНТА

- это группировка запросов, мест размещения, таргетингов в кампаниях соответственно целям рекламной кампании.

Группировка помогает быстро и точно управлять рекламной кампанией.

СТРУТУРА АККАУНТА: ПРИМЕР

Как можно сгруппировать запросы для магазина столовых приборов?

МИНУСУЕМ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

МАГАЗИН ИГРУШЕК С ЧЕБУРАШКАМИ

МАГАЗИН ИГРУШЕК -ЧЕБУРАШКА

«ИГРАЕМ» С ЗАПРОСАМИ

Яндекс Директ Google AdWords

купить чебурашку в минске купить чебурашку

«купить чебурашку в минске» «купить чебурашку»

!купить чебурашку в минске [купить чебурашку в минске]

купить чебурашку +в минске

КОГДА ПОКАЖУТСЯ ОБЪЯВЛЕНИЯ

В РК в Яндекс используются запросы:«продажа медведей», купить медведя -белый, медведи +в минске.

Будут ли показываться объявления, если пользователи введут:- продажа плюшевых медведей- купить медведя в минске- белые медведи в минске- медведи купить билет в минске- купить белого медведя

1. Текст

Заголовок: 33 символа Яндекс, 25 (30) символов Google

Текст: 75 символов Яндекс, 70 (76) символов Google

2. Картинка (jpeg, png, gif, flash; статика и анимация)

3. Видео

ПОМНИМ, ЧТО

1. Используйте ключевые слов в тексте объявления

2. Все по 5 рублей!3. Доставим в Борисов!4. Укажите регион5. Жмите и узнайте!

КАК НАПИСАТЬ ПРАВИЛЬНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ

1. Р а з р я д к у2. Слова, набранные ЗАГЛАВНЫМИ буквами3. Восклицательные знаки в заголовке (Google)4. Более одного «!» в тексте объявления (Google)5. Некоторые торговые марки (Nokia, Fiat и пр.)6. Номера телефонов, icq 7. html-кода8. Непрерывное сочетание более 23 символов

В ОБЪЯВЛЕНИЯХ НЕЛЬЗЯ!

Каждому объявлению нужна правильная посадочная страница!

Что увидят пользователи, когда кликнут по моему объявлению?

Объявление Посадочная страница

1. ГДЕ И КОМУ МЫ МОЖЕМ ПОКАЗАТЬ СВОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ?

2. КАК ПОЛУЧИТЬ ТОЛЬКО ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ?

3. КАК НЕ СЛИТЬ БЮДЖЕТ?

ПРАКТИКА!

Группа 1: zakazcvetov.by или casino-victoria.byГруппа 2: newayseurasia.com или vp.byГруппа 3: circus.by или synevo.byГруппа 4: sanatorii.by или stolle.by

Выбрать 1 сайт!

РАЗРАБОТАТЬ СТРАТЕГИЮ ЗАПУСКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Параметры Пример Причина

Инструменты Директ, adwords, текстовые объявления, графические, видео, мобильные приложения, предполагаемые таргетинги

Подобрать список КС Какие группы будут, примеры запросов на каждую группу

Облако минус-слов Минус-слова общие для РК

Структура аккаунта Сколько кампаний будет в аккаунте, где будут показываться объявления (поиск, площадки), по какому принципу будут разбиты

Объявления Пример объявления

Посадочные страницы Дать пример: КС-объявление-посадочная страница

РАЗРАБОТАТЬ СТРАТЕГИЮ ЗАПУСКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ!

Разработать стратегию запуска рекламной кампании для своего сайта.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Донесевич ЮлияРуководитель группы контекстной рекламы ARTOX mediaэл.почта: y.donesevich@artox-media.by