Бренд как инструмент коммуникации города с миром

бренд как инструмент коммуникациигорода с миром

Василий Дубейковский адыгея, 19 декабря 2013

города – главные территории будущего

продукт корпорация город

кто является стейкхолдером бренда?

восприятие города гостем. погодастейкхолдеры города

восприятие города гостем. погодаконтролируемость ком-ции vs кол-во стейкхолдеров

контроль ком-ции

стейкхолдерыпродукт корпорация город

типы коммуникации

by Paul Baran. On distributed communi-cation, Memorandum RM-3420-PT prepared for UNITED STATE AIR FORCE PROJECT RAND. August 1964

берлин. конкуренция символов

лондон. моя попытка №7

города россии

99%

1085

1%

15

миллионникидругие города

позиционирование – это выбор

необходимость отличаться

главный вопрос

что такоебренД

гороДа?

что такое бренд города?

1

2

3

4

не только логотип;

не только туризм;

не только имидж;

не только стратегия.

что такое бренд города?

идея, которая объединяет

жителейи служит основой

для общения городас внешним миром

восприятие города гостем. жители

третий тип коммуникации

by Paul Baran. On distributed

communication, Memorandum

RM-3420-PT prepared for

UNITED STATE AIR FORCE

PROJECT RAND. August 1964

будущее коммуникации бренда города

1

2

бренд города - это идея - отражающая идентичность - объединяющая горожан - фиксирующая эмоциональное пространство города

каждый житель - точка контакта с брендом города

майкоп. уникальность города

адыгея. уникальность республики

контакты

василий дубейковскийруководитель CityBranding, москва

citybranding.ruv@citybranding.ru+7 (925) 011-02-54

vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity