Зачем Урюпинску бренд?

Василий Дубейковский19 июня 2014, OPEN, Минск

ЗачеМУрюпинскУбренД?

кто слышал слоВоУрюпинск?

Вопрос

статистический факт

93% россиян Знают Урюпинск

больше Верят только В караганду

ура!!!

Урюпинск – саМый иЗВестный Малый гороД россии, но...

изВестность не раВно интерес

путь туриста В урюпинскМОДЕЛЬ «3 И»: ПУТЬ ТУРИСТА В ГОРОД

Существующийтурпоток

Потенциальныйтурпоток

ИЗВЕСТНОСТЬ

Знание

Все

тур

ист

ы

Ассоциации Повод

ИМИДЖ ИНТЕРЕС

МоДель 3и

иЗВЕсТ-носТЬУрю-пинcка

1.

1956 год

1959 год

2005 год

иМиДЖУрю-пинcка

2.

анекдот оттепели

рейс МоскВа-Урюписнк ЗаДержан В сВяЗи... с отсУтстВиеМ аэропорта В Урюпинске

анекдот соВременности

типичная

реакция

на урюпинск

ключеВые ассоциации

россия проВинция Дыра

инТЕрЕск Урю-пинcкУ

3.

корпоратиВ

касперского

фрегат

натальи

ВодяноВой

Эстафета

олимпийского

огня

Желание посетить урюпинск

36%

18%

8%

6%

32%было бы

интересно

да,очень хочу! нейтрально

соВершенноне хочу

я бы крепко подумал

брЕнД Урю-пинcка

официальный

статус

с 2012 года

интерес к бренду

что Делать ДалЬшЕ?

Возникает Вопрос

разработать бренд-платформу!

1

3 4

2

исследование города

визуализация бренда поддержка бренда

структура бренд-платформы

ключеВые цифры

100% 91% 93%

Знание бренДа среДи

УрюпинцеВ

не отрицательноеотношение

к бренДУ

россиян Знают

Урюпинск

аудитория бренда

В млн чел.

жители Урюпинска

жители ДрУгих гороДоВ

российской проВинции

жители больших гороДоВ

0,04 27 72

ценности

бренда

1. экологичность

2. МастероВитость

3. траДиционность

4. ДУхоВность

5. саМостоятельность

6. юМор

применение

бренда

1. гороД

2. тоВары

3. тУриЗМ

4. проВинция

Визуализация

бренда

1

2

3

4 > 5 mm

> 13 mm

> 20 mm

> 30 mm

Визуализация

бренда

упраВление брендом

брЕнД-МЕнЕДЖЕр

брЕнД-соВЕТ

крУЖок бУДУщЕго

Всё только начинается

програММараЗВития бренДа 2014-2018 гг.

Василий ДубейкоВскийруководитель cityBranding, Урюпинск

citybranding.ruv@citybranding.ru+7 (925) 011-02-54

vk.com/citybranding youtube.com/citybrand

instagram.com/citybranding

slideshare.net/citybranding

fb.com/brand4city

twitter.com/brandcity

контакты