סדנת מיתוג עם אמיר וגנר

סיירת קסטרודידי טוטנאור

שלי בנניאילייה גרבנצ'וק

הילה ג'רביעדן ירושלמידרור קרופרו

סדנת מיתוגוגנראמיר

מקימה רשת בתי מלון בישראל

מחקר

ערכי המותג

זהות מוצרית

כיצד נתפס ע"י צרכנים

קהל יעד

ניתוח קהל יעד

רווקים/רווקות. אחרי צבא, אנשי קריירה, .25-40אוהבים לבלות חובבי אלכוהול. נהנים מהחיים,

אוהבים חידושים )טכנולוגיים גם( וריגושים. אופנתיים. צמאים לחברה ונהנים מחברתם של אנשים. מחפשים זוגיות. מחוברים למדיה באופן

שוטף. קשים לפיתוי אך בעלי אמינות גבוהה .כאשר רכשת את אמונם

תכירו: )שילוב משחק בפרזנטציה(

054-322616

CASTROשאלון "?אם קסטרו הייתה חיה איזו חיה היא הייתה"

"?מה רשת קסטרו מסמלת מבחינתך""?למה את/ה קונה בקסטרו"

אם קסטרו היו מייצרים משקה – איך הוא היה ""?נראה ואיזה טעם היה לו

"?מה רע לדעתכם בקסטרו"אם קסטרו היו פותחים מועדון, איך הוא היה "

"?נראה"?מה זה קסטרו בשבילך"

לינק

אופנתיישראליאיכותי

יום-יום/ממוצעבורגני/תל אביבי

אורבניתוסס

מיינסטרים

:ערכים מרכזיים

אורבני סטייל

:ערך מרכזי

שאלון תל אביב

"?האם אתה תושב תל אביב"

"?אם תל אביב הייתה חיה, איזו חיה היא הייתה"

"?מה ההבדל בין תל אביב לרמת גן או פתח תקווה"

"מהו הייחוד בעיר תל אביב )מה הופך את תל אביב לתל אביב?("

"?מה זה תל אביב בשבילך"

"?איך אפשר לשפר את תל אביב )חוץ מהקטע של חנייה("

לינק

תובנהאנשים רוצים לחוות את תל אביב אבל בלי

:הצדדים השליליים בה

מיינסטריםערך )שלילי(:

+

-

מתחם לינה ובילויים

.מיקום: תל אביב, ליד הים

מתחם בצורת עיר קטנה. שני רחובות ראשיים ושלוש רחובות אשר חוצים אותו כאשר כולם

נפגשים בכיכר קסטרו

אטרקציות

בריכות

מתחם ספא

מסעדות

פאבים ומועדונים

חנויות

פדל קסטרו

הופעות חיות

מתחיל ב-י' ונגמר ב-מ' סופית

מסיבות רחוב

Castro Hall

Castro Citizenתושב קסטרו /

כאשר לקוח עושה צ'ק אין למתחם הוא מקבל כרטיס הנחה לכל שירותי 25%תושב קסטרו הנותן לו

המתחם )מסעדות, בתי קפה, ברים( וכניסה חינם.לכל המתחמים

שוהי המתחם ישלמו דרך הכרטיס )"טווווט"(

המתחם פתוח לקהל הרחב

?זוכרים את רונן

צורךהתרבות האנושית בנויה על קשרים חברתיים

צורך אנושי בסיסי הוא ביסוס ויצירת קשרים חברתיים

רשת חברתית פנימית של

המתחםעם אפשרות

להתחבר.לפייסבוק

קשר בין חדרים והמתחמים השונים

מי נמצא איפה

עוזר ביצירת קשרים חברתיים חדשים

אסטרגיההבטחה/מסר: לחוות את תל אביב בלי לסבול

אתהצדדים הרעים. להכיר אנשים ואולי גם זוגיות

.ביתר קלות

מטרה: להפוך ליעד בילוי אטרקטיבי לא רק .לשוהים במתחם אלא גם למבלים מחוצה אליו

SWOT ניתוח

חולשותש"ח ללילה יחסית יקר 700

יכול להיתפס כמיינסטרים- "זה קסטרו "זה בטח מעפן

חוזקותיש הכל במתחם – לא צריך לצאת

אטרקטיבי – לא רק "מלון" אלא גם מתחם בילויים

איומיםעוד אטרקציות בתל אביב לכן השוהים

יכולים להימשך מחוצה אליו

תחרות קיימת בתחום המלונאות

הזדמנויותשת"פ אמנים שונים )הופעות(

יעד אטרקטיבי בתוך תל אביב שמיועד לא רק לשוהי המתחם

סלוגן קריאייטיב

"הצד הטוב של תל אביב"

לא לא לא, צלם אותי שוב, מצד ימין- "".זה הצד הטוב שלי

"הצד הטוב של תל אביב"

אחי, מאחורה היא נראית הרבה "יותר טוב

"הצד הטוב של תל אביב"

"הצד הטוב של תל אביב"

תל אביב להמונים

?שאלות

תודה רבה)מחיאות כפיים(