Татьяна Романова

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 1

РАЗРАБОТКА БРЕНДА EPSILON молодёжнаяодежда для девушек

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 2

1Ценности бренда

ЖизнелюбиеПозитив, радость общения, хорошее настроение, оптимизм, игра

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 3

2Ценности бренда

Внимание к деталямСтильный, разбирается в тонкостях, умело экспериментирует

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 4

3Ценности бренда

КлиентоориентированностьЛегко идет на контакт с покупателем, понимает его, готов на эксперименты

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 5

Целевая аудитория

Одежда EPSILON для активных, творческих, современных девушек.

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 6

Проблемы целевой аудитории

Есть желание выглядеть стильно и модно, но: – она не знает как правильно подбирать одежду – у неё нет времени на подбор одежды в разных магазинах – у неё нет возможности покупать дорогую одежду

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 7

Модные журналы и передачи на телевидении дают советы по созданию своего образа, но вещи нельзя купить в одном месте, либо их вообще не найти в магазинах и зачастую они недоступны по цене.

Проблемы целевой аудитории

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 8

1Задача бренда

Предложить одежду на все случаи жизни в одном месте и по доступной цене.

2Вовлечь покупателя в игру, заинтересовать и вдохновить на эксперименты по созданию собственного образа.

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 9

Реализация. Суббренды

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 10

Линия Street Сasual для повседневной городской жизни

Реализация. Суббренды

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 11

Линия Classicдля работы и учебы

Реализация. Суббренды

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 12

Линия Romanticдля романтических свиданий и очарования

Реализация. Суббренды

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 13

Линия Partyдля вечеринок и ночных развлечений

Реализация. Суббренды

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 14

Эксперименты по созданию образа.

Реализация. Игра «Paper Doll»

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 15

Реализация. Игра «Paper Doll»

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 16

Реализация. Игра «Paper Doll»

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 17

Использование стиля в рекламе

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 18

Использование стиля в рекламе

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 19

Линия Street Сasual для повседневной городской жизни

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 20

Линия Romanticдля романтических свиданий и очарования

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 21

Линия Classicдля работы и учебы

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 22

Линия Partyдля вечеринок и ночных развлечений

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 23

Дизайн пакетов

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 24

Карта бренда

1. Логотип 3. Стилеобразующие элементы

5. Фотостиль и цветовая гамма

4. Типографика

2. Логотипы суббрендов

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 25

Соответствие ценностям бренда

Жизнелюбие Внимание к деталям

Клиенто- ориентированность

Логотип не выражено не выражено не выражено

Стилеобразующие элементы

выражено в игре

выражено в дизайне суббрендов

выражено через образ платья

(ориентация на женскую аудиторию)

Типографикавыражено

заголовочный шрифт динамичный,

иллюстративный

не выраженовыражено

«молодёжная типографика»

Фотостиль и цветовая гамма

выражено т.к. основан на игре

выражено детальный подбор

образов, для каждого суббренда свое

цветовое кодирование, использование

различных фактур тканей

выражено помогает подобрать

возможные варианты